6月6日，由《成功營銷》雜志主辦的2017年中國內容營銷盛典于北京J.W萬豪酒店隆重召開，大會吸引了眾多一線品牌營銷大咖親歷現場，以“17聚.變”為主題，分享殿堂級的內容營銷案例。

　　蒙牛冰淇淋斬獲年度社會化整合營銷案例金成獎金獎

 　　據悉，本次營銷盛典上，蒙牛集團冰品事業部榮獲本屆盛典上重量級的獎項之一——年度社會化整合營銷案例獎金獎的榮譽，蒙牛冰品市場總監高璐女士上臺領獎，并向現場眾多嘉賓分享蒙牛隨變隨芯果新品上市整合營銷的成功案例。

　　從品質出發，打造滿足新時代消費者需求的爆款產品

　　蒙牛是一家以消費者為中心，致力于創新引領的百年營養健康食品公司，而冰淇淋品類，是蒙牛乳業最為重要的業務板塊之一。

 　　目前的冰品行業而言，中國市場正面臨著前所未有的機遇與挑戰，伴隨著人們生活水平的普遍提高以及中國市場與國際市場逐步接軌，大眾的消費模式迎來全面升級。吃冰淇淋不再只是為了解暑，更是一種生活中的休閑和享受。

 　　蒙牛冰淇淋作為冰品行業的領軍企業，敏銳的捕捉到新時代賜予的這份機遇，從新生消費者的口味升級為出發點，重新梳理產品端布局，歷經一年時間研發與多次市場調研，率先推出全新優質產品：隨變隨芯果，積極應對市場新格局。

 　　作為全球7層級雪糕、隨變隨芯果憑借雙重果醬的獨特賣點，搭配出了令人難以抵擋的美妙滋味，一經推出立刻風靡全國，在中國冰品市場競爭激烈的2016年，強勢樹立起品質與美味的標桿地位，引領行業新風尚。

　　策略升級，“123”打造直通消費者的內容營銷盛宴

 　　在優質產品的保障下，定位目標消費者，吸引并有效轉發銷售，成為蒙牛隨變隨芯果營銷傳播的核心任務。為此，蒙牛冰淇淋提出了“123”策略，即1個平臺、2大IP、3輪傳播，從消費者角度出發，搭建一道連接蒙牛冰淇淋與消費者的橋梁。

 　　1個平臺即蒙牛冰淇淋基于微信端開發的 “隨變搖一搖，掃碼贏大獎”活動H5頁面，創新推出先搖獎、后購買產品的“零門檻”營銷模式，消費者只需掃描蒙牛冰淇淋活動二維碼，進入活動H5頁面后搖搖手機，即可免費參與這場中獎的全民狂歡。讓每一位參與的消費者搖到欲罷不能。完美實現營銷活動病毒式自傳播與線下銷售轉化相結合。

 　　除了以有好禮相送外，蒙牛冰淇淋還攜手兩大超級IP——上海迪士尼樂園與超級女聲。以合作伙伴的姿態，借勢上海迪士尼樂園開園熱潮，輕松霸屏上頭條，再與超級女聲的真人直播進行深度合作，刷爆粉絲的關注度和好感度，讓隨變隨芯果贏得滿滿口碑，搖身一變成為冰品網紅。

 　　一個H5活動平臺為主體，兩大IP為羽翼，再加上“隨變聊：奇妙冷CP”的微波互動話題、“蒙牛冰淇淋，眼力大闖關”的上海迪士尼樂園題材H5小游戲、“變身網紅冰品”的超女線下活動，三輪洞察深入，形式豐富，趣味極強的傳播活動輪番上陣借勢營銷，引爆話題。讓隨變隨芯果始終保持著大面積的曝光量，賺足消費者的眼球。

　　傳播&銷量雙贏，蒙牛冰淇淋引領行業風向標

 　　在營銷傳播短短的4個月時間內，蒙牛冰淇淋“隨變搖一搖，掃碼贏大獎”活動共計超過1100萬位用戶參加，活動分享次數超過864萬，為新產品隨變隨芯果打響知名度的同時，蒙牛隨變隨芯果的銷量也一舉突破億元級，躋身成為2016年蒙牛冰品4大主推產品之一。

 　　2016年，蒙牛冰淇淋以行業領潮者之姿開創了內容營銷新玩法，摒棄狹隘的利益至上以及空喊品牌口號的傳統營銷做法，通過切實的品牌行動感染消費者；讓每一位消費者主動成為傳播的載體之一，攜手蒙牛共同締造這份出單支產品銷售額過億的神話。

 　　據悉，蒙牛冰品市場總監高璐女士現場表示，2017年，蒙牛冰淇淋將“隨變搖一搖，掃碼贏大獎”活動范圍擴大到旗下18支產品中。作為冰品行業的領航員，蒙牛冰淇淋期待與消費共同續寫2016年的銷量神話。