匯源上半年財報表示扭虧為盈

隨著政府的補貼和其它政策的來臨，匯源果汁的銷售有了好轉，扭虧為盈，匯源果汁2017年半年報數據顯示和2016年同期相比增長4.3%。權益持有人應占溢利約為5592萬元，較去年同期增幅超過78%。

 這要好于今年上半年飲料整體行情。根據尼爾森零售跟蹤調查數據顯示，2017年上半年，飲料行業整體銷售額增長9%，果汁行業銷售額同比增長1.2%。

 事實上，去年匯源才靠賣掉子公司資產扭虧為盈。2016年，匯源果汁權益持有人應占溢利約為1330萬元，此前匯源已經連續兩年虧損。自打2009年，被可口可樂的收購案被中國商務部駁回之后，匯源的業績一直陷入低迷之中。

 果蔬汁市場的復蘇給了匯源增長的機會。根據AC尼爾森的調研數據顯示：2015年1-10月份食品飲料行業總體增長2%，而果汁品類增長4.4%，是行業增速的2.2倍。

 當然不是所有飲料公司都能趁機扭轉業績。匯源果汁在財報中把好業績也歸功于新品升級、新媒體營銷以及線上線下渠道的結合。

 今年年初，匯源果汁一口氣推出了3款新品，包括瞄準高端市場的NFC（非濃縮還原果汁）鮮果原汁，果汁重新設計包裝之后有了330ml夢幻蓋利樂鉆的版本和果味近水飲料V-PLUS。

 NFC果汁和近水飲料都是市場上追捧的飲料細分領域。而高端、時尚、便利，正是匯源果汁升級主力產品和推出新品的目標。不過，不管是NFC果汁還是近水飲料，都還處在發展初期。

 匯源的優勢產品還是純果汁。據尼爾森數據顯示，按銷量計，2017年上半年匯源果汁及中濃度果蔬汁在中國市場份額分別為45.8%及35.3%，繼續占據細分市場領導地位。果汁的銷售額同比增長27.1%，其占總收入比重還漲了3個百分點。

 果汁的增長在于恰好迎合了中國消費者追求健康生活方式的趨勢，消費者開始青睞成分更純粹的果汁。相比之下，中濃度果汁（果汁含量26%-99%）銷售額同比增長11.3%，而低濃度果汁（果汁含量0-25%）銷售額同比反倒降低7.4%。

 從去年年底到現在，匯源果汁也花了不少錢在營銷推廣上。匯源果汁和《三生三世十里桃花》這一熱門IP合作，在簋街找網紅直播吃小龍蝦；匯源還和手機游戲《成吉思汗》合作萌果星球果汁，出現在今年的中國國際數碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy）上。今年8月，包裝設計更活潑的新品匯源òU新柑直接把營銷做到了大學校園里，試圖吸引剛開學的95后們。不難看出，匯源果汁想把品牌變得更年輕。

 另外，匯源還在拓展自己的銷售渠道。今年3月，匯源果汁專門在哈爾濱開了一場新品發布會，主打500ml的果鮮美系列。從包裝設計到“小鮮肉跟我走”的廣告詞，匯源大概是希望用這種東北味吸引東北的年輕消費群體。

 深入中國本土市場的同時，匯源果汁今年也開始將過剩的產能銷往東南亞市場。今年5月，匯源果汁與馬來西亞楊協成公司合作，在該國市場推出果汁品牌“YAMI”及果汁飲料產品。一個月后，匯源果汁出現在了新加坡市場上。

 不過，今年上半年才賺了5000多萬的匯源更多是趕上了好行情，其盈利狀態是否可持續還是個問題。拿它推的這些新品來說，雖然在努力迎合消費者的喜好，但未來賣不賣得動還很難判斷。