融合。

去年11月末合生元宣布，將向中國市場推出(chu)有(you)機(ji)嬰(ying)幼(you)兒配(pei)方奶(nai)粉(fen)品牌Healthy Times，并計劃今(jin)年要實(shi)現億元級(ji)的(de)銷(xiao)售(shou)目(mu)標(biao)。自2015年以來，嬰(ying)幼(you)兒配(pei)方奶(nai)粉(fen)行業掀起(qi)一股“有(you)機(ji)熱潮”，合生元CEO羅(luo)飛(fei)表示，高端和(he)超(chao)高端產品預計將持續(xu)增長，中國有(you)機(ji)奶(nai)粉(fen)消費將迎(ying)來新一輪的(de)爆發期。2015年德國有(you)機(ji)奶(nai)粉(fen)的(de)滲(shen)透率高達40%，澳大利亞(ya)和(he)瑞士分別(bie)為(wei)22%和(he)19%，而(er)中國僅為(wei)2%，而(er)未(wei)來幾年中國市場復合增長率或超(chao)過20%。

根據澳優(you)乳業發布的(de)公(gong)告(gao)顯示，該(gai)公(gong)司去年(nian)前三季度收入為14.69億元，其中羊(yang)奶(nai)(nai)嬰(ying)幼兒(er)配(pei)(pei)方奶(nai)(nai)粉的(de)增長幅度達(da)78.4%，遠遠高于牛奶(nai)(nai)嬰(ying)幼兒(er)配(pei)(pei)方奶(nai)(nai)粉的(de)11.7%。佳貝艾特2015年(nian)的(de)銷售額已(yi)占到進口羊(yang)奶(nai)(nai)粉的(de)62%，銷售額為6億元左右，每(mei)年(nian)增速(su)為80%以上。

在朱丹(dan)蓬(peng)看(kan)來，從品(pin)類上來看(kan)，有機奶(nai)粉(fen)和羊奶(nai)粉(fen)將成為奶(nai)粉(fen)升級(ji)的(de)下一個(ge)風口(kou)。有專家指(zhi)出，未來羊奶(nai)粉(fen)的(de)增長空(kong)間較大，到(dao)2020年，整(zheng)個(ge)奶(nai)粉(fen)市場規模(mo)將達到(dao)1000億(yi)(yi)元(yuan)，而(er)羊奶(nai)粉(fen)市場空(kong)間也將由(you)目前的(de)50億(yi)(yi)元(yuan)左右上升到(dao)100億(yi)(yi)元(yuan)，屆時將占(zhan)整(zheng)體市場份額的(de)10%。

【跨界】

為尋找新的利潤增長點(dian)，增加自身的競(jing)爭力，乳品(pin)(pin)企(qi)業(ye)跨(kua)界保健(jian)品(pin)(pin)、日化品(pin)(pin)成(cheng)為主(zhu)要(yao)方式。當前整個嬰幼兒(er)奶(nai)粉(fen)產業(ye)處于過剩狀態(tai)和(he)全面調整階段，奶(nai)粉(fen)毛利空間在下降的同時競(jing)爭越來(lai)越激(ji)烈，奶(nai)粉(fen)企(qi)業(ye)亟(ji)須尋找新的增長動(dong)力。對于奶(nai)粉(fen)企(qi)業(ye)來(lai)說，如(ru)何(he)把保健(jian)品(pin)(pin)品(pin)(pin)牌與自身奶(nai)粉(fen)品(pin)(pin)牌進行結(jie)合，發揮協同作用(yong)，并在消費者當中形成(cheng)口碑，仍是目前需(xu)要(yao)考慮的問題。

宋(song)亮認為，目前乳企(qi)跨(kua)界已是(shi)(shi)常態，在(zai)主要(yao)業(ye)(ye)(ye)務盈(ying)利能力(li)下(xia)降的(de)(de)狀態下(xia)，跨(kua)界是(shi)(shi)目前的(de)(de)一個選(xuan)擇，實(shi)現(xian)從(cong)單一嬰(ying)兒奶粉(fen)向保健(jian)品行業(ye)(ye)(ye)涉足，可以(yi)實(shi)現(xian)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)多元(yuan)化發(fa)展(zhan)。由于(yu)保健(jian)品行業(ye)(ye)(ye)屬準(zhun)入門檻較高(gao)的(de)(de)行業(ye)(ye)(ye)，一些有(you)能力(li)的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)會(hui)進(jin)入到保健(jian)品領域，這(zhe)有(you)助于(yu)降低企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)經營風險，提(ti)高(gao)企(qi)業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)盈(ying)利點。對(dui)于(yu)大型的(de)(de)乳企(qi)來(lai)說，更多的(de)(de)是(shi)(shi)聚焦在(zai)核(he)心(xin)產(chan)業(ye)(ye)(ye)為主的(de)(de)前提(ti)下(xia)，向相關產(chan)業(ye)(ye)(ye)延伸，進(jin)行產(chan)業(ye)(ye)(ye)拓展(zhan)。還有(you)的(de)(de)企(qi)業(ye)(ye)(ye)跳脫出乳制品行業(ye)(ye)(ye)，進(jin)行其他行業(ye)(ye)(ye)的(de)(de)投資。

去年(nian)5月(yue)24日，皇氏(shi)集(ji)團發布公告稱，擬以現金(jin)增資(zi)(zi)和股(gu)權(quan)轉讓方式，出資(zi)(zi)1.3491億(yi)元投(tou)資(zi)(zi)北京易聯(lian)視訊(xun)(xun)(xun)科技有(you)限(xian)公司(si)（以下(xia)簡(jian)稱“易聯(lian)視訊(xun)(xun)(xun)”），從而獲(huo)得易聯(lian)視訊(xun)(xun)(xun)30%股(gu)權(quan)。同(tong)時，皇氏(shi)集(ji)團還打算投(tou)入1.56億(yi)元對(dui)浙江(jiang)完美在線網(wang)絡科技有(you)限(xian)公司(si)實施余下(xia)的40%股(gu)權(quan)投(tou)資(zi)(zi)。自2014年(nian)進軍(jun)影視業獲(huo)得賬面上的桶金(jin)后，皇氏(shi)集(ji)團又不(bu)斷出手文化傳媒企業，如(ru)今再度巨(ju)資(zi)(zi)收購兩(liang)家互聯(lian)網(wang)公司(si)。