歐美飲料設計各種包裝滿足市場需求

隨著消費者對飲料的要求越來越高，飲料行業的競爭也越來越激烈，不少飲料品牌都開始對包裝進行改革，以求能推出抓住消費者眼球的設計。尤其是開始根據產品的市場需求、消費特征和口味來進行包裝設計。以下是近期我們看到的四種不同類型的包裝創新案例。

立頓：熱感變色易拉罐瓶身

 熱變色材料市場的規模預計將在未來七年翻一番，旨在與其他產品做區分，越來越多的公司開始將變色油墨技術應用到鋁制瓶身上。熱變色油墨響應于溫度的升高或降低而改變顏色，并且由飲料生產者用于顯示何時飲料處于其飲用溫度。

 立頓在上周的比利時“明天世界音樂節”（Tomorrowland music festival）上，與包裝生產商皇冠包裝合作，推出了一種可以在冷卻時變成藍色的冰紅茶易拉罐。在瓶口處印有“chill the can and see the love”的字樣，來刺激消費者通過冷卻瓶身來看到印有的圖案。當罐子被冷卻到一定的溫度時，瓶身出會展現愛（LOVE）的文字，該項設計不僅為消費者提供了有用的功能，也讓消費者對這種體驗式互動和立頓品牌產生積極的回憶和好感。

 更進一步的，Molson Coors啤酒公司還推出了陽光罐，使用了帶有光感的油墨，在暴露于陽光下時會改變顏色。該設計保留了顏色變化的山圖標，指示內容物何時被冷卻，并且還含有幾乎看不見的光致變色墨水，將罐身暴露于紫外線下，原有的藍調將變成充滿活力的金色、橘色和紅色。

雪碧、百威：具有收藏價值的瓶身

 繼“可口可樂”推出的各種創意瓶身大受歡迎后，很多品牌也開始效仿其設計，來鼓勵消費者重復購買。在去年的美國總統大選之前，百威啤酒推出了一款限定季節性包裝，并將其名字改名為美國。今年夏天，百威英博旗下的釀酒商旨在制造當地的地區自豪感，推出了以美國11個州名稱命名的愛國罐頭設計，產品從7月銷售到9月份，在瓶身上印有美國11個州的座右銘、縮寫和昵稱。

 此外，為了吸引年輕消費者并創造他們對雪碧品牌的忠誠感，雪碧與六位嘻哈音樂藝術家合作，在美國推廣其重新設計的限量版歌詞瓶，歌詞分別來自六位歌手：Vince Staples，Lil Yachty，D.R.A.M.，Vic Mensa，Kamaiyah和Kap G。

Orangina：變身混合橙汁的功能瓶

 某些需要消費者手動操作的混合果汁產品，通常要指示消費者將果汁攪拌混合來創造理想的味道。對于法國軟飲料品牌Orangina來說，這是一個問題，因為消費者大多會對瓶身進行猛烈的搖晃，太多的震動可能會導致飲料溢出。該公司最近從英國引進了一種“顛倒罐頭”，來引導客戶潛意識地混合飲料。該公司的發言人說：“瓶身的設計給消費者一種顛倒的感覺，會讓他們本能地轉動罐子，通過這樣輕輕的搖動來喚醒瓶內果漿來開啟醇厚的橙汁味道。

可重復使用的鋁罐

 近日，一家來自奧地利的登山飲料公司使用了美國Ball公司生產的16盎司鋁合金瓶Alumi―Tek，這種鋁瓶很好的解決了困擾標準鋁罐多年的問題：不能重新密封和運輸。 Alumi-tek將鋁罐的便攜性、可回收性和新鮮度與瓶子的優點相結合，具有寬口和可重復密封的蓋子，將有助于消費者在登山運動時隨時隨地使用登山飲料。

 這家登山飲料公司的一位發言人說：“鋁瓶一個多世紀以來一直是登山愛好者的值得信賴的伙伴，我們希望以創新的方式使用經過時間考驗的材料包裝來重建這種傳統。”