好產品需要好名字

 在這個信息化時代，流行元素是在時刻改變著的，近年來，不論從消費者行為模式、語言風格，抑或是社交態度，都呈現出一種好玩有趣，輕松自嘲+互相吐槽的形式，品牌主在洞察到這一趨勢后紛紛順勢推出相對應的產品刺激年輕一代消費者的購買沖動。

那么如何才能創造出一款充滿“話題性”的產品呢？品牌名稱是一個的切入點。

 從心理學角度說，人都是渴望被理解的，渴望身邊有一個親切貼近自我的人物形象的存在。不論是現實或是虛擬世界中遇到，這都是一件讓人感到春風拂面，心曠神怡的事。小茗同學、燕小嘜、江小白的推出完全抓住了人們的這一心理。

 小茗同學，單看名字讓人感到有些摸不著頭腦，但是一旦結合包裝映入眼簾，便瞬間俘獲年輕消費者的心——“小明？”“難道在叫我？”“那誰，隔壁班老同學？”……小明是一個在生活中無處不在的名字，品牌通過替換同音字“茗”，既與產品屬性冷泡茶無縫連接，又通過熟悉的人物形象拉近與消費者的距離。

而燕小嘜——燕麥飲料，江小白——白酒，這兩款名稱都采用了“X小X”的人物命名方式，在點出產品屬性的同時，更讓人感到清新獨特而又親和力十足。

 相比傳統飲品名，這三個品牌名稱可謂打破了人們固有的思維套路，品牌形象傳播從品牌資產的源頭——名稱做起，結合包裝設計，加入社交屬性文字“你瘦了”，“青春不朽，喝杯小酒”等，讓品牌獨具吸引力。