雀巢為愛旅游的人 推出分享包

為了滿足千禧一代外出游玩時對旅游零食的需求，雀巢全球旅行零售部門在這周的美國國際免稅品展覽會IAADFSshow上推出了KitKat、Smarties和Swiss的新款旅游裝，并同時發布了全球“LiveYourBreak”系列營銷活動。

 雀巢方面表示，目標客戶是三類旅行者：城市探險家、音樂節參與者、愛冒險的戶外運動者，新包裝設計理念在于便于旅途分享。

 這和雀巢在今年1月在全球范圍內推廣的迷你KitKat目的是一致的，新版迷你KitKat有焦糖、摩卡、曲奇奶油、榛子和經典的牛奶巧克力口味，采用精品包裝盒的形式，把這幾種口味一并打包分類隔裝，既可以拿來自己吃也可以贈送親友。

 起初迷你KitKat在去年底從迪拜國際機場首次上架，之后這款旅行裝在世界各大機場零售店兜售起來。

 Smarties聰明豆這次的產品更新重點在于增強父母和孩子之間的互動。為了豐富食品的娛樂性，SmartiesToppers長條管頂端會裝上卡通玩偶、火箭，男孩女孩可以自由選擇Smarties聰明豆附帶的玩具種類。

 父母也可以考慮從顏色多樣，包含望遠鏡、彩紙、蠟筆等元素的SmartiesTelescope或者SmartiesArtTube系列中找到能拿回家當做創意禮物的零食。

Swiss旅游專屬系列在包裝容量上則更利于攜帶，是300g的巧克力棒。

 今年雀巢的“LiveYourBreak”營銷活動也被看作是之前“CelebratetheBreakerscampaign”的升級版。去年雀巢全球旅行零售部門選定全球范圍內超過50個的機場，設計了KitKat品牌推廣活動“Howeveryoubreakit,SHAREIT”，搭建了社交分享、個人休閑、音樂享受、體育放松四個主題場景，吸引過往乘客自拍并在社交媒體上傳播。

 雀巢全球旅行零售部門主要負責雀巢旗下針對旅游消費者的產品，尤其是零食分享包，部門總經理StewartDryburgh也表示，他們還看準了精品家庭禮物這個分支，新的旅游零食分享包能填補這部分市場。

 雀巢的甜食（主要是巧克力威化和糖果）在去年營收為86.79億瑞士法郎（約87.43億美元），只占到公司總營收的9.8%，并且近幾年在全球巧克力市場里所占的份額一直在下降，現在只有10.2%，排在瑪氏和億滋之后。