最近，你木有看《三生三世十里桃花》呢，是不是在聽著夜華的悄悄情話的時候突然間聞到了“百草味的堅果零食”？大IP劇《三生三世十里桃花》強勢霸屏，收視率居高不下，掀起了一股“全民追劇”的熱潮。面對如此火爆的電視劇，各大廣告主又怎會放過的植入機會？堅果零食品牌百草味是其“金主”之一，奉上了堪稱教科書級的古裝劇植入案例。
品牌顯性隱性植入，刷新品牌存在感
品牌logo的露出是品牌商進行植入的基本訴求，在電視劇《三生三世十里桃花》中，百草味充分發揮零食品牌的能動性，上演了花式logo露出法。
在近期更新的電視劇，白淺夜華帶阿離在生辰這天游人間的重要情節之中，百草味更稱得上是“萬眾矚目”，男女主角反而成為為百草味拋磚引玉的對象。
這些隱性、顯性的廣告植入，潤物細無聲的植入效果相輔相承，都讓百草味在電視劇《三生三世十里桃花》熱播之際一戰成名，甚至有眾多網友主動發起與百草味官方媒體的互動。
很顯然，這種雙方聯動的“鮮活”廣告，能引起主動消費行為的營銷，正是廣告商所喜聞樂見的。
匠心制造結合廣告新玩法，百草味風生水起的娛樂營銷
成功的廣告植入，不僅在于提高品牌知名度，達成推廣目的，更可以讓消費者產生品牌黏性，正如在觀看電視劇的過程中為觀眾建立一種對品牌的條件反射。
對于此類娛樂營銷，作為行業執牛耳者，百草味一直都深諳其道。此前，百草味在韓劇《W兩個世界》中的植入非常成功。
這次與電視劇《三生三世十里桃花》的合作，百草味還推出了匠心制造的食品“桃花心·糯米團子”。這款產品的營銷也與堅果類略有不同，側重戲外線上聯動，結合與演員定制合作的方式進行營銷。
百草味“桃花心” 成最唯美IP定制產品
顧名思義，產品擬名取“十里桃花”之意，同時暗含電視劇中男女主角的孩子阿離的“糯米團子”綽號，可謂是用心獨到。
不僅取名頗為考究，產品的制作工藝更是體現了百草味精工細制的匠心精神。產品維持百草味一貫的制作宗旨，使用優選糯米食材，經過多道工藝匠心細制而成。
對于食品行業而言，食品安全與質量仍然是品牌關注點的重中之重。只有對于擁有過硬產品質量的品牌，娛樂營銷才真正有效。
同時外觀上采用了桃花主題的精美包裝，并將貼合劇情的深情款款的情話印制在上，整款產品不著“愛”字而情意倍顯，完美契合電視劇主題。
取名和包裝貼合電視劇和明星粉絲的心理，匠心產品定位刺激消費者的購買行為，滿足兩種消費族群的心理，百草味推出的這款糯米團子可謂是教科書級的IP定制合作產品。
“糯米團子”現真身 情人節浪漫示愛
如果說產品的質量與口味是刺激消費者的考量因素，那么情人節的時間節點則又給了消費者一個毋庸置疑的購買理由。
目前，電視劇《三生三世十里桃花》剛剛結束男女主角的虐戀情節，即將進入全新的故事階段，男女主角的孩子、在劇中有舉足輕重戲份的阿離已經出生。
而備受寵愛的小天孫“糯米團子”，也在情人節的前為百草味錄制了“桃花心·糯米團子”的視頻。
情人節之際，一款能寄托愛意的用心產品應情應景，在電視劇和品牌共同發力、戲內戲外的雙向聯動之下，勢必將引起一股情人節購買熱潮。
IP內容與熱點聯動 玩轉全方位娛樂營銷
在百草味推出“桃花心·糯米團子”產品以來，緊跟劇集發展先后打出了“四海八荒仙果”、“情人節示愛神器”、“天孫同款”等多種宣傳文案，此次更是結合情人節熱點，與劇內演員深度合作，語義雙關，成功抓住粉絲心理。
這種讓“廣告植入”本身變成一個話題，一種玩法的全新植入方式與效果，是品牌方、劇方、消費者都喜聞樂見的。
在娛樂營銷和IP合作道路上探索已久的百草味，多次以植入新玩法和一貫的優質營銷內容刷新觀眾和消費者體驗。
剛過去的2016年，百草味以植入《W兩個世界》《打架吧鬼神》《灰姑娘與四騎士》多部韓劇打開了國際娛樂營銷的大門，甚至在韓國掀起購買抱抱果的熱潮。此番深度合作大IP《三生三世十里桃花》，又讓觀眾首次在古裝仙戀劇中體驗到了未曾有過的驚喜。
情人節前上線的百草味《三生三世十里桃花》定制款“桃花心·糯米團子”，既是對優質IP的致敬，也是對觀眾的浪漫示愛。
相較其他品類而言，零食類的廣告植入有一種天然優勢，百草味也正是看中了這一點。
利用娛樂營銷打開知名度，通過產品質量增加品牌依賴度與信任感，讓百草味成為消費者購買堅果食品時的選擇，這正是百草味對娛樂營銷濃墨重筆的得益之處。
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