樂事最近活躍的很,不光推了一款香濃芝士的新口味,還開啟了“不務正業”模式,跨界科技圈,跑去和天貓一起賣機器人了。
發布創意口味,對于樂事來說已經是一件駕輕熟的事情,對消費者而言更不是一件新鮮事兒。不過,此次,樂事不僅推出了香濃芝士味薯片,更基于此配合了一系列的營銷活動。
據英敏特報告顯示:芝士在中國消費者中滲透率已達到79%。隨著消費者的口味越發的年輕化、個性化,芝士已經成為了休閑食品中新的口味增長點。 不過,在芝士薯片之前,樂事曾在2017年3月便推出了一款“香芝一刻”餅干,精選濃郁的進口芝士,和土豆相結合,小巧的六角造型具有創新概念。全程烘焙無油炸,芝士風味得到了的發揮,還與人氣女星郭采潔合作微電影,進行傳播推廣,備受年輕人的關注。
而近日新推的這款芝士薯片,更是樂事2017年的重頭戲,除了在口味上得到了創新以外,一系列跟進的活動,堪稱年輕人營銷的模板三名小鮮肉。在年輕人關注的娛樂圈中,“薛之謙”、“楊洋”、“吳亦凡”這三個名字已經和樂事緊密的捆綁到了一起。早在6月份,樂事便邀請了人氣明星薛之謙為產品代言人,并為其拍攝了多款段視頻。而在剛剛推出不久的樂事電視廣告中,紅遍大江南北的“小鮮肉”吳亦凡也有出鏡。
關于樂事芝士薯片的產品信息,基于1億社交媒體的微博平臺,樂事不僅在官微上曝出,也在三個明星的微博平臺進行了轉播,借助高流量進行傳播。
一個機器人。此外,樂事芝士薯片還有一個大手筆,在7月28日的天貓超品日中,樂事和天貓共同推出了一款專屬“黑科技”禮盒,定制了特工密碼箱和芝士百科機器人。這款禮盒售價99元,內含12包樂事薯片,以及樂事自己專屬的一款語音機器人。
對,是下圖這個。消費者可以通過對話和錄音定制的形式和機器人周邊達成互動,同時,為了貼合樂事新品芝士薯片“吃芝士,長知識”的概念,這個機器人除了回答問題以外,還常常會傳遞一些腦洞大開的“冷知識”。
一枚新點子。消費者對于樂事的大嘴笑臉包裝一定不陌生,前一陣風靡社交平臺,也為樂事做了一把好宣傳。此次,延續玩趣概念,樂事又開始在“頭發”上做文章,年輕人可以將芝士味樂事倒過來,把包裝上的“頭發”扣在自己頭上進行自拍。
如今,樂事已經不滿足于廣告、直播、微博推廣等營銷手段了,此次為了推廣新品芝士薯片,和天貓合作“開賣”機器人是一個腦洞大開的好點子。不知道未來,樂事還將帶給年輕人什么新創意呢?
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