2017功能化飲品市場前景最大

 宗慶后曾表示，2017娃哈哈將注重功能化、健康化產品布局。當“紅棗小米福養粥、百合蓮子清養粥”兩款產品打響2017新品槍，并取得當月訂購量300萬箱的亮眼成績之后，娃哈哈于近日又推出第二款重磅新品--“酵蘇”酵素飲品。

定價5元、娃哈哈推2017第二款重磅新品

 作為娃哈哈2017年第二款重磅新品，“酵蘇”酵素飲品是一款全新的飲料系列。該產品外包裝以白色為主，不同口味在飲料在瓶身印有相對應的水果，給人一種清新時尚的感覺。目前有紅茶酵素、芒果酵素、桑椹酵素三個口味。

 與傳統飲料強調解渴不同，娃哈哈酵蘇定位為“果蔬酵素”飲料，其精選果蔬、紅茶原料+健康果蔬酵素+植物乳桿菌發酵，以促進消化，清理身體負擔為賣點；便攜小瓶，隨時清，天天凈。

 好奇的朋友一定會問，果蔬酵素究竟是什么呢？酵素飲品指含有一定含有從植物來源，微生物來源的龐大的酵素群中提取出的多種酵素代謝產物的飲品。“酵蘇”酵素飲品定位清晰，瞄準重視身體健康、擁有美顏瘦身需求的女性。據小編了解，該款產品目前在微店商城采取整箱銷售的方式，75元/箱，如此核算下來，該產品平均5元/瓶。

飲品功能化飲料成趨勢、統一、娃哈哈紛紛布局

 隨著消費水平提高和消費者健康意識覺醒，功能化、健康化的飲料正越來越受歡迎，因此也吸引飲料巨頭紛紛布局。

 早在2016年8月統一便推出了售價高達20元的“輕暢酵主”功能性飲品，定位為“果蔬酵素”飲料， 實現高價位的市場占位。

 而此番娃哈哈推出“酵蘇”品牌，則展現出娃哈哈打造高附加值飲品新品牌的規劃。另外，相比統一的高價，娃哈哈在同種功能訴求的飲料上，價格為國內市場上飲料的主流價格帶5元/瓶，可以體現其一貫的“親民”定位。

而立之年再創輝煌、娃哈哈將重點開展營銷工作

 今年是娃哈哈成立30周年，為了在而立之年再創業績輝煌，宗慶后不僅在產品方面進行對品類布局，同時，他在2017年將重點開展營銷工作：

1、不壓貨，不強制推新品，嚴禁價格促銷，啟動新品的全國推廣

 對經銷商，堅決不壓貨，經銷商可根據自己的實際情況，提報任務量。對于新品，經銷商可以自由選擇，如果放棄代理，娃哈哈將開發新渠道商來拓展新品市場。嚴禁低價促銷、低價出貨，無論是幾級終端，要保證零售價格的一致性。針對新品，2017年娃哈哈將啟動全國化推廣，要保證旗下12個品類的全覆蓋。

2、抓好市場品牌推廣，做好線下活動

 抓好市場品牌推廣，做好線下活動。在品牌推廣方面，除保留央視兒童頻道等媒體投放，還要擴大網絡視頻媒體投放，并擴大戶外線下活動推廣。目前娃哈哈和愛奇藝、京東等互聯網媒體已確定合作，并已經確定贊助2017年全國大學生運動會。