看看食品企業如何滿足95后的需求

 研究發現，95后群體比起80后，更加喜歡流行、時髦和新奇，因此，風格獨特和個性前衛的商品更能夠打動95后群體，另外他們對商品的情感性、夸耀性及符號性價值的要求，早已超過了商品或服務的物質性價值及使用價值。

 面對95后，食品企業應該如何投其所好，滿足其消費需求？來看看這些食品企業巨頭是怎么做的吧。

關鍵詞一：粉絲效應

 乳此鹽值是蒙牛去年推出的一款新品 ,采用乳清蛋白+海鹽+檸檬的跨界融合，主打清爽口味，十分適合夏天。在包裝設計上，使用了最火小鮮肉組合TFBOYS的人物大頭，配合卡通風格的人物涂鴉和藍綠色的清新色調，相信會得到年輕群體的喜愛。

 更值得一提的是這款產品的線上粉絲營銷推廣，在線上，蒙牛主要和音悅臺以及TFBOYS粉絲團站合作，粉絲通過音悅臺和團站購買可以獲得額外的明星周邊，并還有機會獲得見面會門票。

 2017情人節，康師傅茉莉花茶推出全新包裝，邀請當紅花旦趙麗穎與老代言人楊洋共同為產品代言。

這款產品的包裝把明星概念打到了，消費者甚至可以私人定制一款偶像專屬版。

 高人氣偶像的粉絲具有很強的購買力和話題營銷影響力，甚至連農夫山泉這樣從不請代言人的企業去年也請來當紅組合Bigbang為產品代言。

關鍵詞二：個性潮流

 三只松鼠等互聯網企業一直緊跟潮流，走在個性化零食的最前端。最近，良品鋪子和知名星座公眾號“同道大叔”聯袂打造了一款星座巧克力，內置12顆代表不同星座的巧克力單品，“處女座我們不能做朋友了”、“天蝎座一生黑”、“摩羯男真悶騷啊”……這份“星座巧克力”帶著各種創意和個性十足的標簽，一送出去，源源不斷的星座話題聊得停不下來，關于星座巧克力，關于星座的話題，呈幾何式增長……

 星座巧克力的特點，不僅僅是實現了產品的個性化，還提供了足夠可玩，也玩的起來，玩得很嗨的話題空間，產生了獨特的社交價值，它可以實現場景營銷，制造各種各樣的話題，段子，雞湯。從而可以在互聯網和自媒體環境下，生根發芽，廣泛自發地傳播。

 而除了線上零食企業，線下巨頭也在緊跟熱點，關注互聯網流行趨勢。作為線下進軍線上的杰出代表，洽洽最近幾年來通過改變包裝、推出企業新形象以及互聯網專屬新品等方式來促進線上銷售，獲得了一定的成效，業績也大幅提高。去年，洽洽還根據網絡流行語推出了“藍瘦香菇醬”,個性可愛的外皮，內在依然是傳統的香菇肉絲醬，但是卻迎合了年輕消費者的喜好。

關鍵詞三：治愈關懷

 比起品牌影響力，年輕消費者更注重的是產品包裝、個性化和人文關懷。去年百草味推出的兩款新品抱抱果和仁仁果都展現了這一點。

 抱抱果的包裝選擇了六種治愈特點的動物動物向來都是萌系治愈的象征，以可愛的動物作為包裝也很容易拉進和消費者之間的距離。抱抱果的特別之處還在于，使用了動物抱著人這一概念，不僅僅是賣萌，還蘊含著一種治愈向的人文主義關懷。

 “仁仁果”,延續了“抱抱果”的整體風格。只不過這一次，包裝上的主角由動物變成了手繪的都市白領人物形象，打出的口號是“人人有機會活出真我”,體現了對都市白領群體的鼓勵和關懷。

關鍵詞四：顏值即正義

 自從包裝新穎獨特的小茗同學一炮走紅成為爆品后，統一仿佛嘗到了甜頭，除了給自己的新品取各種奇奇怪怪的名字，在包裝上也是極其考究，靠顏值來推高端新品。在2016年的Pentawards國際包裝設計獎，統一獨攬四個獎項，風光無限。統一在2016年推出了十幾款飲料新品，每一款新品的包裝設計都十分獨特，可圈可點。