伊利全新打造女性經期飲品--暖哄哄！

伊利是全球知名乳企，旗下有純牛奶、乳飲料、雪糕、冰淇淋、奶粉、酸奶、奶酪等1000多個乳制品相關產品，但在2016年年末，伊利卻大膽“嘗鮮”推出一款奶粉飲品品牌，全新打造女性經期飲品——暖哄哄！

瞄準女性經期乳制品細分市場

 據了解，目前細分化產品更具備市場拓展力，以關懷女性每個月特殊的幾天而開發的細分產品近年來頗受歡迎，例如紅糖姜茶類產品、紅糖零食等傳統調理類的產品在市場上較為普及，但是在奶制品方面尚屬空白。伊利“暖哄哄”主打女性經期喝的奶粉飲品，添加高鐵、葉酸配方，為女性經期補充流失的營養并且采用分袋裝，一包方便攜帶。

限量3000套饑餓營銷試水傳播

 乳制品常規的新品傳播都是鋪天蓋地的廣告形式，電視、網絡、商超各種模式的結合的傳統傳播模式。而此次伊利“暖哄哄”采用的是饑餓營銷+智能設備+場景化營銷的全新模式進行傳播。3000套限量級套餐不僅僅包含伊利“暖哄哄”奶粉，還有一個智能恒文奶杯，當女友在大姨媽期間用50度恒溫奶杯喝暖哄哄時，男友通過APP 轉達“miss u”的信息會顯示在智能恒溫奶杯上。

 女性細分市場是伊利首次嘗鮮，無論是產品創新還是營銷模式創新都是一次全新的嘗試，具備“細分、定制、高端、智能”的新產品試水情況如何，有待市場的考驗！