統一再推植物能量飲料 率先登陸蘇州、上海

 功能飲料（大致可分為以提神和補充體力為主要訴求的能量飲料和補充電解質的運動飲料）在世界范圍內都賣得不錯，其中，能量消費量前三是美國、中國和英國，單在中國，2015年消費量達到了13.68億升，年增長率達到25%。

 在2017年能量飲料依然一片大好的形勢下，飲料圈素來以“能折騰會創新”見長的統一也推出植物能量飲料新品“夠燃”，并在蘇州、上海等地率先登陸。

“夠燃”定價6元

率先登陸蘇州、上海

 2017年4月，“夠燃”在蘇州國際汽車交易會上聯合樂體健身首次亮相；5月初，統一召開“夠燃”蘇州上市動員會，并開始全渠道鋪貨。

 “夠燃”以黑色為主體色，輔以鮮亮的火焰標記，中間凹兩頭鼓，形狀酷似健身用的啞鈴。“啞鈴瓶”早有先例，為了擺脫可樂不健康的形象，2016年4月百事曾推出兩公斤重的百事無糖輕怡瓶，形狀如下所示，大概意思是“以形補意”，希望消費者健身累了來一口，運動解渴兩不誤。

 不過，“夠燃”凈含量只有300ml，男女老少都可以輕松舉幾十個。價格方面，“夠燃”定價6元，與紅牛、魔爪等品牌基本無差，目前在蘇州的大街小巷已經可以見到；另外，自2009年統一集團取得7-11在上海的特許經營授權，上海7-11已經逐漸成為統一新品的“試驗田”，據食品板小編走訪市場了解，“夠燃”在上海7-11部分門店也已有售，現以7元/2瓶的促銷價吸引消費者嘗試。

主打天然植物成分

統一二度試水

 除了引人注目的造型，“夠燃”的賣點是：不添加牛磺酸等人工合成化學成分，而是提取天然植物成分來加工制作產品，迎合了“全球食品飲料行業采用天然原料的流行趨勢”。

 “夠燃”的主要成分包括南非線葉金雀花、綠咖啡和人參等。綠咖啡和人參都很熟悉，不用贅述，不太常見的線葉金雀花生長在南非200公里以北的賽德伯格地區，與“黃金、鉆石”并稱南非三寶，有鎮靜中樞神經系統的效果。2014年6月，線葉金雀花獲批成為新食品原料。

 這不是統一次試水植物能量飲料。早在去年6月，統一推出了一款名為“REVIVE喚醒”的植物能量飲料，主打成分為接骨木花、綠咖啡、人參和胡寧瑪咖，定價是令人咋舌的19.9元/286ml，一時間讓業內炸開了鍋，關于高價飲料是否“有價無市”的討論此起彼伏。此次“夠燃”把價格拉回10元內和紅牛等主流品牌平行，將解決“喚醒”因高價無法在大部分二三線城市獲得認可的尷尬，差異化賣點更加明確，再加上與曼聯的聯合營銷，“夠燃”很有機會成為今年消費者勞神費力時的新選擇。

 對于統一而言，能量飲料的巨大市場空間是為“天時”，自身龐大的終端網點是“地利”，而一款能讓消費者有嘗鮮的欲望并且有能力重復消費的產品是一環的“人和”，現在看來，齊活了。

聚焦中高端產品

統一新品上市更謹慎

 今年4月6日，統一企業、統一中控、統一實業及大統益舉辦2016年業績聯合發布會上，統一集團董事長羅智先表示，去年統一花很大決心做庫存清理工作，主要是看到出問題的公司，幾乎都是因庫存管理出問題；在歷經去年庫存管理改善后，去年到目前為止，運作水位及通路回應看到都“令人蠻舒服的”，今年節奏與步調已經優于預期。

 羅智先稱，統一中控今年營運面臨三大挑戰，內需消費成長力道放緩、匯率風險增加、原物料成本上漲機率大，為讓今年營收、獲利重返成長曲線，統一中控將以聚焦發展高毛利產品、深耕中高價市場與通路改革三策略迎戰。管理層也認為，統一中控的SKU數量也有進一步壓縮的空間，因為這能確保更有效地使用廣告促銷費用，更有針對性地推廣其新產品。

 在談及新產品開發時，羅智先羅認為，統一每天還是要研發產品，但要不要上市，要根據市場情況來決定。2016年統一先后上市了六七款飲料新品，品類涵蓋茶飲料、能量飲料、即飲咖啡等等，效果有好有差，劉新華接任總經理后立馬著手調整，進行銷售節奏調整并建立適量的通路庫存概念，故此，統一飲料業務全年營收人民幣121.81億元，同比下滑13.3%。2017年以來，統一明顯調整了節奏，降低了推新頻率，此前僅僅在廣東周邊推出了泰式檸檬茶“泰魔性”，“夠燃”作為第二款亮相的新品，必然是經過內部深思熟慮、反復推敲之后的結果。

已經十分熱鬧的能量飲料市場又迎來一位玩家，當然，這次統一有備而來。