據的數據顯示，功能(neng)(neng)飲料市場的發展(zhan)潛力依然(ran)很(hen)大。從2013年-2017年，全國(guo)能(neng)(neng)量(liang)飲料的年均增幅達到23.5%。這么高(gao)的漲幅背后卻是新老品牌的拼殺博弈。

　　今年，各大功能飲料品牌可謂是你(ni)方唱罷我登場，市場份額之(zhi)爭好不激(ji)烈。終于，老大紅(hong)牛忍不住了......

　　近日，紅(hong)牛維他命飲(yin)料有(you)(you)限(xian)公司宣布，7月1日起(qi)至2017年12月31日，將在(zai)(zai)全國市場投(tou)放1.92億(yi)罐(guan)帶有(you)(you)實(shi)實(shi)在(zai)(zai)在(zai)(zai)“紅(hong)包”的原味(wei)型(xing)產品（金色(se)罐(guan)體(ti)包裝），總計(ji)約有(you)(you)1.978億(yi)元的“紅(hong)包雨(yu)”等消費者揭開拉環蓋掃(sao)碼獲取。

　　嚯~如此(ci)大手筆，今(jin)年真是頭一(yi)回(hui)。對此(ci)，有網友猜測說：一(yi)年多沒搞大的活動，這次出現這么大的營(ying)銷活動，莫非(fei)商標(biao)使用(yong)談判已經解決(jue)了？

　　據了解(jie)，活(huo)動(dong)期(qi)間，消費者(zhe)購(gou)買任一印有(you)該(gai)活(huo)動(dong)的(de)包(bao)裝產品(pin)，揭開拉環(huan)，用微信掃描拉環(huan)內側的(de)二(er)維碼，即(ji)可獲得(de)隨機紅(hong)包(bao)，可得(de)1688元人(ren)民幣(bi)現金，全國共有(you)2萬個，該(gai)互動(dong)活(huo)動(dong)綜合中獎(jiang)率達20%。而這也得(de)到(dao)紅(hong)牛罐裝生產方(fang)——奧(ao)瑞(rui)金包(bao)裝股(gu)份有(you)限(xian)公司副(fu)總(zong)裁(cai)陳玉飛的(de)證(zheng)實。陳玉飛介紹，為保證(zheng)紅(hong)牛推廣活(huo)動(dong)的(de)順利進(jin)行，奧(ao)瑞(rui)金需要在兩(liang)個半月的(de)時間內完成(cheng)9.6億只金罐紅(hong)牛的(de)生產，“紅(hong)包(bao)”金罐的(de)總(zong)數(shu)量，與(yu)紅(hong)牛官方(fang)發布的(de)1.92億只中獎(jiang)金罐數(shu)量，正好驗證(zheng)了20%的(de)中獎(jiang)率。

　　紅牛(niu)品(pin)牌相(xiang)關負責人表示，紅牛(niu)將(jiang)今(jin)年的(de)(de)大型消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者促銷活(huo)(huo)動(dong)創新升級為“喝紅牛(niu)，‘碼(ma)’上(shang)送(song)紅包”消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者互動(dong)，迎合了消(xiao)費(fei)(fei)(fei)潮流。傳統的(de)(de)互動(dong)活(huo)(huo)動(dong)，由(you)于受兌獎時間和地(di)點(dian)限制(zhi)，消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者算獲獎了也可(ke)能沒時間去(qu)兌，更(geng)談不上(shang)分享(xiang)“撞大運”的(de)(de)喜(xi)悅。紅牛(niu)這次大型消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者互動(dong)活(huo)(huo)動(dong)設(she)計(ji)的(de)(de)獎勵皆為微信紅包，紅包額度大，中獎面積廣，不僅讓消(xiao)費(fei)(fei)(fei)者“即領(ling)即用”，實(shi)實(shi)在在享(xiang)受到(dao)品(pin)牌回饋，還可(ke)及時將(jiang)喜(xi)悅和樂(le)趣分享(xiang)給好友。

　　這次大型消(xiao)(xiao)費(fei)者互動活動投(tou)入總額(e)與往年相當，紅牛將從兌(dui)獎環節的人力(li)、物力(li)投(tou)入中節省不少費(fei)用(yong)，而(er)消(xiao)(xiao)費(fei)者將獲得更多的實惠(hui)。對于剛投(tou)放市場的7月中獎率會更高，在(zai)炎炎夏(xia)日飲料消(xiao)(xiao)費(fei)旺季來臨(lin)之際(ji)勢必會引發消(xiao)(xiao)費(fei)者關注和搶購。

　　為(wei)了(le)進一步擴大疆土、提高(gao)份額，今年(nian)，功能(neng)(neng)飲(yin)料品牌割據混戰(zhan)極(ji)為(wei)激烈。“樂虎(hu)”、“體質能(neng)(neng)量”、“東鵬特飲(yin)”等原有功能(neng)(neng)飲(yin)料品牌蓄勢待發，頻頻呈現(xian)新(xin)策(ce)略，還有“魔爪(zhua)”、“嗨棒”、“大力神(shen)”等新(xin)品登臺，更有王思聰投資的“愛洛”、香雪制藥推出(chu)的“亞洲雄風”，西藏5100引進的“飛活L.I.F.E.”，意欲借差(cha)異化口味和包裝奪得一席之地。

　　面(mian)(mian)對來勢洶(xiong)洶(xiong)的(de)搶(qiang)奪戰，“紅牛”中國運營商華彬集團也(ye)沒閑著(zhu)，在處理續約(yue)問題的(de)同時，全面(mian)(mian)推(tui)出“戰馬(ma)”功能飲料新品，意搶(qiang)占一定(ding)的(de)市場(chang)份額。這次更放大招，紅牛投放1.978億元紅包，在營銷策略方面(mian)(mian)首次開(kai)啟了(le)強大攻勢，而啟動勢必(bi)點燃消費、引爆渠道及飲料行業，這也(ye)將會(hui)有力地打擊“搶(qiang)奪者”。

　　可以預想，2017年將是紅牛(niu)與各(ge)大功能飲料品(pin)牌的激戰年，‘楚漢爭霸’將在所(suo)難免！