瓶裝水市場競爭激烈 農夫穩坐頭把交椅

　　農夫穩坐頭把交椅，百歲山躍居第四

　　今年3月，尼爾森數據顯示，瓶裝水六巨頭依次為農夫山泉、華潤怡寶、康師傅、百歲山、娃哈哈、冰露。農夫山泉、華潤怡寶分別位居、第二，兩者市場份額之差僅為2個百分點。康師傅、百歲山緊隨其后，分別為12 .2%、9.2%，兩者相差3個百分點。接著，娃哈哈、冰露緊隨其后，市場份額分別為8 .6%、6 .6%。

 　　其中，變化最為明顯的莫過于百歲山。數據顯示，百歲山2016年3月瓶裝水銷量較2015年同期同比增長43%，2017年3月瓶裝水銷量較2016年同期又增長38%，目前業內普遍認為，百歲山正在加速為躋身行業三甲而展開布局。

 　　另外，從增長幅度來看，百歲山、冰露分別較2016年同期增長38%、17%，康師傅、娃哈哈皆為負增長，分別為-8%、-4%。上述六大瓶裝水巨頭已經占有瓶裝水市場80.7%份額。

　　瓶裝水市場格局生變，六大巨頭紛紛出擊

 　　由以上數據看出，瓶裝水市場格局還在進一步變化。而從價格、水源、顏值和落地能力，這一系列因素加速推動瓶裝水市場格局變化。不僅于此，瓶裝水幾大巨頭自今年春節以來，一直動作不斷。

　　景田——布局高端，營銷賽事

 　　繼3月，深圳市景田食品飲料有限公司對外披露，百歲山將推出玻璃瓶裝高端礦泉水品牌“Blairquhan本來旺”后，5月5日，百歲山又在惠州羅浮山百歲山生產基地與中國網球公開賽舉行白金合作伙伴簽約儀式，并正式對外宣布公司已啟動意大利米蘭建礦泉水廠事宜。

　　農夫山泉——擴大瓶裝水產能

 　　在今年2月20日，農夫山泉宣布，計劃總投資8000萬元，在湖北丹江口市新建1.2萬余平方米生產配套倉庫及相關輔助設施。項目建成使用后，每年可增加70萬箱產品周轉量，提升產能15%以上。

　　康師傅——攜手劉濤，發力粉絲營銷

 　　目前康師傅將“水”產品分為高中低三個價格帶，分別是“涵養泉”、“優悅”和“康師傅瓶裝水” 針對不同區域特性均可操作，并進行推廣。“康師傅瓶裝水”在2016年調整策略，重返平價市場，全力奪回市占，第三季度成果發酵，業績顯著增長。2017年康師傅優悅將攜手全新代言人知名影星劉濤，從多方位升級品牌，并進一步通過規格滿足化、包裝多樣化和市場細分化等來提升消費價值。

　　怡寶——繼續發力體育營銷

 　　在落地活動上，怡寶在體育營銷上頻頻露臉。2017年，華潤怡寶繼續通過贊助馬拉松的形式擴大產品影響力。在今年4月的武漢、揚州、上海國際半程馬拉松、泰山國際馬拉松都已出現怡寶水和魔力運動飲料的身影。此外，怡寶于近日發布了廣告大片，大氣純凈，以四組鏡頭進一步闡述了“心純凈，行至美”的理念。

　　冰露——擲9000萬投資新水線

 　　冰露純悅作為可口可樂旗下超十億美元品牌，這兩年不僅不斷拓展生產線。2017年，2月27日，鄭州太古可口可樂飲料有限公司新水線正式出水。據了解，該項目本次總投資9000萬元，年產能為15萬噸，生產速度達48000瓶/時，主要生產供應可口可樂旗下純悅及冰露兩大水品牌的瓶裝水。本次投資，預示著可口可樂對瓶裝水市場的運營加碼。

　　娃哈哈

 　　此次，娃哈哈銷量下降是一個不容忽視的問題。為了提升形象，娃哈哈2015年推出了晶鉆包裝瓶的純凈水，價格也提升至2元，與怡寶、農夫山泉等處于相同價格帶，但市場效果并未顯現。2017年，娃哈哈將開足馬力生產‘晶鉆水’，憑借此品類大力拓展華中地區市場。