提到口香糖，大家最開始能想到是那一款綠色包裝的“綠箭“口香糖，然而，近(jin)幾年隨著益達(da)等(deng)其他品(pin)牌的崛起，“綠(lv)箭”也不再變(bian)的一家獨(du)大(da)了。但(dan)近(jin)日，綠(lv)箭又(you)有了新動作來捍衛自(zi)己的地(di)位。

近(jin)日(ri)，“綠箭”和“5”共同出(chu)擊，推出(chu)了(le)一系列“彈立方(fang)”新品。

那么，這款“彈立(li)方”新品和(he)綠箭之前(qian)的(de)產品相比，都有(you)哪些(xie)不同(tong)之處(chu)呢？

從造(zao)型上來說(shuo)，“彈(dan)立(li)(li)方(fang)”一改綠箭扁平的包裝風格，也(ye)不同于(yu)“5”的紙盒(he)包裝，而是(shi)采用了長立(li)(li)方(fang)體的造(zao)型，方(fang)方(fang)正正，契合了“彈(dan)立(li)(li)方(fang)”品牌主題，在口香糖領(ling)域中更(geng)加獨樹(shu)一幟。

從口味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)上(shang)來說，“5彈(dan)立方(fang)”共有酷酸(suan)草莓味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)、激酷薄荷味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)、凈(jing)爽冰檸(ning)味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)三種(zhong)口味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)，主打果味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)風情。而“綠箭彈(dan)立方(fang)”則(ze)是(shi)延續了綠箭經(jing)典的薄荷味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)，打造(zao)了留(liu)蘭香(xiang)薄荷味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)、強勁薄荷味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)等多種(zhong)清新口味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)。

從(cong)內容(rong)物來說，“彈(dan)立方”里的(de)口(kou)香糖采用顆粒(li)狀，多汁細膩，嚼勁十足(zu)。根據不(bu)(bu)同(tong)(tong)口(kou)味(wei)擁有不(bu)(bu)同(tong)(tong)的(de)顏色，40g的(de)容(rong)量也(ye)帶給人實惠感。

從價格(ge)上來說，“彈立方(fang)”目前(qian)在(zai)(zai)全家(jia)、沃爾瑪均售價12元(yuan)(yuan)/瓶(ping)，在(zai)(zai)口香糖領域中屬于中上價位。可以對(dui)比(bi)一下，目前(qian)，瓶(ping)裝(zhuang)綠(lv)箭(jian)售價11~12元(yuan)(yuan)左(zuo)右；瓶(ping)裝(zhuang)益達售價13元(yuan)(yuan)左(zuo)右。

從(cong)推廣上來(lai)說，“彈立方”擁(yong)有全(quan)新的(de)傳(chuan)播口(kou)號(hao)——“全(quan)新‘ 彈立方’，清新彈出來(lai)”。 一(yi)直以來(lai)，綠(lv)(lv)箭(jian)在(zai)廣告和推廣領(ling)域都頗(po)為創(chuang)新，無論(lun)是綠(lv)(lv)箭(jian)的(de)“口(kou)氣清新、，自然親近”，還是益(yi)達的(de)“笑出強大”，無一(yi)不(bu)對產品(pin)的(de)銷售起到了重要的(de)助推作用。

目(mu)前(qian)，綠(lv)箭(jian)“彈立方”新品(pin)(pin)已(yi)經面世數日，市場(chang)上(shang)對這款產品(pin)(pin)都持什么(me)看(kan)法呢？小編綜(zong)合了(le)消費者和(he)行(xing)業人士(shi)的意見(jian)，主要歸(gui)納為(wei)三(san)派。 

1. 看(kan)好其發展前景(jing)

很多人看(kan)好“彈(dan)立(li)方”，主要源于對“箭(jian)牌”品(pin)質(zhi)的信任。不少消費(fei)者品(pin)嘗過“彈(dan)立(li)方”之后(hou)，認(ren)為其繼承了箭(jian)牌一貫的高品(pin)質(zhi)和(he)好口味(wei)，而(er)這才是產品(pin)熱銷的精髓。

此外，在(zai)一眾紙盒裝(zhuang)(zhuang)、小(xiao)瓶裝(zhuang)(zhuang)的(de)口香糖造(zao)型中(zhong)，這款“彈立方”創意十足，在(zai)陳列中(zhong)尤為(wei)亮眼，可以吸引更多個性(xing)化(hua)年(nian)輕人的(de)關(guan)注(zhu)，尤其是男性(xing)消費者(zhe)的(de)關(guan)注(zhu)。有人表(biao)示：“紙盒裝(zhuang)(zhuang)、小(xiao)瓶裝(zhuang)(zhuang)的(de)包(bao)裝(zhuang)(zhuang)實在(zai)是太小(xiao)巧秀氣，這款‘彈立方’造(zao)型有棱有角，更加符合男性(xing)的(de)審美。“

2.認為達不到老品(pin)的高(gao)度

在一片叫好(hao)(hao)聲中，也有不(bu)少人(ren)提出了不(bu)同(tong)意見(jian)，認為(wei)這(zhe)款“彈立(li)方”不(bu)能達到綠箭、5無糖口香(xiang)糖的(de)高度，其中最主要的(de)原因便(bian)是體(ti)積過大，不(bu)易攜帶(dai)。很多(duo)人(ren)表示不(bu)解(jie)：“口香(xiang)糖這(zhe)一類(lei)產品(pin)最實用的(de)地(di)方，難道不(bu)是小巧(qiao)好(hao)(hao)帶(dai)么？為(wei)何要越做越大呢(ni)？”

此外，也有人提出，在這(zhe)個(ge)“顏(yan)值至上”的時(shi)代，這(zhe)款彈(dan)立方似乎”太中(zhong)規中(zhong)矩了，沒有什么美感“。在一系(xi)列競品中(zhong)，尤其在和強勢單品“炫邁”的激烈競爭中(zhong)，不(bu)占優勢。

3.觀(guan)望，認(ren)為(wei)產品可待改進

當然(ran)，市(shi)場中(zhong)也(ye)不(bu)乏“冷(leng)靜(jing)觀望者”，既(ji)沒(mei)有(you)熱(re)情洋溢的(de)稱頌，也(ye)不(bu)至于(yu)直接(jie)否定這款產(chan)品，而是給(gei)出了(le)一些(xie)可改進的(de)方(fang)案與建議。

一方面，“彈立方”的(de)(de)(de)圖案(an)(an)依然沿(yan)用了“綠箭”和“5”的(de)(de)(de)經典圖案(an)(an)，不過(guo)在(zai)立體包(bao)(bao)裝(zhuang)上，這些(xie)圖案(an)(an)的(de)(de)(de)美感打了折扣。因此，不少人希(xi)望，“彈立方”可以設計出適用于立體包(bao)(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)創意新圖案(an)(an)。

另一方(fang)面，產品本身對(dui)“立方(fang)”這個概念體現(xian)得淋漓盡(jin)致(zhi)，但(dan)是(shi)對(dui)“彈(dan)"這一概念的(de)表達卻(que)讓人摸(mo)不著頭(tou)腦：是(shi)指的(de)彈(dan)性瓶蓋，還(huan)是(shi)打開后可以(yi)直接彈(dan)出口(kou)香(xiang)糖，亦或是(shi)口(kou)香(xiang)糖本身美味(wei)Q彈(dan)呢(ni)？希望“彈(dan)立方(fang)”可以(yi)在(zai)產品和名字的(de)契合度(du)上(shang)再加斟酌，深(shen)化該產品在(zai)消費(fei)者心目中的(de)品牌印記。