洽洽玩轉熱點營銷 人民的瓜子獲好評

洽洽食品（以下簡稱洽洽）在熱點營銷上一直持續發力，最近號稱史上尺度反腐熱劇《人民的名義》受全民熱議，為此，洽洽攜手《人民的名義》打造了一系列廣告植入互動，微博話題#人民的藍袋#也在微博上迅速發酵，更是獲得閱讀量突破31.4萬，討論更是達到1569余次的好成績。

 在以內容為王的2017年，如何見招拆招撬動移動互聯網生態系統，特別是在熱門IP大劇與各路形態各異的網劇戰場中開辟出創意營銷新玩法顯得尤為重要。此次，洽洽“人民的藍袋”創意貼片廣告植入《人民的名義》以創意營銷新玩法撬動了營銷廣告生態鏈，以一種全新的、受眾喜聞樂見的方式走進受眾，提高用戶的好感度。

 此次，洽洽大膽創新嘗試貼片，與愛奇藝及熱門影視大劇《人民的名義》合作，也是由于該劇的核心價值觀與洽洽關注民意高度契合。同時對《人民的名義》植入創意貼入廣告的新形式，在劇情發展轉折點，通過不經意的從視頻重跳出一句簡單的話，做成互動小彈幕，既能推動劇情發展，又能和觀眾產生互動吐槽的親昵感，同時，還能恰如其分的增加品牌曝光量，將品牌與劇情相互融合達成統一。

 讓人驚喜和意外的是洽洽的貼片廣告不僅在劇情中展現，更是快速發酵引流到微博上來，參與#人民的藍袋#微博話題互動即可獲得洽洽大手筆派出的藍袋瓜子的微博活動引發網友積極參與留言互動，話題閱讀量達31.4萬，討論1569余次，進一步拔高品牌聲量。

 洽洽此次貼片植入《人民的名義》不僅在創意上玩出了新高度，在洽洽產品文案與劇情內容相結合方面也是相得益彰，給觀眾耳目一新的全新感受，強化了企業產品信息，也增添了劇情的趣味性，堪稱教科書級營銷創意，這也象征著“人民的瓜子”洽洽向年輕態、娛樂化的生態圈狠狠的向前邁進了一大步。