瓶裝水品牌不約而同地轉戰體育營銷。

 隨著飲用水消費旺季到來，市場競爭日趨激烈。在經歷過水種之爭、價格戰、渠道戰之后，各大瓶裝水品牌不約而同地轉戰體育營銷。

 中國食品工業協會發布的《2016年度飲料行業整體運行報告》顯示，去年我國飲料類商品零售額2175億元，同比增長10.5%,增速比上年回落4.3%.據中國食品工業協會行業統計，2016年，包裝飲用水類的比重繼續加大，占到51.6%,比上年同期增加2個百分點；而碳酸飲料類與果汁和蔬菜汁類的比重均出現不同程度的下滑。

 與比重上升成正比的是市場競爭壓力的增加，國內瓶裝水品牌，華潤怡寶、百歲山、農夫山泉、康師傅、娃哈哈、冰露等品牌不斷加碼在包裝水上的營銷投入，體育營銷作為自傳播力較強的方式，更是深受各大飲品企業的親睞。

景田百歲山

 2017年5月，深圳市景田食品飲料有限公司與中國網球公開賽代表在惠州羅浮百歲山生產基地舉行合作伙伴簽約儀式，成為2017年賽事白金贊助商，百歲山礦泉水成為中國網球公開賽指定飲用水。

在與中網牽手之前，百歲山已贊助CBA、中超、澳網等高端體育賽事。

 “我們目前比較看重與高端體育賽事的合作，因為這跟百歲山倡導健康和愛的品牌主張非常吻合。”深圳景田公司副總經理陳孟加表示，作為體育運動中的“貴族”項目，網球與百歲山氣質相符，定位相當，自然得到了百歲山的青睞。

 此外，景田公司一直恪守馬拉松的精神，并推崇這種精神，以馬拉松精神為衡量行事準則：堅持不懈。根據尼爾森數據，在2016年這一年里，百歲山從瓶裝水行業排名第六，連超冰露、娃哈哈兩大品牌，躍升行業第四。業內人士表示，百歲山近年來的發展勢頭迅猛，有望沖擊行業前三。

華潤怡寶

 今年，華潤怡寶首次以商業贊助形式大規模支持國內跑團，為超過100個城市贊助50萬瓶怡寶飲料作為咕咚跑團活動補給用水。咕咚是目前國內知名的運動社交平臺，也是國內一家率先為跑團提供補給用水解決方案的的運動APP.

 據悉，華潤怡寶將向咕咚跑團提供40萬瓶礦泉水+10萬運動飲料，用于全國超過300場的“心純凈、行至美--2017一起跑”主題活動。

 “心純凈、行至美--2017一起跑”主題活動對傳播怡寶“純凈健康高品質水”的形象非常有利，可以說是布局垂直運動領域、挖掘新的消費群體提供服務的一次嘗試。

昆侖山雪山礦泉水

 今年5月份，2017年斯諾克世界賽圓滿落幕，作為世界斯諾克官方合作伙伴之一，昆侖山雪山礦泉水在2016/17賽季中，借賽事之力轉化為品牌力，與目標用戶實現互動，打出了一場漂亮的體育營銷戰役。

 數據顯示，斯諾克在國內的球迷有7000萬，受眾人群達1.2億，斯諾克賽事在央視的轉播量排名第三，僅次于籃球和足球，斯諾克已成為最火熱的體育大IP之一。

 從去年年底的斯諾克英錦賽開始，昆侖山雪山礦泉水即開始了一系列“動作”,通過短視頻及海報等形式，時間傳遞賽事戰況，將斯諾克球迷轉化成昆侖山雪山礦泉水的“斯諾客”.

 另外，昆侖山雪山礦泉水獲得了世界臺聯授予的球星評選權益，搭建了昆侖山雪山礦泉水全球斯諾克Fans Player評選平臺，通過世界斯諾克6球星，為品牌站臺，持續夯實昆侖山雪山礦泉水進駐國際高端賽事的身份標識，將賽事資產真正為品牌所用。

雅客長白甘泉

 4月23日，雅客長白甘泉贊助中國體操隊、中國擊劍隊、中國帆船隊簽約發布會在中國大飯店舉行。長白甘泉與三支隊達成長期深度戰略合作，成為了2017-2023年體操隊指定飲用礦泉水、2017-2023年擊劍隊官方贊助商、2017-2021年帆船隊官方贊助商。

 陳鏵生總經理強調，高品質的健康飲用水對于運動選手的重要性不言而喻，通過層層嚴格篩選，長白甘泉以獨有的水質優勢，成為三支隊官方指定飲用礦泉水，為運動員全方位提供日常生活、訓練及賽事飲用礦泉水，同時也將為三支隊運動健兒備戰2018年雅加達亞運會及2020年東京奧運會提供健康飲用水保障。

 值得注意的是，此次發布會采用了時下最熱門的“視頻直播”方式，打通了線上線下傳播的界限，取得了非常好的效果。

 相比其他營銷方式，體育營銷擁有更忠實的受眾、更強的自傳播效力，受到各包裝水品牌親睞也在情理之中。但真正的體育營銷絕不僅僅是流于表面的冠名與贊助，將賽事固有資產轉化為品牌資產，提升品牌價值才是正確戰略。