統一打氣產品理念傳遞正能量

統一“打氣” 采用黑白漫畫作為包裝主色調，迎合二次元文化吸引年輕消費者，產品主打檸檬薄荷口味，果汁含量超過5%，口感媲美世界經典無酒精雞尾酒莫吉托(MOJITO)，是一款 “果汁+氣泡+復合維生素” 的飲料產品。除塑料瓶(PET)包裝外，同步延伸推出罐裝，布局餐飲通路。目前,“打氣” 產品的規格為500ml/瓶，每箱15瓶。

 統一“打氣”又推出了一款新口味產品——“打氣”牛磺酸含氣風味飲料。該款產品特別添加維生素以及牛磺酸，與紅牛、東鵬特飲等功能飲料中所含牛磺酸基本相同目前，國內能量飲料市場競爭激烈，一批國外品牌陸續登陸中國市場，新品牌不斷涌現，含氣型能量飲料已經成為一種新趨勢。“打氣”上市或許是統一集團向這一領域靠攏的信號。

 “打氣”自今年6月份率先在上海上市以來，逐漸在市場上打開銷路。我們調查后發現，目前北京、湖北、廣東、浙江等多地均有“打氣”在售，除7-11便利店渠道外，產品主要鎖定學校及網吧等有效銷售點進行推廣，價格在4～5元/瓶之間。

 我們采訪了廣東省普寧市日豐副食總經理馮加豪，他表示自己進貨的價格為40元/箱，出貨批發價則為45元/箱，推廣方面主要通過終端陳列展示，動銷則主要依靠接近學生群體的渠道。從7月底上架開始，平均月銷量能達到1000～2000件。他表示從目前的銷售情況來看，統一新品“打氣”還有持續成長的機會。浙江和湖北等地的經銷商則表示新品剛剛上市，月銷量維持在500件左右。

 而湖南孝感振興副食總經理余元仙表示，“打氣” 產品理念比較符合95后、00后的情感訴求，加上獨特的口感，因而在學生群體中銷路相對較好。雖然新品剛剛上市僅兩三個月，在廠家推新較為低調的情況下，個別地區銷量能夠達到2000件/月。

 此外，“打氣”也在一號店、天貓、京東等多家線上平臺正式開售，價格在每箱58～65元之間不等。除一號店的統一旗艦店開展第二件半價活動以外，其他平臺基本沒有促銷活動。

 我們從天貓統一官方旗艦店客服人員了解到，“打氣” 于今年7月中旬在線上上架。該店鋪銷售數據顯示，目前“打氣”月銷售量為32件，這樣的銷售成績比起當初的“小茗同學”來說卻是天差地別。