雀巢借助兒童水 加快發展水業務

 5月6日，以“優活喝出趣，瘋狂動物城”為主題的“雀巢優活水兒童裝”上市會在上海正大樂城舉行。實際上在3月底這款兒童水已經開始鋪市，目前已經在超過8000家的零售網點有銷售。

嫁接迪士尼IP 鼓勵健康有趣飲水

 雀巢優活水兒童裝結合了迪士尼動畫影片“瘋狂動物城”八款經典卡通形象，雀巢大中華區水業務董事長兼總裁大衛·蘇丹先生在現場告訴孩子和家長們兒童健康飲水的重要性，他表示：“我們希望雀巢優活兒童水能夠幫助孩子們覺得喝水是一件有趣的事情，同時引導他們養成良好的飲水習慣以及健康的生活方式。相信好的習慣將伴隨兒童的一生。”

雀巢重推兒童水 意圖快速發展水業務

 針對兒童市場，包裝和顏值顯得尤為重要，有經典卡通形象的雀巢兒童水可以激發孩子興趣嘗試喝水，同時在該產品上面還有一個二維碼互動，掃一下二維碼會跟里面的角色進行互動，這樣可以吸引孩子不斷記得要去喝水。實際上雀巢優活兒童水和普通水在配料上沒有什么區別，其更多是為了讓孩子覺得喝水有趣，也滿足家長們培養孩子喝水的好習慣。

借助兒童水  加快發展水業務

 一份研究報告顯示，在2021年以前，兒童水市場將以每年7%的增速發展，其中亞太地區會引領全球市場，因此雀巢本次重點推動兒童水新品的切入。　

 雀巢水業務在中國的表現相較于雀巢的其他版塊并不出色，據《快消品》的零售監測顯示，雀巢水業務2016年與預期計劃有所落差。而中國目前飲用水的增長還是比較快的，每年的增長在8%左右。雀巢大中華區水業務董事長兼總裁大衛·蘇丹先生回應《快消品》時透露：“任何在這個領域里面的公司如果增長小于行業增長，說明是在丟失份額，我們也不希望市場份額在這么快增長的市場上丟掉，我們的股東也不能接受。”

 因此2017年雀巢水業務的很重要的一個目標是要在中國加速發展，特別是搭建好加速發展的基礎，包括新品的研發和推出、不同區域市場的開拓、與消費者的溝通等。大衛·蘇丹先生說，希望雀巢水業務體系里面的所有產品均有更好的表現，包括高端進口水（以巴黎水和圣培露為代表）、兒童水、優活水，也包括送到辦公室或者家里的大桶水。