功能飲料市場新面孔你看好哪個？

功能飲料雖然之是飲料行業內的一個分類，卻吸引業內外品牌不斷的擠入，2017年功能飲料迎大年，辣么多的新面孔你看好誰？

 在中國市場，紅牛成為功能飲料的代名詞，市場老大的地位早已成為共識。70%的市場占有率讓其他品牌望而卻步，二線功能飲料品牌也只能是在區域性市場中各個擊破。然而2016年至今的“紅牛商標續約事件”卻打破了這一看似穩定的市場格局，紅牛戰略性的減產帶來的是功能飲料市場幾十億元的市場空間，天上掉下來的這塊餡餅，讓功能飲料市場瞬間成為人人眼紅的空缺市場，無論是緊追其后的二線品牌，還是跨界、跨品類的全新品牌蜂擁功能飲料市場。

 2017年6月，功能飲料愛洛橫空出世，投資人王思聰充分利用自己的人脈優勢和網紅話題性，把飲料寄給了許多微博上的其他網紅和大V，并通過#王校長我不能忍#的話題炒熱新品知名度，將愛洛打造成為個由網紅模式出品的功能性飲料，雖然目前市場鋪貨率并不高，但其知名度卻已經具備一定的基礎。

 作為一個全新的功能飲料品牌，愛洛具有清晰的市場定位。愛洛將消費人群定位于在電子競技、運動健身、工作加班、夜店派對等20—30歲年輕群體，鋪貨的場景也相應的圍繞年前群體較多的便利店、電商平臺、影院、網咖、網吧、夜店等，對于其他品牌來說最有難度的推廣渠道卻是愛洛的優勢所在，萬達旗下的廣場、酒店、影院等資源將會為這一新品牌的推廣資源。

 6月初，來自美國的功能飲料飛活L.I.F.E.正式進入中國市場銷售，這個由兩屆NBA總邁克·米勒所創立美國功能飲料品牌十分看好中國市場的潛力，選擇與西藏水資源有限公司達成大規模經銷合作協議，授予了亞洲的經銷權。這是魔爪之后又一強勁功能飲料品牌的入局，從合作方的選擇來看，雖然5100西藏冰川礦泉水是飲水市場的知名品牌，但功能飲料與包裝飲用水市場有著完全不同的渠道市場及營銷模式，能否成功入局中國功能性飲料市場，還有待于市場的考驗。

 紅牛稱霸功能飲料市場已多年，與紅牛抗衡多年的二線品牌面對猛然間多出來幾十億的市場空間，在與后來者的競爭中，第二梯隊的成員中東鵬特飲、達利樂虎、娃哈哈啟力當然具備知名度、市場占有率、品牌實力等“先天優勢”。此類品牌的應戰策略主要集中在、品牌升級、包裝升級、營銷力度升級等方面，例如“年輕要醒著拼”東鵬特飲在2017年3月推出金罐，在價格與包裝上與金罐非常的相似，同時，東鵬特飲宣布了全新的市場戰略合伙人機制，將企業和經銷商從過去簡單的買賣關系轉變為經濟共同體，協助經銷商打造持續盈利的系統，更好鞏固和企業和經銷商的關系，實現雙贏。

 運動飲料作為功能飲料的一支細分品類，在功能飲料清淡近水性的趨勢下，其市場的市場規模不斷的擴大。據不完全統計，目前已有脈動、尖叫、佳得樂、寶礦力等十多款品牌扎堆運動飲料市場，市場競爭可謂激烈。據市場咨詢機構尼爾森公布的調研數據顯示，截至2017年5月，國內運動飲料的銷售收入達到123.47億元，而達能旗下的脈動市場，銷售額超過55億元，占比超過40%。而今年功能飲料市場所出現的新面孔不乏一些跨品類品牌，例如穩坐國內飲用水第二把交椅的華潤怡寶，實行品牌“去水化”標簽，再次發力運動飲料，尋覓新的增長點。

 7月16日，華潤怡寶宣布對旗下功能型飲料魔力進行產品功能和品牌形象的雙升級。據了解，升級后的魔力將主打補充氨基酸功能，以更年輕化的口味和產品形象，魔力將偏重在“汗點”的場景渠道銷售，并借助怡寶水的渠道資源在線下鋪開。“未來飲用水在華潤怡寶營收占比中會越來越低，飲料會占越來越大的比重。”華潤怡寶市場營銷部總經理陳越接受記者采訪時預計，今年華潤怡寶整體銷售將超過130億元，其中怡寶飲用水占比達80%。

 紅牛商標事件所引發的功能飲料市場洗牌，最終將如何改寫市場格局，取決于各競品如何抓住這一市場機遇，但要撼動紅牛在功能飲料市場的地位還是非常有難度的，結局如何讓我們拭目以待！