今麥郎2017力推熟水新品類

在包裝飲用水市場，大家對各種產品都已司空見慣，無非是主打水源地之類的，然而，今麥郎今年主打的涼白開卻讓人眼前一亮。涼白開是今麥郎自主創新的水品牌，是市場上一款熟水，它開辟了瓶裝熟水新品類。”今麥郎飲品股份有限公司營銷總經理范明強接受采訪時表示，今麥郎將用五年到十年的時間將涼白開打造成百億單品，通過該產品的推廣對全國市場發力。

 “涼白開產品的推出其實順應了大眾喝熟水的飲食習慣，如何能讓消費者隨時隨地喝到熟水？涼白開瓶裝水是基于此產生的。” 范明強介紹，“早在《本草綱目》中有‘太和湯’記載，所謂常溫太和湯，或者熟水，是指涼白開。科學實驗也證明，將水燒開晾涼后的熟水，活性增強，利于身體吸收。”

 在春季糖酒會上，今麥郎的展臺前不時有經銷商前來問詢。今麥郎的銷售人員表示，涼白開這款產品自去年5月上市以來，銷量一直很好，全國很多地區的經銷商已經與他們展開了合作。問及產品的營銷策略，范明強坦言，“我們的產品定價2元，為消費者提供物超所值的產品是我們的宗旨。我們的產品不會有更多優惠，匯集消費者是的促銷。”

 范明強介紹，涼白開的生產成本要比一般的包裝飲用水高，原因在于與傳統化學殺菌方式不同，涼白開采用高溫燒開純物理殺菌方式。“這需要將飲用水加熱到125℃滅菌，然后通過冷卻技術，將水溫降至80℃灌裝，純物理的方式，增加了企業的生產成本；同時，由于灌裝時溫度較高，這對灌裝的瓶子要求更高，品質更嚴苛了。”

 對于消費市場的預期，范明強充滿自信，“我們的產品一經推出，很多經銷商都主動來跟我們談合作，是產品本身幫助我們實現了渠道升級。我們也做過相關的市場調查，不僅一線的城市對這款產品更感興趣，產品在一些90后年輕人群體中也很受歡迎。”

 “今年涼白開將會實現2.5億元的營收，而明年銷售目標是1億箱，12.5億元的銷售額。”范明強表示，一個百億單品需要至少10年的時間去打造，今麥郎力圖將涼白開推向全國，打造成一個超級單品，同時，他希望今麥郎未來能參與熟水標準的建立，通過更多的方式把健康飲水理念推廣開來。

 延伸閱讀:據中國食品工業協會數據顯示，2016年中國瓶（罐）裝飲用水制造業實現主營業務收入1354.04億元，同比增長5.90%，占飲料行業比重21.06%。