王老吉啟動老字號品牌國際化的新征程

 2月15日，廣藥集團·《財富》全球論壇戰略合作簽約儀式在廣州舉行。廣州市人民政府副秘書長馬曙，廣藥集團董事長李楚源、總經理陳矛，美國《時代》國際公司總裁馬可寶（SteveMarcopoto）一起見證了2017《財富》全球論壇戰略合作簽約儀式。

 廣藥集團旗下的知名涼茶品牌王老吉也亮相發布會現場，并將作為2017《財富》全球論壇的官方指定涼茶，代表中華展開與世界的高端對話。而此前，王老吉已經相繼亮相夏季、冬季達沃斯論壇，登陸紐約時代廣場，成為“走出去”的中國文化符號代表。

 發布會透露，未來廣藥集團還將以王老吉為代表，實現國際化項目的落地，在將中華品牌逐漸推向世界的同時，進一步拓展醫藥產業國際板塊的布局，打造名副其實的“中國符號”,實現全球價值鏈布局。

全球價值鏈布局廣藥集團發布國際化戰略

 《財富》全球論壇歷來被稱為“全球最有錢企業、最會賺錢者的聚會”.經過20余年的發展，該論壇已經成為把握世界經濟走向最清晰和最直接的窗口，與《財富》全球500強排行榜并稱為《財富》雜志的兩張超級名片。

 自1995年創辦以來，《財富》全球論壇已在中國舉辦過4次。2017年，《財富》全球論壇將于12月在廣州舉行。廣藥集團受邀作為2017《財富》全球論壇的戰略合作伙伴，屆時將承辦“醫藥健康分論壇”,同時王老吉涼茶也將作為該論壇的官方涼茶。

 2017年《財富》全球論壇選址廣州，將成為廣州國際資本全球布局的重要節點，進一步鞏固廣州的國際商貿中心地位，助力其重塑國際交往中心城市的地位。廣藥集團作為廣州重點企業，也正在以其實際行動加快國際化步伐。

 王老吉母公司廣藥集團作為廣州市重點扶持發展的集科、工、貿于一體的大型企業集團，位列中國企業500強的187名，更高居中國制藥工業百強榜首位。

 新聞發布會上，廣藥集團發布了國際化戰略規劃。未來廣藥集團將以資本化、走出去為戰略實現路徑，打造大南藥、大健康、大商業、大醫療等“四大板塊”,以王老吉為代表，實現國際化項目的落地，主動“走出去”,積極“引進來”,在將中華品牌逐漸推向世界的同時，進一步拓展醫藥產業國際板塊的布局，打造名副其實的“中國符號”,實現全球價值鏈布局。

 廣藥集團董事長李楚源表示，廣藥集團此次與世界經濟論壇的戰略合作，讓廣藥集團在提升品牌國際影響力的同時也能夠尋找到更多的國際化合作機遇。這也是對廣藥集團提出的“四化”戰略（大眾化、現代化、科普化、國際化）中“國際化”的實踐，并為廣藥的發展帶來更好的契機。

踐行“一帶一路”戰略王老吉與世界展開高端對話

 今年5月，中國將在北京主辦“一帶一路”國際合作高峰論壇。作為級頂層戰略，“一帶一路”為企業海外市場的拓展帶來了前所未有的契機。

 以“一帶一路”為契機，作為廣藥集團全球價值鏈布局的一部分，王老吉也在加速全球化布局。此次作為2017《財富》全球論壇的指定涼茶現身簽約儀式現場前，王老吉今年1月已經在2017廣州《財富》全球論壇新聞通氣會上高調亮相。

 而早在2014年，王老吉與世界營銷大師、全球定位之父艾·里斯攜手合作，開啟了王老吉涼茶走向全球化市場的新篇章。2015年，王老吉將總部落戶南沙，隨后又在雅安建立生產基地，并與尼日利亞眾瀾連鎖管理有限公司簽約開拓非洲市場。

 近年來，王老吉持續圍繞產品出口、國際標準制定和涼茶文化推廣三大路徑布局，推進品牌國際化進程。放眼全球，王老吉已在全球60個和地區都有產品出口和商標注冊。2016年5月，權威雜志《Nature》刊發了題為《188年王老吉：國際化和科技創新之旅》的專版報道，聚焦這家中華品牌的國際化與創新表現。

 憑借中國涼茶的獨特品類，涼茶始祖王老吉把涼茶文化推廣到全球的同時，也將匠心文化輸出海外。此次，百年中華的代表參與到全球經濟論壇之中，更是得到了與世界對話的機會，王老吉的國際化步伐將因此加速升級。

融通中國與世界啟動國際化新征程

 事實上，早在19世紀，王老吉曾成為英國倫敦展覽會席上客，向世界率先揭開了東方涼茶文化的神秘面紗，打開了一扇交流的大門。近年來，王老吉與國際間的交流也日漸頻繁。

 2015年，王老吉相繼在冬季、夏季達沃斯論壇上亮相，展示中國傳統涼茶文化；2016元旦期間，王老吉又在“世界的十字路口”紐約時代廣場，向世界人民傳達“過世界的吉祥年，喝中國的王老吉”的新年祝福。同年王老吉推出的低糖、無糖兩款涼茶新品再次在夏季達沃斯論壇上大放異彩，一系列“走出去”的姿態，開創了國際化的新路徑。

 在中國備受世界矚目的當前，塑造中國的形象，弘揚中國文化、闡明中國特色、講好中國故事，是表達中國的重要主題。融通中國與世界，弘揚中華文明，是肩負的責任與使命。

 品牌若想做大做強，真正實現走出去，除了自身找準發展方向不斷進取外，相互配合，形成合力，也是推動品牌可持續發展的動力。

 2015年，中華百年品牌聯盟正式成立，廣藥集團總經理陳矛當選聯盟主席并提出“一批大使、一批調研、一批故事、一批合作、一個平臺”的“五個一”戰略，促進間積極合作，邁出國門。

 一年來，聯盟的工作初見成效。王老吉促成了與狗不理、華天等企業的合作，這些聯盟企業的產品將會以同步協作的姿態進入市場。2016年夏天的天津達沃斯高峰論壇上，狗不理、王老吉都有過登堂亮相，讓世界的經濟精英領略了一把中國百年品牌的風采。

 2017年，“一帶一路”國際合作高峰論壇的召開將為中華走向世界提供新的發展契機。目前，以王老吉為代表的企業已經起到了排頭兵作用，未來會有更多的企業破繭成蝶，讓世界愛上中華。