雀巢推出高端威化餅干優脆

喜歡零食的美味卻又擔心不太健康？現在，這個小糾結可以得到完美解決。2017年8月24日，雀巢全新推出了一款高端威化餅干 -- 雀巢“優脆”，它的上市使消費者可以沒有“愧疚感”地開心享受既美味又健康的零食。

 雀巢優脆是一款無涂層威化餅干，是目前市場同類產品中比較少有的采用多種谷物精致而成的產品。威化的夾心層更是精選了真海苔、真紫薯、真芝士等真材實料，為消費者提供多種健康營養的選擇。

 “美味健康，一口兩得。雀巢優脆滿足消費者同時追求健康和美味的‘小貪心’。我們相信消費者在忙碌的工作生活中亦能夠輕松掌控節奏，睿智擁有更美味、更健康的零食之選。”雀巢大中華區糖果業務副總裁吳黎暉女士表示。

健康、美味，優脆引領餅干消費新趨勢

 目前，糖果餅干市場競爭態勢激烈，創新已經成為品類發展的主要驅動力。追隨整體食品行業的發展趨勢，糖果餅干市場也呈現出多元化、高端化、健康化的發展態勢。全球知名市場調查研究公司AC尼爾森調查表明，目前，無涂層威化產品的市場表現十分強勁。2017年7月AC尼爾森發布的數據顯示：無涂層威化的銷售額環比增長31%。

 面對消費趨勢的變化，雀巢基于幾十年來在威化餅干產品上的領先經驗，敏銳地意識到了威化品類在健康創新方面的空白和市場需求之間的巨大差距，通過深刻洞察消費者在健康和高端方面的需要，雀巢創新性地研發了美味健康的新產品 -- 雀巢優脆麥谷威化餅干。

多種谷物、真材夾心，優脆點亮健康零食新概念

 雀巢優脆的基礎配料是多種谷物，堅持采用真材實料，是目前市場同類產品中少有的由多種谷物精制而成的威化餅干。其中的大麥是臻選于生長在長江流域的秋播品種，營養豐富；小麥是精選自東三省肥沃黑土種植出的壯苗小麥，口感充實；蕎麥則于青藏高原嚴寒地帶種植，帶來不一樣的谷物享受；燕麥選擇的是種植于陰山南北的燕麥，干濕得宜，顆顆飽滿。

 不止如此，優脆提供的三種口味的夾心更是經過了精挑細選。海苔夾心選用江蘇沿海灘涂的新條斑海苔，味道咸香，回味無窮；紫薯夾心則選用了安徽明光當之無愧的紫薯王，口感軟糯，香味綿長；芝士夾心是由歐洲大牧場牛奶精心壓制而成，保留精華，香味醇厚。

 同時，雀巢為鼓勵給消費者的健康生活方式提供量化參考，在產品的包裝上標注了“每日能量攝入指南”(GDA, Guideline Daily Amount)。消費者通過閱讀“每日能量攝入指南”標志中的信息，可以輕松了解每份產品所含能量值占《中國居民膳食指南》推薦的每日所需攝入能量的百分比。而每份雀巢優脆的GDA僅為4%，這意味著吃下每份優脆所產生的能量僅占中國膳食指南所建議的每日所需能量總攝入的4%，減少零食帶來的愧疚感。

 無論哪種口味，咔嚓一口，都能帶來全新的味蕾體驗，讓現代人充分享受零食帶來的愉悅心情。讓每一口從里到外，都是滿滿的美味、多重的營養和健康。從此健康與美味不用再取舍，雙重享受，一次滿足。

電商和社交融合發力，雀巢珍視與消費者多渠道互動

 雀巢優脆作為次與消費者見面的全新品牌，上市活動以“電商+社交”為核心理念，用廣泛傳播又輕松觸達的溝通方式，充分調動消費者參與新品牌互動活動的積極性。

 8月24日，雀巢優脆在京東超市率先上市；9月4日，產品將在天貓平臺全面鋪開。不僅在電商平臺內利用新技術開創與消費者互動的新玩法，還有大眾點評線上、線下的聯動體驗，H5、直播等多平臺、多形式的互動方式，讓消費者在了解新品牌的同時，也優先體驗到新產品。

 “注重天然和健康的高端威化產品會在中國很有前景。” 雀巢大中華區糖果業務副總裁吳黎暉女士表示，雀巢優脆的上市只是個開始，雀巢大中華區糖果業務將會繼續深度了解消費者需求，不斷地用好味道、更健康、多互動的產品帶給大家更多的新體驗；為快樂的生活、更好的自己注入更多力量。

雀巢優脆上市活動期間，預計將邀請超過20萬的真實消費者，切實體驗到全新的雀巢優脆產品。