懷舊、復古是食品圈近兩年來的熱門詞匯。從北冰洋到百事水晶可樂,不少品牌都搭上了這個懷舊營銷快車,借機讓老產品重出江湖或者推出復古包裝,喚醒消費者青春回憶。
近日,陽光檸檬茶所屬的可口可樂公司表示,將于今年推出懷舊版陽光檸檬茶包裝(每盒250ml),暫定于今年3至6月期間在市面零售點出售,各零售點將新包裝懷舊版檸檬茶與老版檸檬茶一同出售。
潮流與復古的碰撞,連檸檬茶都推出懷舊版包裝,讓大家仿佛回到80年代,重溫自己的青春歲月。
可口可樂今年將推懷舊版陽光檸檬茶包裝可口可樂今年將推懷舊版陽光檸檬茶包裝
上世紀80年代,陽光檸檬茶和維他檸檬茶是香港兩大檸檬茶飲料,為搶攻主流的年輕人市場,兩個品牌都拍攝了大量廣告,在人們的感官上攻城略地。
三十年來,鄭伊健、謝霆鋒、張柏芝、黃宗澤等多位明星都先后為陽光檸檬茶拍攝廣告。不僅是大賣青春和戀愛元素的廣告受到好評,兒“邊度都有陽光”的廣告詞也成為大家難忘的回憶。
其實,雖說懷舊包裝是省時又省錢的營銷計劃,也能夠引起社交媒體的各種熱話題討論,類似免費打廣告,話題性很足,宣傳效果也非常好,但有業內人士指出,懷舊策略也只是能短期提升銷售額度,長久來說還是需要不斷提升產品自身的質量、塑造更好的品牌形象、打造更好的產品故事,這樣才能鞏固與消費者的情感連系,產品才能夠有更好的銷售前景。
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