在生活工作中，我們常常聽到比如“安利一下這個app”、“我來安利一下這款零食”，“安利”大致意思是“誠心推薦、熱心分享、真誠幫助”的含義。眾所周知，“安利”這個詞來源于安利公司，是美國的直銷企業，總公司位于美國密歇根州大急流市亞達城，1959年創立，主要經營日用消費品，而安利現在成為了“直銷”的代名詞。

 　　小編要給大家安（fen）利（xiang）的一款產品，正是安利旗下的一款功能飲料，將于近期在中國市場上市。

 　　行銷40個，銷售額達20億美元被安利收入旗下XS品牌2001年成立于美國加利福尼亞州拉古納海灘，聯合創辦人為前安利營銷人員David Vanderveen，主要銷售口感出眾、富含維生素B的無糖能量飲料。自2003年以來，安利便是XS功能飲料的經銷渠道。在此期間，XS每年的銷量達到1.5億美元，目前已在全球近40個市場進行銷售。

 　　美國密歇根州亞達城時間2015年1月14日，安利公司成功收購了XS能量飲料品牌。此次收購安利欲把XS品牌推向更多市場，同時也會進一步加強公司與年輕創業者之間的聯系。

 　　今年2月份，美國安利公司董事局對安利中國進行了訪問，2月14日，董事局成員還與安利中國高層和營銷伙伴在上海體驗館參加炫酷的XS YOUNG派對，與此同時XS能量飲料也重磅亮相，并且宣布XS能量飲料2017年將在中國正式上市。

 　　XS品牌全球副總裁David Vanderveen介紹了 XS品牌的創歷史，并表示 “XS的銷售額已達20億美元，售出的XS足以繞地球8圈”，David表示自己不想簡單模仿現有知名能量飲料，而是想要開創自己的品牌，想讓功能型無糖能量飲料擁有更多口味選擇。他認為，攜帶著加州自由風情的XS，不僅賣產品本身，更倡導一種生活方式。

　　主打無糖，口味多樣化，9月中國上市！

 　　XS是來自英文“excess”，含義是更多的、額外的，為熱愛挑戰、勇于實現自我的人提升活力。XS能量飲料主打零蔗糖、零熱量、零碳水化合物，XS能量添加咖啡因及維生素B。其中咖啡因會刺激脂肪燃燒，將體內儲備的脂肪轉換成能量，而維生素B有助于維持能量正常代謝，提升精神上及體能上的表現。據介紹，XS能量飲料飽含維生素B12，XS所提供的能量是4900% ，更加適合健身狂運動狂以及所有需要補充能量的人士。

　　產品含有氣泡，區別于市場上的能量飲料，XS能量飲料的口味非常豐富多達十幾種。

 　　XS能量飲料去年已經在澳門、香港相繼上市，據了解今年9月份將正式登陸中國大陸市場。除了利用安利的直銷渠道外，據了解這款能量飲料還將通過店銷和傳統的市場經銷等多種渠道銷售。

 　　XS能量飲料適合在通宵、減壓、運動、加班、讀書、激發腦力的情況下，恢復工作疲憊、增強活力體力，提升注意力，可以在餐飲、酒店、商超、酒吧、俱樂部、KTV、健身房等場所銷售。

 　　目前國內可以買到的XS能量飲料多為代購或者進口食品，價格在22~28元/罐（250ml），由安利中國正式店銷的價格目前還不得知。

　　瞄準運動人士，深受年輕族群喜愛

 　　據了解，XS能量飲料在國外年輕消費者中頗具口碑，它代表著冒險精神、工作和娛樂的完美結合。在韓國、日本上市后，都引起了不小的市場反響。

　　又雙叒叕是能量飲料，創新產品一片繁榮！

 　　2017年，國內的能量飲料市場熱鬧非常，除了紅牛、魔爪等幾大能量飲料品牌激烈廝殺外，新入局者更是絡繹不絕。前不久，王思聰投資的“愛洛瑪咖活力飲料”上市引發了行業關注，同時加拿大最為的運動飲料品牌百淬也在國內推出PET包裝新品。這一系類動作顯示，中國功能飲料市場整體的需求正在不斷擴大。

 　　據英敏特發布的《運動及能量飲料2016年度回顧》顯示，全球能量飲料市場2015年強勁增長10%，達到88億公升，銷量居前五的分別是美國、中國、英國、泰國和越南。其中，中國能量飲料2015年的銷量增長最快，年增長率高達25%，幾乎是美國市場的四倍。

 　　除了銷量一路攀升以外，能量飲料的創新產品也是一片繁榮。產品賣點、包裝、定位也各具差異化。在中國市場，運動飲料和能量市場的增長受益于人們與日俱增的運動健身興趣。作為健康生活方式的一部分，運動在中國日漸成為潮流。可以預見，安利旗下能量飲料品牌XS或將在運動群體中，切出一塊市場蛋糕。