康師傅果茶物語文藝上市 四大優勢引領茶飲料年輕化

　　茶飲料市場競爭日趨激烈，誰能成為品類創新升級的引領者，誰能捍衛自己的江湖地位。夏季飲料旺季來襲，行業大佬康師傅放大招推出了一款果茶新品，以其“甘爽疊韻”差異化的獨特賣點，一經上市便引發了行業的關注。

　　品類年輕化，果茶成茶飲料新增長點

 　　果茶是將鮮果與茗茶相融合，既有鮮果和茶的清香，又有鮮果自帶的甘甜，近年來逐漸走俏市場成為消費者的新寵。英敏特中國茶飲料報告中提到，有47%的消費者愿意嘗試果茶等新型茶飲料產品，而這一部分消費者主要是年輕群體。

 　　同時，Halmana赫瑪實驗室調研數據顯示，90后的購買力是35歲以上消費群體的兩倍，并且正在以每年14%的速度增長。也是說，在飲料行業誰能抓住以90后為代表的新生代群體，誰抓住了未來。

　　鮮果拼配茗茶，果茶物語文藝上市

 　　眾所周知，行業大佬康師傅在茶飲料市場一直高歌猛進，多年來憑借冰紅茶、綠茶、茉莉茶飲等明星產品，取得了不俗的業績表現。2017中國品牌力指數(C-BPI?)顯示，在茶飲料品類康師傅以677.9的分名列行業。康師傅2017年季度財報中也透露，將繼續鞏固即飲茶的市場地位，通過鞏固長青產品帶動新品健康快速成長。

 　　在今夏，康師傅持續加碼茶飲料，推出了一款誠意之作——果茶物語，目前新品已在全國各省市上市。

 　　在目標消費人群上，這款果茶新品鎖定年輕都會男女，因為他們更加倡導精致生活，與果茶物語的品牌理念不謀而合。康師傅深諳如今90后、00后等消費群體對于文藝生活的熱愛，“鮮果+茗茶”的搭配才更能彰顯文藝范，果茶物語正是專為年輕人量身打造的精致果茶。

　　“甘爽疊韻”，四大優勢打造精致茶飲

 　　小編進一步了解到，康師傅果茶物語具有“口味甘醇、清爽干凈、果味層疊、茶韻悠長”等四大優勢賣點：醇香閩南烏龍茶，清新江浙云霧綠茶，新鮮的茉莉花茶，好茶才會回甘；清爽干凈要贏在過濾工藝，口口清爽，無雜味；甄選臺州水蜜桃，琯溪蜜柚，中南半島金橘，果味疊現，層次分明；創新專利工藝，萃取茶葉精華，保留茶味清爽不苦澀。只有同時具備“甘、爽、疊、韻”四大優勢，才能打造出果茶物語這樣的精致茶飲。

 　　康師傅果茶物語文藝上市 四大優勢引領茶飲料年輕化在飲料行業，一款新品成功上市有兩大法寶：包裝和口感。從包裝來看，康師傅果茶物語可以說是茶飲料界的顏值擔當，色彩清新明快，富有生命力的現代派風格，結合新銳設計師傾情創作，讓品相不一的果與茶在品質與顏值上達到精致和諧。

 　　在口味上，康師傅果茶物語推出了冰橘綠茶、蜜桃烏龍茶、蜜柚茉莉花茶三種不同口味，分別呈現微酸微甜、半甜以及微酸半甜等不同層次的口感，讓不同口感需求的茶飲料愛好者有了更多的選擇。

 　　據悉，后續康師傅還將有一系列整合營銷傳播舉措，與消費者開展多種形式的互動，傳遞品牌理念。

 　　康師傅果茶物語定位年輕化，細分品類的創新升級釋放出的增量十分可觀，憑借康師傅強大的品牌力和渠道網絡優勢，果茶物語的上市值得期待，對于這款果茶新品后續的市場表現食品板將持續關注并追蹤報道。