Jones Soda汽水推新品 好喝更好玩！

你喝過(guo)Jones Soda出(chu)品的飲料嗎，這(zhe)款以獨特風味和顧客設(she)計包(bao)裝聞名的優質飲料公司(si)往往能給消費者制造出(chu)驚喜。

如果把美國飲料(liao)公(gong)司JonesSoda（譯(yi)為：瓊斯蘇(su)打(da)）的(de)奇葩歷史(shi)分開(kai)編成段子(zi)。在微博上每天一(yi)條(tiao)估計連發一(yi)年都不(bu)帶重樣兒(er)的(de)。正(zheng)如他家公(gong)司的(de)口號標語一(yi)樣，瓊斯蘇(su)打(da)愿意為年輕人而不(bu)斷(duan)創新（Runwiththelittleguy…createsomechange）。

JonesSoda是美國一家飲料公司，成立于1987年，總部位于西雅圖，該公司擅長推出怪異口味的飲料，之前的(de)經典口味包(bao)括(kuo)冰激淋味、火雞(ji)味、肉湯味、玉米(mi)餅味、熏肉味、泡泡糖味等，配合極具(ju)個性的(de)包(bao)裝，飲料銷量(liang)通(tong)常意外得(de)好。這(zhe)家公司還曾(ceng)于(yu)某著名(ming)商超連鎖合作，推出過自家品牌的(de)各種(zhong)標(biao)志性口味潤唇(chun)膏。

1996年(nian)，彼得(de)·范·斯托爾克（PetervanStolk）想要為(wei)飲料行業注(zhu)入一些新鮮的(de)(de)血(xue)液。他覺得(de)是(shi)時候引入一些新的(de)(de)產品來替代(dai)標準的(de)(de)可樂和酸(suan)檸檬口味(wei)的(de)(de)碳酸(suan)飲料了，于是(shi)，“顛覆”以瓊斯蘇打（JonesSoda）的(de)(de)方(fang)式(shi)誕生了。

瓊(qiong)斯蘇(su)打(da)(da)在創立初期，曾經為(wei)了吸引消費者(zhe)眼(yan)球，專門(men)在美(mei)國大街小(xiao)巷(xiang)隨處可見(jian)的(de)(de)(de)各(ge)式(shi)服裝店(dian)、音像商店(dian)、體育器材商店(dian)以及紋身店(dian)，甚(shen)至是星巴克上架自(zi)己的(de)(de)(de)飲(yin)料，特別值(zhi)得一(yi)提的(de)(de)(de)是，從2003年起，瓊(qiong)斯蘇(su)打(da)(da)每年都會推出(chu)一(yi)種(zhong)或多(duo)種(zhong)不(bu)同口味、不(bu)同包裝的(de)(de)(de)限量版蘇(su)打(da)(da)汽水，比如(ru)被人津(jin)津(jin)樂道的(de)(de)(de)經典土耳其(qi)烤肉味、煙熏三文(wen)魚味，還有怪誕風格的(de)(de)(de)萬(wan)圣(sheng)節四怪物套裝、恐怖血橙、焦糖蘋果的(de)(de)(de)黎明、夜晚紅甘草，甚(shen)至還有專為(wei)某橄欖球隊推出(chu)的(de)(de)(de)汗味、污(wu)垢味蘇(su)打(da)(da)水……

公司(si)(si)通過與志(zhi)趣(qu)相(xiang)投、思維獨(du)特(te)、同樣在邊緣并充(chong)滿激情(qing)的消(xiao)費(fei)者產(chan)生了共鳴，發展了一批忠實(shi)的追隨者。這種蘇(su)打水開始在沖(chong)浪店和音樂(le)商店出(chu)現，只對(dui)“知情(qing)人(ren)士(shi)”出(chu)售，他(ta)們是那(nei)些與這一品牌(pai)有(you)聯系、并像公司(si)(si)那(nei)樣熱愛它(ta)的獨(du)特(te)性的人(ren)們。

無可(ke)避(bi)免的(de)是，消息傳播開來(lai)了，瓊斯蘇打的(de)迅速發(fa)展使(shi)它擺脫(tuo)了“小型企業(ye)”的(de)頭(tou)銜(xian)。2011年(nian)，公(gong)司實現(xian)了超過1200萬美(mei)元(yuan)的(de)營(ying)業(ye)額。那么，這個年(nian)輕的(de)、充滿顛覆(fu)精神的(de)公(gong)司在其(qi)進入主流的(de)同時，是如何保持(chi)自己的(de)靈感、激(ji)情和優勢的(de)呢？答案是它將自己的(de)品(pin)(pin)牌交給品(pin)(pin)牌的(de)熱愛者(zhe)來(lai)管(guan)理了。

你(ni)可以看(kan)看(kan)他們(men)的(de)(de)(de)(de)瓶子：除了(le)商(shang)標和基本的(de)(de)(de)(de)布局之外，每一個瓊斯蘇打標簽(qian)上(shang)(shang)(shang)的(de)(de)(de)(de)主要(yao)人(ren)物都是(shi)(shi)它的(de)(de)(de)(de)團隊成(cheng)員拍攝的(de)(de)(de)(de)照片(pian)(pian)——有(you)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)滑冰(bing)的(de)(de)(de)(de)人(ren)，有(you)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)朋(peng)友們(men)，有(you)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)藝術，還(huan)有(you)的(de)(de)(de)(de)是(shi)(shi)生活。“如(ru)果把(ba)你(ni)的(de)(de)(de)(de)照片(pian)(pian)放在你(ni)熱愛的(de)(de)(de)(de)東(dong)西上(shang)(shang)(shang)面，”彼得說(shuo)，“不管那是(shi)(shi)什(shen)么東(dong)西——瓊斯蘇打的(de)(de)(de)(de)瓶子上(shang)(shang)(shang)——你(ni)真(zhen)的(de)(de)(de)(de)會去關(guan)心，因為那是(shi)(shi)你(ni)的(de)(de)(de)(de)照片(pian)(pian)，不是(shi)(shi)我的(de)(de)(de)(de)。”收集到(dao)的(de)(de)(de)(de)總共4萬(wan)張(zhang)照片(pian)(pian)組成(cheng)了(le)一幅拼(pin)貼畫，這(zhe)是(shi)(shi)公(gong)司要(yao)向真(zhen)正熱愛他們(men)產品的(de)(de)(de)(de)真(zhen)實(shi)的(de)(de)(de)(de)人(ren)們(men)所展示的(de)(de)(de)(de)東(dong)西。

“一家蘇打水(shui)公司(si)僅僅意味著(zhu)一種(zhong)碳(tan)酸(suan)軟飲(yin)(yin)料，或(huo)者是(shi)有糖和氣泡的飲(yin)(yin)料。”彼(bi)得說(shuo)，“我(wo)認(ren)為(wei)瓊斯(si)蘇打有更多(duo)的含義(yi)。”激情能(neng)創立品牌社(she)團(tuan)，他(ta)們(men)是(shi)為(wei)公司(si)做宣傳的忠實的顧(gu)客團(tuan)體。找(zhao)到(dao)(dao)那些充滿激情的人(ren)們(men)，找(zhao)到(dao)(dao)那些可(ke)(ke)能(neng)熱愛(ai)你的產品的人(ren)們(men)，然后(hou)給他(ta)們(men)一個熱愛(ai)的理由(you)。點燃他(ta)們(men)的激情之火，找(zhao)到(dao)(dao)那些可(ke)(ke)能(neng)相信你的產品的人(ren)們(men)，然后(hou)給他(ta)們(men)一個相信的理由(you)。

玩出自己的(de)風(feng)格，找到(dao)自己的(de)粉絲，只(zhi)要讓他們嗨起(qi)來，至于口味什么的(de)那都不重要了(le)。