全面換裝+豪擲重金,農夫山泉維他命水正式打響攻堅戰!

今年4月，農夫山泉維他命水在面世6年后，首次推出全新包裝，顏值美爆；兩個月后，也是6月24日，農夫山泉官方宣布：擲金1.2億，冠名綜藝節目《中國有嘻哈》，全面拉開今年夏季的傳播攻勢。

簡單來說，全面換裝+豪擲重金，農夫山泉正式打響2017功能飲料攻堅戰！

4月：大v來襲，維他命水面世6年全面換裝

 今年4月11日，農夫山泉維他命水全面換新，這是自2011年面市以后，力量帝維他命水這一系列首次推出全新包裝，而這極簡風格的確讓人眼前一亮。

 對于這一舉動，農夫山泉表示，維他命水系列的包裝改版，并不只是單純的為了顏值。好的設計應該立足于產品本身。新包裝之所以用“V”作為視覺主題，是源于這款功能飲料的特性：隨時隨地攝取維他命！

 考慮到農夫山泉一向在包裝上很有心得，給力量帝維他命水換上一個特別的包裝自然也是希望憑借獨特的顏值吸引更多消費者關注。但競爭越來越激烈的維生素飲料中，只是換換裝，能獲得成功么？

別急于下結論，因為農夫還有大動作！

6月：豪擲1.2億冠名網綜，全面開啟傳播季

 近兩年，為了打造品牌傳播攻勢，越來越多的企業瞄準了網綜節目。最為典型的是純甄酸牛奶、美年達飲料、小米手機、海飛絲洗發水和閑魚APP，以價值4億人民幣為爆款IP《奇葩說》節目買單。這次，農夫維他命水也來了，并豪擲1.2億拿下冠名權。

 6月24日，Hip-hop選秀節目《中國有嘻哈》正式登陸愛奇藝，嘻哈音樂在內容上是年輕人群發表個性化觀點的一種聲量，該節目首次開播吸引了不少關注。數據顯示，《中國有嘻哈》上線4小時點擊量已突破1億。

 農夫山泉維他命水天價買單，不僅是看中了其巨大的流量潛質，同時更是看中嘻哈音樂所代表的年輕力量。維他命水三種口味，不同的顏色代表了不同的情感：紅色可以是熱情，黃色可以是希望，藍色可以是冷靜。無論哪一種，都是年輕人的另一種情感表達。

如今，冠名網綜成為企業重要的營銷傳播手段，這承載著農夫對維他命水的營銷戰略意圖。

釋放巨大市場能量，各個企業齊發力

 功能飲料潛在細分市場豐富，可開發性強，具備功能性、時尚化、多元化等特點的功能飲料迎來了高速發展期，品類規模急劇放大。

2017年，為了搶占市場份額，企業都不得不投入大量資金進行品牌占位。

 脈動熾能量：脈動熾能量自上市后，不斷在線下打造品牌活躍度。如：6月初，由脈動“熾能量”打造的大型千人潮流騎行“熾亮夜騎盛典”， 吸引千名騎行的粉絲參與；全程贊助體育賽事，包括2017籃球體育賽事，進一步提升品牌的知名度。

 華彬戰馬：為了打造宣傳勢能，華彬推出戰馬廣告片，并于6月9號正式在四大網絡視頻投放廣告——優酷、騰訊、愛奇藝、芒果TV。從操作方式來看，戰馬和紅牛如出一轍，同樣打算依賴高強度的廣告曝光來將產品推入到消費者視野。

 現如今，農夫山泉也放出大招了，借勢布局，釋放出了維他命水巨大的市場發展能量。可以說，今年夏天，功能飲料市場份額之爭越來越熱鬧了！