維維“小豆子”玩轉即飲豆奶市場

　　維維豆奶，歡樂開懷，這句話成為了家喻戶曉的廣告詞。這不，維維又要為大家帶來歡樂，因為最近又推出了一款新產品，“逗”系列植物蛋白飲料！

　　作(zuo)為(wei)植物(wu)蛋(dan)白(bai)飲料(liao)的(de)佼(jiao)佼(jiao)者，大豆蛋(dan)白(bai)飲料(liao)享有植物(wu)蛋(dan)白(bai)的(de)美譽。2016年底(di)，大豆蛋(dan)白(bai)飲料(liao)開(kai)創(chuang)者——維(wei)維(wei)集團股份有限(xian)公司（下稱(cheng)“維(wei)維(wei)”）向媒體透(tou)露，其升級產品已完成區域市場(chang)測(ce)試，在全國陸(lu)續鋪貨，不久全國主要城市各大商(shang)超甚至餐(can)飲店(dian)將迎來“熟悉的(de)新面(mian)孔”——“逗”系(xi)列植物(wu)蛋(dan)白(bai)飲料(liao)。此消息一出，維(wei)維(wei)再(zai)度成為(wei)行業焦點。

      而維(wei)維(wei)豆奶(nai)從沖調(diao)到液態化、方便化的轉變，也(ye)使未來中國植(zhi)物蛋白飲(yin)料市場(chang)擁(yong)有了(le)更大空間。

　　維(wei)維(wei)集團始終致力于大豆深度(du)研究和以(yi)大豆蛋白為主的(de)健(jian)康食(shi)(shi)品(pin)開(kai)發。上(shang)(shang)世(shi)紀90年(nian)代初，至今讓人耳熟能詳(xiang)的(de)維(wei)維(wei)豆奶面世(shi)。2000年(nian)維(wei)維(wei)A股上(shang)(shang)市，成為當(dang)時中國食(shi)(shi)品(pin)飲料行(xing)業為數不多(duo)的(de)上(shang)(shang)市公司之一，建立起全國性(xing)的(de)品(pin)牌形象，也鼓舞(wu)了維(wei)維(wei)做(zuo)百年(nian)品(pin)牌的(de)信(xin)心(xin)和決(jue)心(xin)。

　　維維發力即飲豆(dou)奶(nai)市(shi)(shi)場(chang)植物蛋(dan)白飲料(liao)市(shi)(shi)場(chang)將演(yan)繹歸來

　　經過多年積累和發(fa)展，維(wei)(wei)維(wei)(wei)憑一(yi)己之(zhi)力開(kai)(kai)辟(pi)了前所未(wei)有(you)的(de)豆(dou)奶(nai)市(shi)場。自上市(shi)第起，維(wei)(wei)維(wei)(wei)廣告語“維(wei)(wei)維(wei)(wei)豆(dou)奶(nai)，歡(huan)樂開(kai)(kai)懷”響徹神州(zhou)大(da)地，消(xiao)費者需求使(shi)維(wei)(wei)維(wei)(wei)豆(dou)奶(nai)很快風靡全(quan)國。早在1997年年銷(xiao)售額突破10億元。作(zuo)為(wei)當時(shi)中國最暢(chang)銷(xiao)的(de)商品之(zhi)一(yi)，維(wei)(wei)維(wei)(wei)主(zhu)打產品“維(wei)(wei)維(wei)(wei)”牌豆(dou)奶(nai)粉占(zhan)據豆(dou)奶(nai)市(shi)場80%份額，連續多年名列市(shi)場占(zhan)有(you)率和，享有(you)“中國豆(dou)奶(nai)大(da)王”的(de)美譽。

　　在(zai)那個(ge)飲料市場風云際會(hui)的(de)年代，維維憑(ping)借(jie)“一粒小豆子”,開創了一個(ge)全新的(de)市場領(ling)域。

　　霸氣回歸

　　2016年(nian)，維維宣布回歸(gui)“大農業(ye)、大糧食、大食品”主業(ye)，精耕食品全產業(ye)鏈(lian)。維維的(de)電視廣告，也(ye)將豆奶(nai)粉替換成易拉(la)罐飲(yin)(yin)料(liao)--“逗”系列植物蛋白飲(yin)(yin)料(liao)。

　　維維豆(dou)(dou)奶傳統產品以袋裝和粉狀為主(zhu)，包(bao)裝形象正氣穩(wen)重、始(shi)終突出金(jin)豆(dou)(dou)維維標(biao)志(zhi)，讓人印象深刻。維維“逗(dou)”系列包(bao)含皇冠豆(dou)(dou)奶、核桃(tao)豆(dou)(dou)奶、花生豆(dou)(dou)奶、逗(dou)咖啡(fei)、素(su)豆(dou)(dou)奶5個口味，外包(bao)裝圍繞“特逗(dou)”主(zhu)題(ti)，均采用鋁(lv)罐(guan)包(bao)裝。

　　黃色的(de)罐身(shen)上(shang)根據口味(wei)(wei)不(bu)同，配上(shang)一個逗(dou)比范(fan)兒的(de)卡通人物，再(zai)標上(shang)大大的(de)“逗(dou)”字。維(wei)維(wei)根據產(chan)品口味(wei)(wei)不(bu)同，精心(xin)賦予(yu)其(qi)不(bu)同含義(yi)：“戳笑(xiao)點”、“魔逗(dou)”、“逗(dou)BEE”、“笑(xiao)肌(ji)”、“逗(dou)（斗）雞眼”.“逗(dou)”系列面世，其(qi)逗(dou)BEE形象(xiang)令人耳目一新，扭轉(zhuan)了消費者對維(wei)維(wei)品牌的(de)傳統印象(xiang)，吸(xi)引了越來越多年輕(qing)人關注。

　　全(quan)新(xin)升級的(de)(de)維維豆奶清淡爽口；動(dong)植物兩種蛋白質營(ying)養互補，味道和口感足以征服(fu)挑剔的(de)(de)年輕人，其(qi)適(shi)應的(de)(de)消(xiao)費場景(jing)眾(zhong)多，前景(jing)廣(guang)闊。

　　如此大膽(dan)革(ge)新，也(ye)讓大家對維維的霸氣回歸充滿期待。

　　“回歸”的底氣在哪里(li)？

　　在(zai)整個植物蛋白飲料競(jing)爭白熱化(hua)之際，維維強(qiang)勢推出“逗”系列，其信心又在(zai)哪里(li)呢？

　　據統計(ji)，2015年(nian)，中國(guo)植物蛋白飲料市場銷售總額超過1000億(yi)(yi)，預計(ji)到2019年(nian)將(jiang)達到1600億(yi)(yi)，廣闊的市場空(kong)間讓維(wei)維(wei)對這一領域擁有的信心和(he)決心。

　　中國品牌研究院食品飲料行(xing)業(ye)研究員(yuan)朱(zhu)丹蓬也(ye)(ye)表示，自2014年來，植(zhi)物(wu)蛋(dan)(dan)白受到市場追捧，尤其隨著大健康趨勢深入人心，整個產業(ye)高速發展(zhan)。植(zhi)物(wu)蛋(dan)(dan)白領域前景(jing)(jing)廣(guang)闊，這既是發展(zhan)前景(jing)(jing)，也(ye)(ye)是增長前景(jing)(jing)，整個植(zhi)物(wu)蛋(dan)(dan)白市場體量有(you)巨大的空間。

　　維(wei)(wei)(wei)維(wei)(wei)(wei)沉(chen)淀行業(ye)(ye)二十年，對(dui)大豆(dou)的(de)運用可謂登峰(feng)造極，從研(yan)發投(tou)入(ru)、技術攻(gong)關到人才(cai)培育(yu)和市場開拓，一(yi)直都是業(ye)(ye)內翹楚。這也進一(yi)步堅定維(wei)(wei)(wei)維(wei)(wei)(wei)回(hui)歸主業(ye)(ye)的(de)信心。

　　20年(nian)前(qian)，維(wei)(wei)維(wei)(wei)豆奶粉走(zou)紅中國市場(chang)，20年(nian)后，新包裝、新形態、新系統的維(wei)(wei)維(wei)(wei)“逗”系列欲重奪植(zhi)物蛋白飲料地(di)位。

　　維(wei)維(wei)“逗”系列，以全新面孔快速建立適合互聯時(shi)代(dai)的線(xian)上線(xian)下一體化運營模式，集中以90后(hou)(hou)、00后(hou)(hou)，學(xue)生、白領、小資為主要(yao)消費(fei)群；維(wei)維(wei)認為，他們具有互動為上、娛(yu)樂至死的特質，并(bing)且對健康(kang)和生活品質有更高追(zhui)求。

　　維維發(fa)力即(ji)飲豆奶市(shi)場植(zhi)物蛋白(bai)飲料(liao)市(shi)場將演(yan)繹歸(gui)來

　　維維圍繞健康理念(nian)，以時尚、歡樂、陽(yang)光為(wei)品牌(pai)調性，在產品定位(wei)上更加注重互聯網環(huan)境下的消(xiao)費者互動和溝通。為(wei)適應(ying)全(quan)渠(qu)道的發展戰略(lve)規劃，維維針對(dui)不同渠(qu)道設(she)計不同產品線；從包裝、規格、口味來區隔(ge)市場，從而避免品牌(pai)和價格的混(hun)亂(luan)。在銷(xiao)售上，維維一(yi)反傳(chuan)統自己做(zuo)、全(quan)渠(qu)道的做(zuo)法，充分(fen)利(li)用(yong)社會資源(yuan)，實行區域獨占營(ying)銷(xiao)；并緊緊圍繞“特逗(dou)”構建營(ying)銷(xiao)云系統，與市場對(dui)接更緊密(mi)、反應(ying)更便捷。

　　為確保(bao)合作伙伴(ban)利益，維維將根據(ju)客戶所(suo)在(zai)區(qu)域的市場(chang)(chang)(chang)環境、市場(chang)(chang)(chang)容量、經(jing)銷(xiao)商資(zi)源、競品情況進(jin)行綜合分析，充分結合經(jing)銷(xiao)商資(zi)源、市場(chang)(chang)(chang)特(te)性，細分市場(chang)(chang)(chang)類別，并(bing)對不同(tong)市場(chang)(chang)(chang)進(jin)行針對性聚焦投入，與合作伙伴(ban)實現共贏(ying)。

　　在渠(qu)(qu)道上，維維堅(jian)持先特渠(qu)(qu)/餐飲、后商超、再流通的開發順序，積(ji)極(ji)壓縮渠(qu)(qu)道層級，快速直達終端(duan)，并積(ji)極(ji)配合終端(duan)進行動(dong)銷，從而吸引更多終端(duan)進貨，提高鋪貨率。

　　同(tong)時，維維還將建(jian)立線(xian)下+線(xian)上一體(ti)化推廣體(ti)系。在為線(xian)下推廣提供堅實保障的同(tong)時，一邊利用(yong)網紅產品(pin)、大IP、大平臺進行品(pin)牌強(qiang)曝光；一邊利用(yong)內容營銷(xiao)、品(pin)牌代言人、電商創新渠道活躍新老客戶、增(zeng)加黏性、拉動銷(xiao)售(shou)。

　　據悉(xi)，為早日實現(xian)重回植物蛋白飲料(liao)地位，維維還(huan)將(jiang)持續推出(chu)更(geng)多(duo)口味和(he)包裝(zhuang)的大豆蛋白飲品(pin)。

　　維維逗奶引領健康(kang)飲品(pin)新(xin)風潮

　　目(mu)前，我國大(da)豆、豆奶粉(fen)產量與豆奶實際市場(chang)容量極(ji)不相稱，“逗”系列的出現(xian)或將扭轉這(zhe)一(yi)尷尬局面，一(yi)個健(jian)康(kang)飲品(pin)新風潮即將到(dao)來。

　　針對(dui)(dui)我(wo)國豆(dou)奶(nai)產業發(fa)展(zhan)的(de)不平衡，奶(nai)業專家王丁(ding)棉表示(shi)，在所有植物(wu)性食(shi)物(wu)中(zhong)，只有大豆(dou)蛋(dan)白(bai)可以和肉、魚及蛋(dan)等動(dong)物(wu)性食(shi)物(wu)中(zhong)的(de)蛋(dan)白(bai)質相媲美，因此也被稱為“優質蛋(dan)白(bai)”、“植物(wu)蛋(dan)白(bai)”.相比于其(qi)他飲(yin)料(liao)，大豆(dou)蛋(dan)白(bai)豆(dou)奶(nai)屬于技術含量(liang)較高的(de)品類，其(qi)生產經營仍需符(fu)合飲(yin)料(liao)市場(chang)投放規律，但目前，很多企業在市場(chang)上投入較小(xiao)，對(dui)(dui)品牌、對(dui)(dui)豆(dou)奶(nai)營養價值宣傳也較少(shao)。

　　朱丹蓬也表(biao)示，在整個中(zhong)國植物蛋白(bai)飲(yin)料市(shi)場，大企(qi)業(ye)介(jie)入數量(liang)較少，整個行業(ye)尚(shang)處于百花齊放的(de)狀態，產(chan)品(pin)品(pin)質參差不齊，同時產(chan)業(ye)結構也非常低端，這是我國植物蛋白(bai)飲(yin)料市(shi)場沒有品(pin)牌化、規模化的(de)重要原因。

　　隨著老牌勁(jing)旅(lv)維(wei)維(wei)在(zai)大豆蛋白飲料(liao)的再次發力，必將(jiang)攪(jiao)動整個市場格局(ju)。