可口可樂全新包裝無糖飲品上市

據悉，可口可樂公司推出一款擁有全新包裝的產品“Coke No Sugar”（無糖可樂），將逐步在取代"Coke Zero"（零度可樂） 成為主打產品。這款耗時五年時間打造的無糖可樂，被官方稱作有史以來最接近經典可樂口味的無糖產品。

 作為全球的含糖飲料生產商，可口可樂也最早提出肥胖危機需要解決的問題——人們如果連續過量攝入糖類，多余的糖會轉化成脂肪，也會造成體重增加。近日，可口可樂推出一款擁有全新包裝和口味的"Coke No Sugar"無糖飲料，新包裝仍延續了以紅色為主的風格，提供了罐裝與玻璃瓶裝兩種選擇，白色的”No Sugar”字樣被印在瓶身偏上的一圈黑色帶上，特別提醒消費者這是一款不含糖份的可樂。

多次嘗試無糖產品  健怡、零度表現

 可口可樂公司在歷史上進行過多次無糖或低糖產品的嘗試。1982年，可口可樂推出了Diet Coke，1995年，可口可樂又推出Coke Light，這兩款產品在中國都被翻譯成健怡可樂，都是主打“不含糖、零脂肪、零卡路里”。

 健怡可樂推出不久，成為市場份額僅次于傳統可口可樂的碳酸產品。但是市場調查反映，因為可樂的熱量被降低，口味不像傳統的可口可樂那么甜，再加上包裝以清新唯美為主，可口可樂丟失了一部分男性用戶。于是在2005年，可口可樂又推出了包裝以黑色為主的Coke Zero，也是零度可樂，形成了“男零度，女健怡的“格局。

 2013年，可口可樂公司又推出了Coke Life。它包裝在綠色的罐子里，公司承諾它比標準的可樂更健康。Coke Life不含人工甜味劑，所含熱量比傳統紅色包裝的可樂低60%，比健怡可樂有更多天然成分，因此也被稱作“自然糖”版本的可樂。但這些綠色噱頭似乎不太能打動減肥人士。在可口可樂商標品牌中，Cola Life 的銷量只占總銷量不到 1% 的份額。今年4月份，可口可樂宣布， Cola Life 在 6月退出英國市場。

 今年3月，可口可樂推出的減脂可樂Coca-Cola plus在日本正式發售。白色曲線瓶取代了可口可樂傳統的紅色，添加了“難消化性麥芽糊精”和水溶性膳食纖維，并成為通過日本消費者廳認證的保健食品，官方保證可以抑制脂肪吸收、穩定血糖。一瓶售價158日幣（約10元人民幣），口感和零度可樂相似。

碳酸飲料連年銷售不佳  無糖或成增長點

 在健康飲食被無限吹捧的當下，糖已經變成消費者眼中“甜蜜的負擔”。2015 年，全球的人均碳酸飲料消費量已下跌至 30 年來的水平。這導致了可口可樂的全球銷量正在慢慢下滑。可口可樂2016年全年銷售額為418.63億美元，比此前下降了5.49%，凈利潤65.27億美元，較前一年下降11.25%。業績的下滑主要由于新興市場的不良表現，亞洲市場受到中國的個位數級的下滑的拖累，表現不佳。

 在這種困境中，零度可樂的表現卻十分亮眼，根據尼爾森的數據，從2016年3 月到2017年3月份這一年中，零度可樂的銷量和銷售額分別增加 81.2% 和 56.6%。因此可口可樂本次推出的強調「無糖」概念的產品應運而生，旨在讓注重健康的消費者既能享受可樂味道，又不會影響身體健康。

 之所以把直接把“無糖”的字樣印到產品包裝上，是因為可口可樂公司做了調查發現，由于產品名稱的意義模糊，只有1/2的消費者知道Coke Zero（零度可樂）完全不含糖。

 這一新款可口可樂已在英國、法國、比利時、荷蘭和愛爾蘭等歐洲推出，另外，可口可樂公司將在澳洲向至少200萬公眾提供免費的樣品來對新產品進行推廣。未來也會推廣到全球更多，并慢慢取代 Coke Zero 成為無糖產品主打。新品選擇在對食品糖分要求更嚴格的歐洲先上架，也很好理解。畢竟，明年開始，歐洲部分要按產品中的糖分對大公司征稅了。

目前，可口可樂公司尚未表示這款新可口可樂何時登陸中國。

百事執行控糖計劃 同期推出黑罐無糖可樂

 不僅是可口可樂，碳酸飲料市場的下滑也促使著百事可樂售賣更多的低卡飲料和食物，減少對高糖、高鹽產品的依賴。百事正想辦法在保持飲料風味的前提下，推進它的減糖目標。與可口可樂相似，百事旗下也擁有清怡可樂與極度可樂兩款無糖產品，分別在2000年與2009年推出。

 2016年10月，百事宣布將執行史上最嚴格控糖計劃，到2025年，百事旗下三分之二的12盎司裝（約合354毫升）飲料的熱量將控制在100卡路里以內。

 2017年3月，百事可樂宣布在美國市場上推出兩款新飲料——“IZZE Fusions”和“Lemon Lemon”。被百事稱為“下一代飲料”的這兩款產品通過改善配方，比傳統可樂含有更少的熱量。這也是百事健康化舉措的一部分。

 IZZE Fusions是蘇打、果汁和氣泡水的混合，而Lemon Lemon則是一款氣泡檸檬水，兩款產品熱量分別在60和70卡路里每聽。兩款產品添加了提取自植物的、更加健康的甜味劑減少產品的含糖量。

6月13日，百事可樂官方微信發布消息，百事可樂黑罐新品上市，主打“勁爽口感，無糖配方”。

 巧合的是，本次百事的無糖可樂在包裝上也采用了全新的細長罐的包裝，標注“無糖”的字樣的位置也與可口可樂不謀而合。看來，可口可樂與百事在“無糖可樂”這個市場的爭奪在所難免。目前，百事可樂黑罐已在上海等地上市，搶先一步占據市場，可口可樂無糖可樂登陸中國時會采取什么樣的方式營銷與之對抗，我們也將繼續追蹤報道。