唯他可可椰子水斬獲2017年金瞳獎“品牌營銷價值獎”

唯他可可椰子水品牌在歐美市場已經很知名，但在中國市場卻很年輕。僅兩年多的時間，唯他可可便讓這個不僅品牌陌生連品類都不為中國人熟知的椰子水一躍成為消費者爭相喜愛的潮牌，讓這個 “樹上長的水”深深植入人心，成為天然、健康、時尚的代名詞，品牌價值大幅提升，無疑是2017年金瞳獎“品牌營銷價值獎”得主。

 中國內容營銷金瞳獎始終聚焦于大中華區內容營銷領域的商業價值認定，見證了互聯網視頻以及內容模式的變遷 。金瞳獎“品牌營銷價值獎”的設立是為表彰憑借創意營銷，大幅提升品牌價值的品牌。唯他可可的一系列而具備張力的營銷，引發了椰子水熱潮，著實成為業界一大亮點。

定位:激活你的消費群體

 品牌營銷成功的步便是定位的，唯他可可看好了中國市場消費升級的風口，找到了天然飲品市場薄弱點及消費者痛點。椰子長在高高的樹上，從根莖吸收水分，然后經樹干和三層種皮的過濾，以液態胚乳的形式儲存在椰子的果實中，所以說椰子水是名副其實的“樹上長的水”，一句話將天然、健康的品牌內涵表現得淋漓盡致。

營銷戰略:點面結合縱深有度

 唯他可可一入市便采用了的營銷模式，一舉獲俘獲戶芳心，可見其對市場的強勢把控力。身出名門的唯他可可不僅有美國市場占有率的出身，麥當娜、馬修·麥康納等國際股東的加持，進入中國更是與華彬快消品集團進行聯姻，在中國，對飲品運作擁有豐富經驗的華彬集團，對于唯他可可的打造優勢不可小覷。

 在覆蓋面上，唯他可可搶占了目標消費群體視線，強勢灌輸品牌印象，在線下，唯他可可廣告覆蓋國內重點城市，在CBD、熱門商圈等地進行投放，占據車體、候車亭、地鐵站、樓宇電梯廣告等多處消費者觸手可及的地方，有效獲得了目標受眾的關注，、高效地打贏了品牌影響力的仗。

 同時互聯網上營銷更加深化和精細，碎片化的互聯網媒體更需要內容和創意亮點的深層次展現，配合線下渠道的大規模推廣針對人群進行深入的產品信息灌輸及消費習慣培育。唯他可可的線上營銷與線下廣告形成了良好的互補和帶動，在應用層面上更加關注與用戶的實際互動和溝通，每次營銷都不是企業的自導自演，而是聆聽用戶的反饋產生針對性的行動。

娛樂營銷:明星基因的茁壯成長

 唯他可可強大的明星基因為業內所熟知，也是這個品牌獨特的亮點。在中國的營銷中，唯他可可延續自己的“星”基因，在娛樂營銷中十分活躍，為品牌打上一個大大的時尚標簽。唯他可可椰子水在諸多熱播的電影電視劇和綜藝節目中做了大膽嘗試，將品牌與“星時尚”完美融合，比如《小丈夫》《親愛的翻譯官》《北京遇見西雅圖2》《使徒行者》《女神新裝》等等都有唯他可可椰子水的身影；2017年唯他可可繼續發力，在《漂洋過海來看你》、《喜歡你》、《外科風云》等熱門影視劇中頻頻現身，使得唯他可可椰子水天然健康，時尚潮范的形象深入人心。

品牌年輕化:天然玩出趣

 2016年，通過一系列別出心裁的整合傳播，將“樹上長的水”這一傳播概念用更有趣、更互聯網的方式來詮釋。《一個小鮮肉的自白》和《揭秘椰子水的秘密》兩支H5以擬人化的萌版青椰子為主角，把“補水、健康、清爽、純粹、新鮮”等產品賣點通過內心獨白的方式娓娓道來，在年輕的目標消費群中充分展示了唯他可可的產品特質。

 草莓音樂節、The Color Run、深圳時裝周、黃小廚noob市集、大學籃球錦標賽等洋溢著青春荷爾蒙、年輕人云集的地方，都是唯他可可的品牌秀場，成功地搶奪了年輕目標受眾的注意力。唯他可可以“一起玩”的形式讓品牌更增添了親和力和趣味性，讓這瓶“樹上長的水”更添魅力，同時在互動環節中讓年輕群體更加了解到唯他可可椰子水所帶來的產品信息，了解天然健康的特性。

 借助“星”基因的優勢，在品牌營銷上又打出一套漂亮的營銷組合拳，在短短2年內在中國椰子水品類中獲得不可撼動的品牌地位，成為消費者的品牌。唯他可可的成功不是一個偶然，而是對于市場發展的敏銳把控，面對健康飲品的大趨勢，果敢的決策、大膽投入、細致分析、判斷使其脫穎而出，也開啟了中國天然健康飲品-椰子水的一個時代。