天價月餅轉戰電商,或為公款消費披上隱形衣

 觀察動機：為嚴防四風反彈，中央紀委監察部網站8月10日開通公款送月餅等四風問題舉報窗，暢通監督舉報渠道，北京市紀委前天點名一單位用公款購買月餅受到處分。有了這些防腐劑,今年的月餅市場也是冷暖不一，北京青年報記者走訪市場發現，實體商家月餅團購銷量下滑，生產企業也轉向大眾消費陣營布局，但一些天價月餅轉戰電商，有可能給公款消費披上隱形衣。

 距離今年中秋節還有不到一個月的時間，北京青年報記者走訪京城市場發現，今年月餅的價格普遍親民.在中央及各地禁止公款購買月餅的背景下，天價月餅在傳統市場更是罕見。

 然而，在微信等新媒體平臺，天價月餅正在開辟新戰場,新型的支付手段也為公款消費披上了隱身衣。

實體店月餅價格跳水

團購幾乎絕跡

 在禁止三公消費以及反腐背景下，多個月餅廠家的銷售策略以及定價空間重新調整，與往年北京全聚德月餅禮盒價格98元/盒相比，今年全聚德將月餅禮盒價位降至39元/盒的，價格降了一半多。此外，環保包裝成了各酒店力推的產品。

 北青報記者走訪市場了解到，與往年相比，今年月餅禮盒普遍便宜了兩成左右。在家樂福、沃爾瑪、物美等多家超市，月餅禮盒展區已經布置完畢。家樂福超市19.9元的鐵盒裝月餅價位頗為親民，連冰皮月餅禮盒也降低身價售價69元，而一款針對家樂福會員銷售的鐵盒裝月餅僅售9.9元。

 北京稻香村食品公司董事長畢國才也直言稱：限制三公消費，確實對我們的月餅銷售有一定的影響，團購量銷售下滑不小。據了解，為了能夠適應個人和家庭消費，今年稻香村中秋月餅禮盒以中低價格為主。據超市銷售人員介紹，今年稻香村推出的32款禮盒產品，均沒有超過300元/盒，價格主要分布在200元/盒以下的中低價位上。

 多位促銷員表示，目前大批量訂購單的團購幾乎絕跡，即便有人留下電話要訂百八十盒也不會透露單位名稱，現在抓的多緊啊，如果單位要采購也是偷偷買，誰敢大張旗鼓？這位某品牌廠家促銷員還透露，今年月餅售價整體降低不少，廠家給銷售們定的銷售業務額也有所降低。

 此外，各大酒店預訂量比去年至少降低三成，中國大飯店今年推出兩款環保包裝月餅，價格也降至一百多元，以便吸引普通消費者購買。多家酒店銷售人員表示，由于企事業單位不再大單采購，酒店的月餅禮盒大多是個人購買。

 中國焙烤食品糖制品工業協會日前發布2014年中國月餅行業市場趨勢報告（下稱報告）中顯示，去年中央三發中秋國慶不得公款請客送禮禁令，已讓多年來一直增長的月餅重挫25%,今年預計月餅消費會繼續走低。

天價月餅轉戰新媒體平臺

能開辦公用品發票

 不過，北青報記者發現，由于在實體店團購月餅的風險越來越大，一些在傳統市場幾乎絕跡的天價月餅開始轉戰新媒體平臺，通過提貨券或禮品卡的方式既隱秘又安全，諸如發個卡號和密碼短信即可完成送禮，連發票也可以按照客戶的意愿來開。

 在微信公共號上搜索不難發現，含有月餅字樣的認證公共號近20個， 在網絡搜索引擎上輸入中秋送禮,結果顯示傳統的月餅禮盒并不多，更多的是諸如禮品券大閘蟹券,一些電商還送禮問題打出上門送卡異地提取可開辦公用品發票等廣告。

 一家在微信購物平臺上銷售月餅禮品卡的北京商家顯示，其2188元的禮品卡里包括一盒月餅、一份大閘蟹禮券、橄欖油、海鮮產品和茶葉。北青報記者致電該商戶，對方表示這種禮品卡賣得還不錯，支付方式除了刷卡匯款，還可以用支付寶買單，如果需要會議費、辦公用品等發票他也可以幫助解決。 此外，在市場上已鮮見的天價月餅等高端禮品，在電商網站中卻被隆重推出，比如一款月餅禮盒今年在京東平臺上售價1880元，另外至少有6款月餅售價千元以上。

網店政企采購方案

公款送禮也有電子版

 為什么在實體店月餅普遍蕭條的時刻，網上的天價月餅卻仍然有生存空間呢？北青報記者了解到，新型支付手段的興起也打破了大宗購物以支票結算的常規，給消費行為特別是公款消費披上了隱身衣。不少網絡賣家直言，不管是單位還是個人，微信支付、支付寶轉賬或者同城現金支付都可以，怎么方便怎么來。一些經銷商則承諾，可開不連號的辦公用品發票，甚至連住宿費、會議費、服務費都能開。

 一些深諳送禮門道的電商，還針對來自單位的大宗采購推出政企采購解決方案,從快遞上門到發票選擇應有盡有。

 記者咨詢的一家電商客服人員這樣解釋月餅的政企采購方案,他支招稱：送領導完全可以購買我們的電子禮券，200至5000元價位不等，我們這里能夠開各種發票，你購買后都不用快遞送禮，直接用短信把賬號、密碼發過去，便利也安全。

 長期研究反腐課題的中央編譯局研究員何增科表示，當前要堵塞完善預算制度中的一些漏洞，加強三公經費監管，實現預算透明化、精細化，管住亂花錢的手。此外，面對形勢更為隱蔽的官場送禮風，單靠紀檢部門的監督顯得力量不足，要更加調動公眾監督曝光的積極性，形成震懾。