白酒市場上市酒企紛紛限量漲價

春節將至，五糧液、茅臺、瀘州老窖等上市白酒企業紛紛傳出“限量令”，并提高白酒出廠價格。業內人士表示，“限量令”在帶來價格高企的同時，也有助于消化渠道庫存。

 日前，五糧液方面表示，2017年52度500ml水晶瓶裝五糧液（“普五”）市場投放量預計將減量約20%。同時，作為五糧液核心產品，普五的經銷商間批發價已達710元/瓶左右，為近三年高點。此外，減量供應的不只五糧液，茅臺集團近日發布通知表示，由于43度茅臺酒基酒供應不足，將暫停43度茅臺酒開票；瀘州老窖近期也暫停了國窖1573供應；古井貢酒也已宣布停止接受訂單，并對古井年份原漿的3個產品暫停供貨。

 華安證券食品飲料分析師洪葉表示，由于茅臺和五糧液的控量，高端白酒價格繼續看漲。更重要的是，高端白酒價格上漲，將為二、三線白酒價格走高騰出空間，利好整個白酒行業，尤其一、二線白酒龍頭業績有望繼續釋放。

 興業證券食品飲料分析師陳嵩昆認為，經過近3年調整，五糧液調整初見成效，渠道信心逐漸恢復。“五糧液提價，品牌力恢復良好，渠道運營商基本實現順價銷售。大經銷商開始盈利，且大部分經銷商對銷售較有信心。”陳嵩昆說。

 北京一家白酒經銷商負責人認為，上市白酒企業敢于停供、控量的原因，底氣源自業績好轉。據白酒上市公司發布的前三季度數據顯示，19家上市公司中，14家酒企實現營收、凈利潤雙增長，其中茅臺、五糧液前三季度純利同比增長分別高達9%和11%。

 國開證券研究部副總經理杜征征表示，上市白酒企業通過限量來保價和漲價，顯現出市場在逐漸回暖，有助于消化渠道庫存。“從前高端白酒主要依靠公務消費，目前更多是以商務消費、大眾消費為主。隨著高端白酒的需求回暖，大多數白酒上市公司在經營、營銷方面也更加理性，從此前給渠道壓貨造成庫存較大到現今有意識地控量、保價，發展眼光更為長遠。”杜征征說。