蠟筆小新借三款新品征戰兒童消費市場

我們都知(zhi)道(dao)現如今社會發展(zhan)(zhan)的(de)非常的(de)快，其中兒(er)童市(shi)(shi)場的(de)需求(qiu)量是非常大的(de)，因(yin)此有很多的(de)企(qi)業都在不斷(duan)的(de)征戰兒(er)童消費市(shi)(shi)場。一直以來，蠟筆小新都以善于洞察與創(chuang)新聞名于業內，經過多年的(de)市(shi)(shi)場積淀成為果凍、糖果等休閑品(pin)類(lei)的(de)發展(zhan)(zhan)標(biao)桿。

伴(ban)隨著需求升級，更多潛力商(shang)機顯現出來(lai)。而對于在兒童休(xiu)閑食品(pin)領域(yu)已經躋身(shen)佼佼者行列的蠟筆小新來(lai)說，最簡捷高效的措施恐怕是開展(zhan)品(pin)類延伸了。

好在研(yan)發(fa)實(shi)力的(de)不斷夯實(shi)和生(sheng)產工藝的(de)全面優化，為蠟(la)筆(bi)小新(xin)的(de)跨越式發(fa)展(zhan)提供(gong)了優勢，童趣系列此誕生(sheng)，蠟(la)筆(bi)小新(xin)也(ye)啟動了對飲品市場(chang)的(de)深度布(bu)局(ju)。

與常規(gui)兒(er)(er)(er)童(tong)飲(yin)品不同的(de)是，這些新品無論從產品口味、包裝還是品牌宣傳上，都更加(jia)注(zhu)重(zhong)兒(er)(er)(er)童(tong)受眾的(de)消費習慣和審美(mei)需(xu)求，對兒(er)(er)(er)童(tong)食(shi)品行業的(de)發(fa)展具有開創性的(de)引導意義(yi)，更是成為(wei)蠟筆小新發(fa)展史上的(de)一座里程碑。

兒童飲品蓄勢待發，乳飲料依然稱霸

二孩政(zheng)策(ce)的(de)放開(kai)，讓兒(er)(er)童(tong)消費市(shi)場潛力倍增(zeng)。權威數據顯示(shi)，2016年兒(er)(er)童(tong)食品(pin)銷售額實(shi)現增(zeng)長(chang)17%，高于整體(ti)快速消費品(pin)的(de)5%和嬰幼兒(er)(er)食品(pin)品(pin)類(lei)的(de)15%，整個兒(er)(er)童(tong)消費市(shi)場蘊藏著3萬(wan)億的(de)巨(ju)大潛力。

尤(you)其兒童(tong)飲品(pin)市場更是有待開(kai)發，在成人飲品(pin)早已成為(wei)一片(pian)紅海(hai)、利潤下(xia)滑的情況(kuang)下(xia)，依然是一片(pian)處于萌(meng)芽階段的藍海(hai)。正因如此，近(jin)幾(ji)年兒童(tong)飲品(pin)市場吸引了(le)諸多企業的競相追逐，各(ge)種細(xi)分品(pin)類也(ye)逐漸涌現出來。

不過(guo)，兒(er)童飲品(pin)的大蛋糕并(bing)沒有(you)那么容易搶奪，稱(cheng)霸(ba)者依(yi)然是(shi)乳飲料(liao)。市(shi)場調研顯示，兒(er)童對乳制品(pin)有(you)著與生俱來的喜愛，成人在為兒(er)童選購飲品(pin)時也偏(pian)好乳飲料(liao)，具有(you)特色的兒(er)童乳飲料(liao)更是(shi)備受青睞。

本(ben)次蠟筆小(xiao)(xiao)新一口(kou)氣推出“我的(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)奶(nai)(nai)棒(bang)”、“我的(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)奶(nai)(nai)瓶(ping)”、“酸奶(nai)(nai)布丁(ding)”三款含乳(ru)新品(pin)，并非(fei)一拍腦門的(de)(de)(de)沖動，而是蠟筆小(xiao)(xiao)新長期(qi)以(yi)來(lai)的(de)(de)(de)戰(zhan)略(lve)規劃(hua)，與自身的(de)(de)(de)企(qi)業精神(shen)高度契合，致力于(yu)為(wei)(wei)兒童群(qun)體提供健康、美味的(de)(de)(de)產品(pin)，尤(you)其是“我的(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)奶(nai)(nai)棒(bang)”和“我的(de)(de)(de)小(xiao)(xiao)奶(nai)(nai)瓶(ping)”的(de)(de)(de)出現，更是為(wei)(wei)飲(yin)品(pin)市場再添一抹亮色(se)。

包裝、口味高度創新，飲品新形態大有所為

尤其值得一提(ti)的是，蠟筆小新童趣飲(yin)品(pin)系列差異化明顯，深(shen)度切入中(zhong)高端消費市場，在夯實原有渠道的同時(shi)，進一步挖掘(jue)新的渠道資源。

我的小奶(nai)棒：果味繽紛、清新香醇的乳酸菌飲品，采用國際流行的便利易攜包裝，開口易撕，寶寶易吸(xi)。

我的小奶(nai)瓶：6種乳酸菌與發酵果(guo)蔬汁的完美融合(he)，添(tian)加益生元及(ji)時膳食補充，采(cai)用(yong)(yong)迷你小奶(nai)瓶，小口(kou)吸著吃(chi)，飲用(yong)(yong)很(hen)安全。

酸(suan)奶布丁：含乳型果(guo)凍(dong)營養更健康(kang)，內含爆珠(zhu)輕觸即破，集趣(qu)味(wei)與美味(wei)于一體(ti)，配勺食(shi)用(yong)趣(qu)味(wei)十足，三種(zhong)口味(wei)美味(wei)多(duo)滋。

不難看出(chu)，在(zai)傳播健康概念的同時，散(san)稱(cheng)化是蠟筆小新童趣系列的一大創新舉措。因口(kou)味豐富，規格眾多(duo)，可隨意選(xuan)取(qu)，性(xing)價(jia)比高等(deng)多(duo)重優勢，散(san)稱(cheng)產品越來(lai)越受到(dao)消費者的青睞。

不過遺憾(han)得是，散稱化目前幾乎(hu)只存在(zai)于休(xiu)閑零食領域，而飲(yin)品類銷售依然以(yi)定量(liang)瓶裝為(wei)(wei)主(zhu)。可以(yi)說，蠟(la)筆小(xiao)新(xin)本次(ci)推行的(de)(de)飲(yin)品散稱化運作，稱得上一個(ge)具(ju)有重大意(yi)義的(de)(de)革新(xin)與轉折，成為(wei)(wei)消費市場2017年看(kan)點(dian)(dian)的(de)(de)熱點(dian)(dian)之一。

打破技術壁壘、合作大IP，蠟筆小新再攀高

一般而言，果凍企(qi)業(ye)缺乏乳制品(pin)研(yan)(yan)發工藝，而乳制品(pin)企(qi)業(ye)也沒(mei)有生產布(bu)丁的(de)能(neng)力，蠟筆小(xiao)新(xin)童(tong)趣系列的(de)全新(xin)上市徹底(di)打(da)破了這一壁壘。斥資數百萬，蠟筆小(xiao)新(xin)花費近一年的(de)時間(jian)突破技(ji)術難點，打(da)造生產線，產品(pin)一經亮相便受到經銷商的(de)廣泛好評，充分展現了蠟筆小(xiao)新(xin)強大的(de)產品(pin)創新(xin)與研(yan)(yan)發能(neng)力。

與(yu)此(ci)同時，為了提高情感互動(dong)與(yu)品牌推廣，蠟筆小新(xin)緊跟市(shi)場(chang)節奏，與(yu)《憤怒的(de)小鳥(niao)(niao)》達成(cheng)戰(zhan)略合作，成(cheng)為萌(meng)小鳥(niao)(niao)的(de)形象合作商(shang)，以第二代萌(meng)小鳥(niao)(niao)為包裝形象貼近兒童群體，軟萌(meng)的(de)設(she)計一經(jing)上市(shi)便(bian)成(cheng)為市(shi)場(chang)關(guan)注(zhu)的(de)焦點(dian)。

作為一(yi)款火(huo)遍全(quan)球的益(yi)智游(you)戲，《憤怒的小鳥》是迄今為止(zhi)全(quan)球下(xia)載量、最成功的移動(dong)游(you)戲之一(yi)，先(xian)后開發出(chu)代和第二代，累計(ji)下(xia)載量已經超過35億次，品(pin)(pin)牌(pai)認知度領先(xian)于全(quan)球90%的品(pin)(pin)牌(pai)，無疑是一(yi)個超人氣的IP。

近期，《憤(fen)怒(nu)的(de)小(xiao)鳥(niao)》正(zheng)式在(zai)國(guo)內(nei)展(zhan)(zhan)開(kai)IP商業轉(zhuan)化，這意味著(zhu)，“憤(fen)怒(nu)的(de)小(xiao)鳥(niao)”自此將在(zai)國(guo)內(nei)展(zhan)(zhan)開(kai)長期、深入且大規模的(de)品牌推(tui)廣，與蠟筆小(xiao)新童趣(qu)系列(lie)的(de)戰略宣傳相互推(tui)進，強化品牌提升(sheng)。

據蠟筆小新集團市(shi)場(chang)部相關負責人介(jie)紹，目前這些童趣新品已陸續登(deng)陸試點市(shi)場(chang)，通(tong)過(guo)二次堆位、小型特賣(mai)會、大(da)型路(lu)演(yan)及(ji)特通(tong)渠(qu)道親(qin)子活動(dong)等方式在當地實現(xian)了熱銷(xiao)，后(hou)續將(jiang)逐漸輻射到全國，同時(shi)以“媽媽”為(wei)核心，借助(zhu)游戲比拼等形式，強化產品在微信、微博等平臺的曝光(guang)，全面啟動(dong)產品力與渠(qu)道力的深度融合。