洋可樂不敵本土酸梅湯 中國品牌優勢顯露

 我國是全球第二大消費市場，一直以來都是中外品牌爭奪市場份額最激烈的戰場。而根據貝恩公司和凱度消費者指數公司本月發布的一份報告，中國消費商品市場去年增長年率為7.4%,相當 于3年前的一半。酸梅湯、涼茶、綠茶口味牙膏……這些符合中國消費者習慣的本土商品正從跨 國消費巨頭手中奪回市場份額。

 在市場并不樂觀的情況下，隨著本土品牌和洋品牌瞄準同樣的消費群體，本土品牌正逐漸顯 露優勢。上述報告調查結果顯示，將近三分之二的洋品牌去年在中國失去市場份額。

 例如，報告顯示，黑人牙膏領先中國牙膏市場，而這是美國高露潔公司與位于中國香港的創 始人合資的品牌。黑人牙膏提供綠茶等多種中國人喜愛的口味供消費者選擇。

 另一款備受歡迎的牙膏品牌是云南白藥牙膏。這個品牌的牙膏把企業制中藥的悠久歷史作為 賣點。另外，中國臺灣康師傅公司的雪梨汁和酸梅湯飲料，以及加多寶集團的涼茶廣受中國消費 者歡迎。

 全球品牌集團首席執行官布魯斯·羅科維茨說：有許多東西中國人都青睞本土風格，外國 品牌適應得不夠好。

 歐睿信息咨詢公司數據顯示，可口可樂占中國軟飲料市場份額去年下跌超過3%至13.1%, 百事可樂占3.9%份額，加多寶占6.1%.

 路透社援引可口可樂國際總裁艾哈邁德·博澤爾的話說，可口可樂今年第二季度在華銷量增 長9%,對此他感到滿意。百事可樂在致路透社記者電子郵件中寫道，百事可樂第二季度在華收 入增長過兩位數。

 嬰兒奶粉這一洋品牌在華傳統陣地，也出現松動跡象。據歐睿信息咨詢公司數據，中國是規 模、增速最快的嬰兒奶粉市場之一，到2017年預計可達2500億美元。

 美國美贊臣公司、雀巢公司、雅培制藥有限公司和法國達能公司均與中國企業建立合作關系 ,擴大在華銷售供應鏈。包括合生元公司在內的中國奶粉企業去年擴大了市場份額。