盼盼用7個心情瓶撬動今夏

在社會化媒體的推波助瀾之下，眼球經濟似乎比以往任何一個時候都要活躍，激烈的包裝營銷大戰正轟轟烈烈地打響。熱衷追逐飲料包裝還得追溯到近幾年大家愛玩的歌詞瓶、昵稱瓶等，再有彩繪瓶、空白瓶等等。

 而近期，盼盼在益起在盛夏之際利用產品換裝，推出了頗具創意的全新心情瓶，包裝營銷在快消行業中似乎再度掀起波瀾。

包裝驅動，用心情瓶引消費者圍觀

 作為快消品牌，盼盼飲料企業非常關注年輕消費者，為了迎合年輕消費群的好奇心和個性化需求，在今夏將以“萌、好玩、有趣、個性”作為關鍵詞，以“心情”作為切入點，打造7款如“小情緒”、“小激動”、“有點忙”等情感狀態的創意心情瓶。                                    

 消費者能根據不同的場景、當下不同的情緒進行產品選購，瓶身上的關鍵詞可觸達消費者的情緒，激發沖動消費。除此之外，“心情瓶”的創意還自帶話題性和社交功能，促進消費者的自主二次傳播，增加產品的曝光及話題。

 通過社交媒體的分享以及口碑的轉化，讓其品牌得以更充分的詮釋和體現。把品牌的特點和魅力進行了化地呈現，給消費者留下了醒目的印象。

利益驅動，點燃消費者的追捧熱情

 在新包裝推行的同時，“開蓋掃碼?益起贏”微信紅包活動也正同步開展。消費者只需購買相應的盼盼促銷裝產品即可參與掃碼贏紅包活動。活動獎勵豐富，如1-888元微信現金紅包、百度外賣代金券或滴滴出行百元大禮包等，點燃消費者的參與熱情。

體驗驅動，與消費者互動玩不停

 在線下鋪貨+有獎激勵的雙重機制下，盼盼同時深度結合線上展開一系列營銷活動。制作交互式H5，加強品牌曝光的同時助力品牌的微信紅包活動，引發心情瓶全方位推廣的高潮。

 強互動性、魔性BGM、有獎機制的加持下，H5一經發布便被眾多知名kol自主傳播，網友跟風圍觀參與，引起全網熱議。

 盼盼心情瓶在大肆賺共鳴引圍觀的背后，其實在潛移默化“勾搭”用戶，從而讓品牌成為生活的一部分。包裝營銷，原來也可以這么“浪”。