日本卡樂比再推梅果牛奶全新口味 深耕中國市場

 在經歷了一次食品安全質疑之后卡樂比已經消失在中國市場很久了。但是在一個多月前，卡樂比在上海召開了新品發布會，正式宣布回歸中國市場！

正式回歸中國市場，天貓月銷量高達4.5萬

 從日本麥片卡樂比麥片7月28日正式重返中國市場到，已經過去了一個月左右的時間，它在天貓國際表現如何呢？對此小編瀏覽了天貓國際卡樂比海外旗艦店的銷售情況。

 雖然最近沒有什么大型的促銷活動，但卡樂比的旗艦店倒是挺熱鬧，銷量的是麥片產品，其產品銷量也在一個月的時間內達到了4.5萬筆。

 當初的官方建議零售價為69元每袋（800克），目前優惠活動券后價是119元兩袋，平均折后價是59.5元每袋。即使是目前的折扣價格，也比海淘渠道50塊左右的價格貴一些。

經典口味深受歡迎，主打全球早餐市場

 經典口味“富果樂?水果麥片”以燕麥和大麥等谷物為主要原料，椰肉、堅果中加入蜂蜜等糖漿以及植物油攪拌烤硬，再拌入水果干，是一種美味且營養豐富的麥片，更是至今已上市26年的常青暢銷商品。

在上市后的20余年時間里，“富果樂?水果麥片”年銷售額約10-30億日元。2016年度銷售額達到292億日元（約17.7億人民幣），成為占有日本同類目麥片53%1市場份額的知名品牌。

 實現快速增長的原因在于，卡樂比將其推廣目標由“麥片市場”轉向了巨大的“早餐市場”。其主打的不是針對不吃早餐的人士呼吁食用早餐，而是向以米飯、面包為早餐的消費者，傳遞了“富果樂?水果麥片”所具有的“健康”、“省時”、“美味”等優點，打造出“第三類早餐”的新概念，喚醒了人們對于此類早餐的潛在需求。 

 據富果樂水果麥片事業本部本部長藤原Kaori介紹，2012年左右，卡樂比麥片在日本才有了明確的消費人群——主要是30歲到50歲的職業女性和有慢性病的中老年人。但在中國電商渠道里，職業女性的年齡段要年輕一些。

 “在日本人口第二多的城市橫濱，這里有很多人早上要去東京工作。其中，36%的職業女性至今仍然沒有養成吃早餐的習慣。”卡樂比CEO松本晃舉了個例子，并認為中國也存在同樣的市場。

而從卡樂比的宣傳片中也能看出來，它正在進入全球早餐市場，而不是細分的麥片市場

時隔九年，卡樂比麥片開發多款全新口味

 時隔九年，一直深受消費者歡迎的卡樂比麥片在近期推出了全新口味，前期主要在日本市場進行銷售。

1.梅果牛奶系列

 離別了九年時間的“期間限定”新品，其中包含了四種不同的水果，梅果、藍莓、草莓及蔓越梅，可以看出這款新品主要針對女性消費群體，口感又酸又甜，除了梅子的清香，還有濃厚的牛奶味道。該款產品已于8月28日在日本正式上市。

2.稻麥雜糧口味系列

 這款新品沒有添加其它水果的，主要以稻麥谷物為主的，是一款更偏向老年消費人群的新口味。其中富含燕麥、黑麥、玄米粉、小麥粉、玉米以及椰子，相比傳統的五谷味道更豐富一些。

3.巴熱帶椰子口味系列

 一款比較適合夏季食用，并且非常有度假感的期間限定款新品。內容物富含豐富的百香果、椰子片、芒果、木瓜、南瓜種子等。

4.芒果口味系列

 此款也是盛夏才會出現的限定口味新品—芒果。可以說是芒果愛好者的選擇。這個口味系列比較簡單清爽，滿滿的芒果、木瓜、南瓜子，再加上麥片。