口香糖是我們生活中非常(chang)熟悉的(de)糖果(guo)之一，而且也深受廣大消費者的(de)喜愛。提起口香糖，國人最為(wei)熟知的(de)品牌非“綠(lv)箭(jian)”莫屬，除了風靡(mi)市(shi)場的(de)“綠(lv)箭(jian)口香糖”之外，益達、勁浪、5無糖口香糖也都是這一品牌旗下的(de)產品，在(zai)市(shi)場上擁有矚(zhu)目的(de)成績。

近日，“綠箭”和“5”共同出擊(ji)，推出了一系列“彈(dan)立方”新品。

彈立方

綠箭 & 5

產品(pin)名(ming)稱：彈(dan)立方

產品規格：40g

產(chan)品口味(wei)(wei)：酷(ku)酸草莓(mei)味(wei)(wei)、激酷(ku)薄荷味(wei)(wei)等6種(zhong)口味(wei)(wei)

建議(yi)零售價：12元

上(shang)市時間：2017年8月(yue)

銷售(shou)區域及渠道：

1） 首發渠道：沃(wo)爾瑪(ma)

2） 目(mu)前主要(yao)布局：沃(wo)爾瑪、上海全家等(deng)重(zhong)要(yao)渠道

那么，這款“彈立方”新(xin)品和綠(lv)箭(jian)之(zhi)前的產品相比，都有哪些不同之(zhi)處呢？

從造(zao)型(xing)(xing)上(shang)來(lai)說，“彈立(li)方(fang)”一(yi)改(gai)綠箭(jian)扁(bian)平的(de)包(bao)裝風格(ge)，也不同于“5”的(de)紙盒包(bao)裝，而是采用了長立(li)方(fang)體的(de)造(zao)型(xing)(xing)，方(fang)方(fang)正正，契合了“彈立(li)方(fang)”品(pin)牌主題，在口香糖領域中更(geng)加獨樹一(yi)幟。

從口(kou)味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)上來說，“5彈(dan)立方”共有酷酸草莓(mei)味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)、激酷薄(bo)(bo)荷味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)、凈爽(shuang)冰檸味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)三(san)種口(kou)味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)，主打(da)果味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)風(feng)情。而(er)“綠箭彈(dan)立方”則是延(yan)續了綠箭經典的薄(bo)(bo)荷味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)，打(da)造(zao)了留蘭香(xiang)薄(bo)(bo)荷味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)、強勁薄(bo)(bo)荷味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)等多種清新口(kou)味(wei)(wei)(wei)(wei)(wei)。

從內容物來(lai)說，“彈立方(fang)”里的口(kou)香糖采用顆粒狀，多(duo)汁(zhi)細膩(ni)，嚼勁十足。根據不同口(kou)味擁有不同的顏色，40g的容量也帶(dai)給人(ren)實惠(hui)感。

從價(jia)格上(shang)來說(shuo)，“彈立方(fang)”目(mu)前在全家、沃爾瑪均售價(jia)12元/瓶(ping)(ping)，在口香糖領域中屬于中上(shang)價(jia)位。可以(yi)對(dui)比一下(xia)，目(mu)前，瓶(ping)(ping)裝(zhuang)綠箭售價(jia)11~12元左右；瓶(ping)(ping)裝(zhuang)益達(da)售價(jia)13元左右。

從推廣上來(lai)說，“彈(dan)立方”擁(yong)有全新(xin)(xin)的(de)傳播口號——“全新(xin)(xin)‘ 彈(dan)立方’，清新(xin)(xin)彈(dan)出來(lai)”。 一直以來(lai)，綠箭在廣告和推廣領(ling)域(yu)都頗為創新(xin)(xin)，無(wu)論(lun)是綠箭的(de)“口氣清新(xin)(xin)、，自(zi)然親近”，還是益(yi)達的(de)“笑出強大(da)”，無(wu)一不對產品的(de)銷售(shou)起到了重要的(de)助推作用。

目前，綠箭“彈立方(fang)”新品已經(jing)面世數(shu)日，市場上對這款產品都(dou)持(chi)什么看法呢(ni)？小編綜合了消(xiao)費者和行業人士的意見(jian)，主要歸納為三(san)派。

1. 看好其發展前景

很(hen)多人看好(hao)“彈立方(fang)”，主要源于(yu)對(dui)“箭牌”品(pin)質的信任。不少消費(fei)者品(pin)嘗過(guo)“彈立方(fang)”之后，認為其繼承了箭牌一(yi)貫的高品(pin)質和好(hao)口(kou)味(wei)，而這才(cai)是(shi)產品(pin)熱銷的精(jing)髓(sui)。

此(ci)外，在一眾紙盒(he)裝、小瓶裝的(de)口香糖造(zao)型(xing)(xing)中(zhong)，這(zhe)款“彈立方”創意十(shi)足(zu)，在陳列中(zhong)尤為亮眼，可(ke)以吸引(yin)更(geng)多個性化年輕人的(de)關注，尤其是男性消費者的(de)關注。有人表(biao)示：“紙盒(he)裝、小瓶裝的(de)包裝實在是太小巧秀(xiu)氣，這(zhe)款‘彈立方’造(zao)型(xing)(xing)有棱有角，更(geng)加(jia)符合男性的(de)審美。“

2.認為達不到老品的高度

在一片叫好(hao)聲中，也有(you)不(bu)(bu)少人提出了不(bu)(bu)同意見，認為這款“彈立方(fang)”不(bu)(bu)能達到(dao)綠箭(jian)、5無糖口香糖的高(gao)度，其中最主(zhu)要(yao)的原因便是(shi)體積過大，不(bu)(bu)易攜帶。很(hen)多人表示(shi)不(bu)(bu)解：“口香糖這一類產品最實(shi)用的地方(fang)，難道不(bu)(bu)是(shi)小巧好(hao)帶么(me)？為何要(yao)越(yue)做越(yue)大呢？”

此外，也(ye)有(you)人提出，在這個“顏值至(zhi)上”的時代(dai)，這款(kuan)彈立方似乎”太中規中矩了，沒有(you)什么美感“。在一系(xi)列競(jing)品中，尤(you)其在和強勢單品“炫邁”的激烈競(jing)爭中，不占優勢。

3.觀望，認為產品可待改進

當然(ran)，市場中也不乏(fa)“冷(leng)靜觀望者”，既沒有(you)熱情洋溢的稱頌，也不至(zhi)于直接否定這款產品，而是(shi)給(gei)出了一些可改進的方案(an)與建議。 

 一方(fang)面，“彈(dan)立方(fang)”的(de)圖案依(yi)然沿用(yong)了(le)“綠(lv)箭”和“5”的(de)經典圖案，不過在立體(ti)包裝上(shang)，這些圖案的(de)美感打了(le)折扣。因此(ci)，不少(shao)人希望，“彈(dan)立方(fang)”可(ke)以設計出適用(yong)于立體(ti)包裝的(de)創意新圖案。

另一方面，產品本身對“立方”這個概(gai)念(nian)體(ti)現得淋漓盡致，但是對“彈"這一概(gai)念(nian)的(de)表達卻讓人摸不著頭腦：是指(zhi)的(de)彈性(xing)瓶蓋，還是打(da)開后可以(yi)直(zhi)接彈出口香(xiang)糖(tang)，亦(yi)或(huo)是口香(xiang)糖(tang)本身美味Q彈呢？希望“彈立方”可以(yi)在產品和名字的(de)契合度上再加斟酌(zhuo)，深化該產品在消費者心(xin)目中的(de)品牌印記。