雀巢咖啡再爆新裝 多家品牌主攻“平價咖啡”

近日雀巢全新推出全新推出一款絲滑拿鐵新裝，驚喜亮相閃耀F1賽場。咖啡的醇香+牛奶的甘甜，美妙交融，在鼻息和味蕾間交錯綻放。為熱火朝天的食品飲料市場又添一枚重磅。

產品信息

品名：雀巢（即飲瓶裝）咖啡飲料

口味：絲滑拿鐵

保質期：10個月

凈含量：268ml

 這款新出的雀巢絲滑拿鐵，在原有的包裝上創新升級，面向年輕的白領群體—新時代年輕消費族群！產品定位成時尚潮流的代表，張揚著個性的咖啡飲料，所以包裝上處處體現著時尚的氣息。

驚喜亮相F1中國大獎賽上海站

 近年來，隨著咖啡的風靡和咖啡店的擴張以及生活節奏的加快，人們對生活品質的提高和生活理念的改變也促使了中國即飲咖啡飲料市場的日漸升溫，味道更加純正的即飲咖啡需求在不斷增大。

 2017 年4月，FORMULA 1 中國大獎賽在上海奧迪國際賽車場如約而至。賽場上， 車手們盡情讓速度與激情碰撞；賽場下，雀巢咖啡帶給觀眾們輕松愉悅。借此，雀巢咖啡絲滑拿鐵新包裝驚喜上市，連續三天閃耀上海奧迪國際賽車場。

 借助F1賽事，雀巢力圖通過貼近年輕人的生活方式，找到與年輕族群對話溝通的有效辦法，將“順滑”的形象烙入目標消人群心目中。

 作為即飲咖啡的雀巢即飲咖啡，近年也在不斷提升自己品牌的年輕感，開始一系列年輕化戰略，更是升級slogan，并找了全民女神Angelababy做代言人，還冠名了國內守檔大學生純網絡綜藝《哇！大學生來了》。

主攻“平價咖啡”，即飲咖啡迎來黃金時代

 雖然說即飲咖啡在中國的發展已經催生了豐厚的利潤，同樣也帶來了激烈的競爭。自從2003年統一推出雅哈咖啡以來，中國即溶咖啡市場呈現出快速發展的態勢。

 1975年，喬雅即飲咖啡品牌首先在日本上市，成為可口可樂旗下17年銷售額超過10億美元的品牌之一。2014年，可口可樂在中國大陸市場高調推進喬雅并獲取不錯的市場反響。

2016年年初，娃哈哈也推出了貓緣咖啡。這款即飲咖啡定價5.5元，主要面向一線城市市場。

 雀巢咖啡再爆新裝 統一、娃哈哈等不斷發力平價咖啡飲品從價格上看，喬雅268ml瓶裝咖啡定價4.86元，雀巢268ml瓶裝咖啡售價5.4元，娃哈哈245g咖啡售價5元、統一450ml咖啡售價4.5元。基本上“5元”的產品定位也成為即飲咖啡的入門級產品。

 2016年6月雀巢推出雪咖慕思，定價7元。雀巢試圖與這些競爭對手們在價格、包裝設計、飲用方式乃至口感上實現差異化競爭。拉開了與4~5元價位的即飲咖啡拉開距離，又低于星巴克瓶裝（16元~ 25元）即飲咖啡的價位，同時豐富了雀巢自己的即飲咖啡產品線。

 雖然行業增長迅速，但在整個飲料行業中，即飲咖啡的占比不足2%。中國的飲料行業正面臨著洗牌期，碳酸飲料、水、果汁等大品類也在經歷著前所未有的挑戰，其市場正逐漸趨向飽和。中國2015年的咖啡銷量約為700億元，從中國市場每年15%~20%的增速來看，到2020年中國咖啡市場規模將達到3,000億元。可以想像在未來一段時間，即飲咖啡將是企業大力挖掘的新“藍海”。