飲料市場來勢洶洶,多家巨頭紛紛加碼!

 今年以來，包括山楂汁、豆奶等新興品類作為潛力“黑馬”，引得渠道經銷商爭相搶奪代理權。那么，2017 年飲料行業的盈利點是否都會聚集在這些新興品類了呢？

 近日，脈動、農夫、怡寶等飲料巨頭紛紛加碼功能，從以上快消品巨頭動作頻繁來看，功能飲料作為飲料市場的主流品類之一，其仍具有極大的挖掘潛力。

 功能飲料（大致可分為以提神和補充體力為主要訴求的能量飲料和補充電解質的運動飲料）在世界范圍內都賣得不錯，其中，能量飲料消費量前三是美國、中國和英國，單在中國，2015年消費量達到了13.68億升，年增長率達到25%。

 在2017年能量飲料依然一片大好的形勢下，飲料巨頭們都瞄準了他，接連推出炫酷新品，今夏飲品一戰，你更看好誰呢？

怡寶“魔力氨基酸”  進軍運動飲料市場，京東預售強勢首發

價格：3.8~4元/瓶

賣點：添加氨基酸

 早在2015年，華潤怡寶推出運動飲料品牌“魔力維他命”，為了提升品牌的知名度，2015年企業通過參與體育賽事、馬拉松，不斷加大對功能型飲料“魔力”的渠道建設。

 2017年，怡寶再次瞄準出擊，魔力氨基酸運動飲料以其全新的形象、全新的口感和更的受眾定位強勢歸來。迎合年輕人的口味需求，首推新檸檬味與咸荔枝味，甜度適中，口感更清爽。

 魔力新品的賣點是：特別添加氨基酸成分，在補充能量水分的同時，及時補充隨汗液流失的氨基酸。據悉，這款新品于5月25日率先在京東電商平臺開啟首發預售，以“0元試飲”活動滿足消費者嘗鮮心理，并以“1元抵10元”的促銷機制成功吸引消費者爭相預訂。產品價格為56.9元/箱/15瓶，核算下來一瓶的價格為3.8元。

 目前，華潤怡寶旗下擁有產品品類包括純凈水、礦泉水、奶茶、紅茶、咖啡、功能性飲料等，現售SKU達到30個。

 今年，華潤怡寶進軍運動飲料市場，這或許是企業下一個發力點。但值得關注的是，怡寶飲品業務在北方市場并沒有太大的競爭優勢，鑒于此，魔力或在華南以外的渠道鋪開或許是需要面對的一個問題。

脈動“熾能量”  業績下滑，推出新品求新生

價格：7.5元/瓶（全家便利店）

賣點：牛磺酸能量與植萃能量

 功能飲品作為飲料行業的一匹黑馬，獲得了不少年輕消費者的青睞，但隨著功能飲料品牌越來越多，也造成了市場競爭越來越激烈。2016年脈動在中國業績出現了下滑，為此達能也在積極求變，于今年推出脈動全新系列“熾能量”。

 “熾能量”是專為年輕一代所打造的能量補充飲料。與之前的脈動相比，“熾能量”系列主要針對運動以及流汗人群，高效補充水分、維生素的同時，更可以補充能量和電解質，并且具有三大賣點。

1、口味多元化

 “熾能量”系列擁有兩款全新產品，牛磺酸能量與植萃能量。同時，針對市面上能量飲料口味較單一的情況，“熾能量”更是提供雪柚味、蜜桃橙子味兩種口味。

2、適合每天飲用

 “熾能量”提供健康、穩定、可持續的能量補充，不含咖啡因，不“爆充”不“爆肝”，也能緩解疲勞、舒緩壓力，適合每天飲用。

3、流汗后高效補充

針對流汗時刻，“熾能量”不僅高效補充能量，更可以迅速補充水分、電解質和維生素。

農夫山泉“維他命水V”  6年換新裝，今夏聚焦運動飲料

價格：4元左右/瓶

賣點：補充維生素，獨到的清新包裝

 農夫山泉于今年4月推出了全新包裝的維他命水——V，這是農夫山泉維他命水自2011年面市以來6年來首次換裝。新裝采用極簡主義畫風，飲料的鮮亮色澤與瓶身的白色涇渭分明，簡潔清新。

 農夫山泉表示，這次維他命水系列的包裝改版，并不只是單純的為了顏值。好的設計應該立足于產品本身。新包裝之所以用“V”作為視覺主題，是源于這款功能飲料的特性：隨時隨地攝取維他命！

統一“夠燃”  二度試水能量飲料

價格：6元/瓶

賣點：不添加牛磺酸，植物萃取

 不同于以上飲料企業的產品，統一今年推出的新品“夠燃”，是一款能量飲料，也屬于功能飲料的一類。該產品在蘇州、上海等地率先登陸。

 從瓶型來看，“夠燃”以黑色為主體色，輔以鮮亮的火焰標記，中間凹兩頭鼓，形狀酷似健身用的啞鈴。從價格來看，“夠燃”定價6元，與紅牛、魔爪等品牌基本無差，目前在蘇州的大街小巷已經可以見到，售價6元。另外，“夠燃”的賣點是：不添加牛磺酸等人工合成化學成分，而是提取天然植物成分來加工制作產品，迎合了“全球食品飲料行業采用天然原料的流行趨勢”。

小結

1、能量飲料迅速飆升

 根據英敏特全球新產品數據庫資料顯示，2015年全球新推出的能量飲料比2008年以來任何一個年份都要多，能量飲料產品數量在2010年~2015年期間增長了29%。

 英敏特全球食品和飲料分析師Alex Beckett表示：“能量飲料是軟飲料家族中獲取成功、迅速飆升的一員，它為消費者快速有效地補充能量，依然是推動全球能量飲料增長的主要動力，這是讓全球消費者都產生共鳴的一個特征。”

2、功能性、時尚化、多元化、健康化成功能飲料發展趨勢

 今年，不少飲料企業紛紛推新品、升級產品，隨著年輕一代已經成為購買飲料的主流人群，具備功能性、時尚化、多元化、健康化等特點的功能飲料迎來了高速發展期，品類規模急劇放大。