細長型飲料易拉罐受歡迎 挑戰傳統易拉罐

商店貨(huo)架上(shang)人們(men)(men)能購(gou)買(mai)到的(de)(de)(de)品(pin)牌不斷增加，這樣(yang)的(de)(de)(de)變化加大了(le)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)區(qu)分(fen)各種產品(pin)的(de)(de)(de)難度——事實上(shang)，2014年亞太地區(qu)軟飲(yin)市場成(cheng)(cheng)交量提升了(le)6.9%。由于(yu)(yu)如今(jin)消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)尋求新方式以表(biao)(biao)達自己(ji)的(de)(de)(de)個性，使自己(ji)與眾不同，他們(men)(men)對(dui)(dui)于(yu)(yu)日常商品(pin)如食品(pin)和飲(yin)料的(de)(de)(de)購(gou)買(mai)決定，也成(cheng)(cheng)為表(biao)(biao)達個性的(de)(de)(de)一種方式。為了(le)更加吸引消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)注意力(li)，包(bao)裝(zhuang)已(yi)成(cheng)(cheng)為推(tui)動品(pin)牌忠誠度的(de)(de)(de)主要(yao)工具(ju)，同時(shi)亦是當(dang)今(jin)營銷活動中最重要(yao)的(de)(de)(de)部(bu)分(fen)之一。由于(yu)(yu)包(bao)裝(zhuang)具(ju)有(you)視覺感染力(li)且直接面向終端消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)，其在消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)日常生活中扮演了(le)重要(yao)角色。因此，品(pin)牌商有(you)必要(yao)認真對(dui)(dui)待(dai)新包(bao)裝(zhuang)的(de)(de)(de)設(she)計，使包(bao)裝(zhuang)對(dui)(dui)買(mai)家具(ju)有(you)持續影響(xiang)。

食品(pin)和飲料品(pin)牌面對的(de)主要挑戰其實也很簡單——如何(he)營銷產(chan)(chan)品(pin)才能(neng)使自己在競(jing)爭中脫穎而出。隨(sui)著東(dong)南(nan)亞地區(qu)快速城鎮化(hua)以及擁有較(jiao)高可支配收入(ru)中產(chan)(chan)階級的(de)興起(qi)，使得消費者的(de)生活方式和需求(qiu)也在不斷發生改變(bian)，他們更愿意選擇包裝安(an)全、可靠(kao)并具有創新性(xing)的(de)產(chan)(chan)品(pin)。

在(zai)成(cheng)熟的(de)亞洲市場，如日本和(he)韓國，金屬包裝(zhuang)是目前零售(shou)貨架上(shang)最常見的(de)包裝(zhuang)形式之(zhi)一，安(an)全、可攜帶(dai)且耐(nai)用。事(shi)實上(shang)，據富士經濟2011年報(bao)告(gao)顯示，日本軟(ruan)飲市場中大約35.5%的(de)飲料都采用易(yi)拉罐包裝(zhuang)。與此同時(shi)，東南亞地區氣候炎熱，易(yi)拉罐飲料備受青睞，因為易(yi)拉罐不(bu)僅冷(leng)(leng)凍速度快而(er)且冷(leng)(leng)凍保持(chi)時(shi)間也更長。

由于(yu)各種(zhong)茶、果(guo)汁(zhi)、啤酒(jiu)以及功能性飲料的(de)(de)盛行，東南(nan)亞(ya)仍是飲料包(bao)裝的(de)(de)主(zhu)要市(shi)(shi)場。特(te)別是碳酸飲料和(he)啤酒(jiu)的(de)(de)需求量不(bu)斷增(zeng)(zeng)加(jia)——2014年，據日經亞(ya)洲評論報(bao)告稱，印度(du)尼(ni)西亞(ya)、馬來西亞(ya)、泰國、菲(fei)律賓、新加(jia)坡(po)和(he)越南(nan)軟飲市(shi)(shi)場總價值(zhi)87億美元——比(bi)十年前高出50%。與碳酸飲料相(xiang)比(bi)，即飲用茶（RTD）、果(guo)汁(zhi)和(he)功能性飲料的(de)(de)需求也呈相(xiang)應比(bi)例的(de)(de)增(zeng)(zeng)長，在健康(kang)意識較(jiao)強的(de)(de)城市(shi)(shi)消(xiao)費者中大(da)受歡迎。

僅區域市(shi)場的(de)規模和競(jing)爭需要品牌能更好地突(tu)出自己(ji)產(chan)品。與此同時(shi)(shi)，隨(sui)著該(gai)地區的(de)快速城鎮(zhen)化(hua)且信(xin)息越來越透明，現如(ru)今的(de)亞洲消(xiao)費(fei)者在購(gou)買時(shi)(shi)有更高的(de)標準。費(fei)用(yong)不再是他(ta)(ta)們考(kao)慮的(de)因素，他(ta)(ta)們還追求產(chan)品和包裝的(de)便捷、安全及環保性。

在此背景下，近年來傳統的(de)(de)330ml飲料大受歡迎，同時(shi)消(xiao)費(fei)者對于易拉罐不同尺寸和樣(yang)式的(de)(de)偏(pian)好也在不斷增加，例如細長(chang)型(xing)包裝。

鋁質罐(guan)(guan)包裝(zhuang)受到人們追(zhui)捧的(de)原因(yin)很多，包括其質地輕且便于運輸和存儲。同時(shi)，易拉(la)(la)罐(guan)(guan)是真正可持續的(de)包裝(zhuang)方案，因(yin)為(wei)鋁可以無(wu)限回收。在日本和韓國(guo)飲料市場上，體積更(geng)小更(geng)細的(de)250ml易拉(la)(la)罐(guan)(guan)已經盛行了(le)一(yi)段時(shi)間，有(you)時(shi)候確實比(bi)傳統的(de)330ml易拉(la)(la)罐(guan)(guan)更(geng)受歡迎。如今，易拉(la)(la)罐(guan)(guan)有(you)各(ge)(ge)種不同的(de)尺寸大小，這也為(wei)東南亞市場的(de)各(ge)(ge)品牌提供(gong)了(le)一(yi)系(xi)列包裝(zhuang)新(xin)選擇和機遇。

人(ren)(ren)們轉變為(wei)偏好較細(xi)易(yi)拉罐的(de)(de)(de)一部分是因為(wei)消費者越來越喜好包裝(zhuang)獨特且與眾不同的(de)(de)(de)優質(zhi)包裝(zhuang)產(chan)品。先進(jin)的(de)(de)(de)印刷和裝(zhuang)飾選擇，如皇(huang)冠公司的(de)(de)(de)柔(rou)軟感觸漆或Pictoris?高品質(zhi)印刷，均(jun)有助(zhu)于彰顯(xian)飲料易(yi)拉罐的(de)(de)(de)優質(zhi)形象(xiang)。然而(er)，與此同時，較細(xi)的(de)(de)(de)包裝(zhuang)被認為(wei)是新(xin)(xin)奇的(de)(de)(de)事物，現今成(cheng)為(wei)了商店(dian)貨架上(shang)吸引消費者眼球(qiu)的(de)(de)(de)新(xin)(xin)因素。新(xin)(xin)包裝(zhuang)更(geng)(geng)(geng)符(fu)合(he)人(ren)(ren)體工學(xue)，具備人(ren)(ren)性化的(de)(de)(de)設計(ji)，抓握(wo)更(geng)(geng)(geng)加舒適和方便，消費者無論老幼(you)，均(jun)能(neng)夠更(geng)(geng)(geng)容易(yi)、更(geng)(geng)(geng)安(an)全地抓握(wo)暢(chang)(chang)飲。而(er)且，易(yi)拉罐更(geng)(geng)(geng)便捷，更(geng)(geng)(geng)適合(he)徒步(bu)、露營(ying)、音(yin)樂節或體育等項目，因此能(neng)為(wei)活躍型消費者創造全新(xin)(xin)的(de)(de)(de)暢(chang)(chang)飲體驗。

易(yi)(yi)拉(la)罐(guan)尺寸和風格的(de)(de)范(fan)圍很(hen)廣，能有(you)效幫助品(pin)牌商定位具有(you)獨特需求和偏(pian)好的(de)(de)新客戶群。例如，對于(yu)有(you)健康(kang)意識的(de)(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)，細長型(xing)易(yi)(yi)拉(la)罐(guan)是全尺寸飲(yin)料容器的(de)(de)更佳替代品(pin)——包裝細長的(de)(de)外觀不(bu)僅提供了(le)更優質的(de)(de)形象，而且消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)可以毫無顧慮地(di)享(xiang)受自己喜愛(ai)的(de)(de)飲(yin)料。有(you)了(le)細長型(xing)和小型(xing)易(yi)(yi)拉(la)罐(guan)，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)現在可以選擇(ze)自己所(suo)想要的(de)(de)產品(pin)容量，杜絕任何(he)浪費(fei)。與此同時，也能滿足他(ta)們對健康(kang)的(de)(de)偏(pian)愛(ai)。

東(dong)南亞市場(chang)存在(zai)(zai)(zai)(zai)一個特有(you)(you)的(de)(de)(de)趨勢：人們(men)(men)對更方便可回收飲料(liao)包裝的(de)(de)(de)需求不斷(duan)增加(jia)，以前在(zai)(zai)(zai)(zai)街邊(bian)貨(huo)攤(tan)(tan)出售(shou)的(de)(de)(de)飲料(liao)現(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)也采用了(le)鋁制易拉罐(guan)。這種現(xian)象在(zai)(zai)(zai)(zai)所有(you)(you)東(dong)南亞都能看到(dao)，這些(xie)街邊(bian)售(shou)貨(huo)攤(tan)(tan)上的(de)(de)(de)飲料(liao)受到(dao)當地老少(shao)群眾的(de)(de)(de)歡迎。比如，現(xian)場(chang)釀制的(de)(de)(de)大麥和(he)甘(gan)蔗(zhe)茶曾經只(zhi)有(you)(you)在(zai)(zai)(zai)(zai)街邊(bian)售(shou)貨(huo)攤(tan)(tan)才能買到(dao)，然而如今人們(men)(men)在(zai)(zai)(zai)(zai)零售(shou)店能輕(qing)松購買。消費(fei)者現(xian)在(zai)(zai)(zai)(zai)不僅可以在(zai)(zai)(zai)(zai)街邊(bian)市場(chang)暢飲，還能在(zai)(zai)(zai)(zai)超市和(he)便利店中購買他們(men)(men)喜歡的(de)(de)(de)傳(chuan)統飲料(liao)，在(zai)(zai)(zai)(zai)家慢(man)慢(man)品嘗(chang)或者攜帶(dai)隨時享用。

作為(wei)傳統易(yi)拉(la)罐(guan)的(de)擴展(zhan)，細(xi)長(chang)型(xing)(xing)(xing)設計(ji)最(zui)近(jin)被引(yin)入東南亞市場(chang)(chang)。這些易(yi)拉(la)罐(guan)是存儲(chu)碳酸飲(yin)料(liao)和果汁(zhi)的(de)理想包裝(zhuang)(zhuang)，同時能使品(pin)牌商使用引(yin)人注目的(de)設計(ji)和真(zhen)正新奇的(de)方(fang)式以進行品(pin)牌推廣(guang)。為(wei)了(le)滿足亞洲市場(chang)(chang)對不斷增長(chang)和不斷變化的(de)產品(pin)包裝(zhuang)(zhuang)風格(ge)的(de)需求，皇(huang)冠公司是該地(di)區生(sheng)產細(xi)長(chang)型(xing)(xing)(xing)易(yi)拉(la)罐(guan)的(de)生(sheng)產商；工(gong)廠位于泰國廊開(kai)，在(zai)(zai)2013年(nian)6月開(kai)始330ml細(xi)長(chang)型(xing)(xing)(xing)易(yi)拉(la)罐(guan)的(de)商業化生(sheng)產。為(wei)了(le)更好地(di)支持飲(yin)料(liao)品(pin)牌，皇(huang)冠公司擴展(zhan)了(le)其生(sheng)產范圍，將(jiang)南越的(de)一條生(sheng)產線(xian)和馬來西亞的(de)一條生(sheng)產線(xian)轉型(xing)(xing)(xing)生(sheng)產細(xi)長(chang)型(xing)(xing)(xing)易(yi)拉(la)罐(guan)。如(ru)今(jin)，2015年(nian)9月，皇(huang)冠公司將(jiang)在(zai)(zai)廊開(kai)工(gong)廠投入第二條生(sheng)產線(xian)，以進一步加強在(zai)(zai)該地(di)區生(sheng)產這一類型(xing)(xing)(xing)易(yi)拉(la)罐(guan)的(de)能力(li)。

產(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)仍(reng)然非(fei)常重要，因為(wei)(wei)消費者在(zai)(zai)(zai)購買商品(pin)(pin)時首先(xian)感受到(dao)的是包裝(zhuang)。這讓品(pin)(pin)牌商有機會在(zai)(zai)(zai)時間將自己品(pin)(pin)牌的價值觀通過(guo)形象和信息(xi)傳遞(di)給消費者。在(zai)(zai)(zai)樣式繁多的產(chan)品(pin)(pin)容器中(zhong)，金屬(shu)易(yi)拉罐還能幫助品(pin)(pin)牌商滿(man)足(zu)消費者對人性(xing)化包裝(zhuang)的追求，同時也作為(wei)(wei)一種(zhong)可回收和持續性(xing)方(fang)案，保持對產(chan)品(pin)(pin)的高度(du)保護。

細長型易拉罐在亞洲(zhou)受到不斷追捧表明消費(fei)(fei)者(zhe)可以接(jie)受——甚至期(qi)待獨特(te)而不同(tong)的(de)包裝(zhuang)。擁(yong)有更廣的(de)飲料包裝(zhuang)樣式和(he)尺寸選擇，為品牌(pai)商定位(wei)消費(fei)(fei)群、擴大區域性市(shi)場(chang)并(bing)更好地滿足消費(fei)(fei)者(zhe)的(de)需求提供了機(ji)會。