2017年,康師傅方便面首次聯手”廈馬“(廈門馬拉松),從運動員的飲食出發,提供完整的運動膳食服務計劃。
這項計劃包括:賽前,選手的參賽里有一張康師傅方便面的領取券,當做比賽當天的早餐;選手還會拿到康師傅和組委會一起提供的馬拉松全過程膳食攻略,為選手進行馬拉松全程的飲食指導;賽后,選手可以在熱湯面服務區吃到已經泡好的康師傅紅燒牛肉面。此外,康師傅還組織了名為“noodles runner”的跑團,在“廈馬”的賽道內外進行馬拉松和運動營養膳食知識的宣傳。
在這里,關于一些朋友對方便面的認識誤區,康師傅方便面事業體育營銷負責人鄧勇做出了解釋:“其實面食本身是一個蛋白質、脂肪、碳水化合物這三大營養素搭配比較均衡的食品,尤其是碳水化合物,可以直接轉化成糖原,再由糖原轉化成葡萄糖提供能量。而且,任何一種食品,如果長期固定地食用,都不會健康和平衡。我們建議參賽選手是一碗面,還要搭配果汁,以及一兩個蛋清,這樣去跑步沒問題。“
打破了“方便面”和“健康”之間的屏障,康師傅在體育領域或許能夠大展一番拳腳。從2016年10月底,康師傅方便面已經陸續和長沙、杭州、廣州和廈門四地的馬拉松賽事合作過了。除此之外,不知大家還記得里約奧運會期間的康師傅面館嗎?
里約奧運會期間,康師傅花了近千萬元在中國媒體駐地和奧運中心區RIO DESIGN BARRA之間,開了一家面積300平米、可同時容納60人餐的面館,每天為中國代表團成員、媒體、志愿者、奧運相關人士甚至是當地華人,提供16種餐品。甚至還為奧運代表團的運動員和隊伍,提供送餐服務。秦凱、何姿、史冬鵬、郎平等人都來這里吃過飯。
想要抓住消費者的心,要先抓住消費者的胃。康師傅此舉滿足了出征海外的國人最基本的需求,也收獲了社交網絡上體育圈大V的表揚和無數的點贊。里約的成功啟發了康師傅和朱婷的合作,啟動了“朱婷安心陪伴計劃”,為去土耳其打球的朱婷在國內聘請廚師,全程提供飲食服務。
體育一直代表著年輕、活力、健康,這個領域中也聚集著大量的年輕消費群體。而這些人,正是康師傅方便面重點發力的對象, 已經從2016年的體育營銷中嘗到甜頭的康師傅,在2017年還會有更多的動作,我們一起來期待康師傅攜手中國體育將體育精神傳播!
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