2017年奶粉競爭最關鍵的一年,雀巢打響奶粉漲價槍!
奶粉新政重壓,各大品牌注冊前景未卜,面對此時的生死戰,漲價是必然還是判斷失誤,此時難以斷言。
另外必須明確指出的是,2009年以后,多個大品牌連續幾年輪番漲價,發改委相關價格主管部門睜一眼閉一眼。結果是各大品牌賺得盆滿缽滿,而消費者充當了待宰的羔羊。
2013年反壟斷處罰仍然歷歷在目,但愿不要再出現操弄價格的一幕,但愿這輪注冊整頓能讓價格回歸理性。
日前有媒體報道,不少媽媽又要為寶寶的口糧擔憂了,因為部分洋奶粉漲價了。日前,在市區沃爾瑪超市,寶媽陳女士發現雀巢超級能恩換新包裝了,與老包裝相比,新包裝每罐漲了46元。“寶寶一周喝1罐奶粉,相當于一個月要多掏184元。”她表示。業內人士表示,奶粉進行配方升級并更換包裝后,其價格多數也會進一步“升級”。
在超市內,貨架上雀巢超級能恩新舊包裝奶粉均有銷售,但兩個包裝的奶粉價格差了一截。雀巢超級能恩老包裝的現價為每罐270—300元,新包裝則為316—358元。“1段、2段、3段都換新包裝,每段價格上漲38—58元不等。現在老包裝在做活動出清,銷售完畢全部上新包裝。”奶粉促銷員如此告知。當問到究竟兩個新老包裝有何區別時,促銷員介紹稱:“新包裝增加了一些成分。”從市區多家超市獲悉,各家超市還有舊版本的雀巢超級能恩,庫存消化完沒有了。
“今年以來,嬰幼兒奶粉促銷措施明顯減少,有促銷活動的奶粉僅三成左右。接下來,一些品牌的奶粉也會進行產品升級換新包裝,預計今年奶粉價格仍會上漲。”超市相關人士認為。
2016年,中國奶粉市場遭遇前所未有的促銷潮,各大品牌買二送一,甚至買一箱送一箱,清理品牌,應對奶粉新政。這樣的結果是國內奶粉整體價格下降。
奶粉新政的影響正在逐漸加大,此時雀巢借換包裝漲價,讓外界感到驚訝,畢竟目前支撐漲價的奶粉核心原輔料都沒有太多漲價。
此時,雀巢漲價意味著雀巢本身的調整到位?要知道超級能恩主要進口自德德國,目前德國乃至歐洲原奶價格以及原輔料并未有大的漲幅。
選擇這個時候漲價,雀巢的邏輯或者是包材價格上漲,但是目前看包材漲價主要是在國內,由于環保壓力。而歐洲的包材等方面并未有大的變化。
考慮到雀巢還不是真正叱咤風云的大品牌,這個時候漲價有待觀察。如果雀巢之后,達能的愛他美、諾與能,惠氏、美素、雅培出現漲價,那才說明行業新一輪漲價來臨。
但是面對奶粉新政前景未卜,此時企業都不會貿然漲價。特別是都在等著對手被淘汰,自己搶占市場的關鍵時期。
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