安慕希2017戰略新品：黃桃+燕麥營造酸奶新感覺！

無論哪(na)行(xing)哪(na)業(ye)，唯有創(chuang)新才能與(yu)時俱進，保持持久良好發展(zhan)！繼今年3月(yue)光(guang)明(ming)莫斯利(li)安(an)推(tui)出“2果(guo)3蔬(shu)”戰略產品之后，伊利(li)安(an)慕希(xi)為了快速搶占市場(chang)份額，也(ye)終于(yu)出招了……

據了(le)解(jie)，伊利將于明年重磅(bang)推出安(an)慕希新口(kou)味和新包裝，而這是伊利劍指2017年常溫酸奶地位(wei)的戰略(lve)性產品！

2017年新驚喜，安慕希推出新產品

伊利旗下安慕希希臘風味酸(suan)奶借《奔跑吧兄弟》這個(ge)超級綜藝(yi)大IP一舉(ju)成(cheng)名。2016年(nian)上半年(nian)，安慕希常溫酸(suan)奶增長131.4%,市占(zhan)份額比上年(nian)同期提升3.3%.前不久，伊利在液態奶事業部2017年(nian)客戶大會上表示，企業立足已有成(cheng)績，將不斷(duan)(duan)挖掘需(xu)求，用口味創新不斷(duan)(duan)開拓常溫酸(suan)奶市場(chang)，2017年(nian)，安慕希將有更多(duo)“驚(jing)喜(xi)”出現。

然而(er)這個“驚(jing)喜(xi)”終露真容(rong)……繼推出原味、香草(cao)味、藍莓味之后，2017伊(yi)利將(jiang)重磅推出全新(xin)“黃桃(tao)燕(yan)麥”新(xin)品。

從(cong)口(kou)(kou)味(wei)來說(shuo)，產品(pin)為黃桃+燕麥，相比之前單純的(de)酸(suan)奶口(kou)(kou)感，黃桃口(kou)(kou)味(wei)清(qing)甜，添加燕麥則(ze)滿(man)足人(ren)們的(de)飽腹(fu)感，多重組合(he)可謂是極(ji)大的(de)創新(xin)；從(cong)外觀(guan)來說(shuo)，新(xin)包裝不僅(jin)改變(bian)了原有(you)的(de)材(cai)質，還對整(zheng)體的(de)設計(ji)風(feng)格(ge)進行了調整(zheng)。從(cong)細節來看，包裝設計(ji)了瓶蓋，擰開式更適宜(yi)放置(zhi)飲(yin)用，這完全迎合(he)年輕消費群(qun)體戶(hu)外飲(yin)用的(de)訴(su)求(qiu)。

定位戰略產品，安慕希開拓常溫酸奶新方向

今年常(chang)溫酸奶競(jing)爭激(ji)烈(lie)，光明(ming)莫(mo)斯(si)利安不僅推出“2果3蔬”新口味，同時還(huan)簽下五月天(tian)為產品代言人。除此之外，蒙(meng)牛純甄、君樂寶開(kai)啡爾也在營(ying)銷傳(chuan)播上快速發力(li)，常(chang)溫酸奶市場競(jing)爭之激(ji)烈(lie)可見一(yi)斑(ban)。

在這種情況下(xia)，有業內專家表示，未來常溫酸奶(nai)的方向一(yi)定是系(xi)列化的，即逐(zhu)漸出(chu)現一(yi)些(xie)功能性更加細化的產品(pin)，伊利“黃桃+燕麥”新口味(wei)(wei)的出(chu)現，意味(wei)(wei)著常溫酸奶(nai)開(kai)辟了一(yi)個新的領(ling)域。

據(ju)伊(yi)利公布的(de)財報數據(ju)顯示：在伊(yi)利今年(nian)一季度(du)業績說明會上(shang)，傳(chuan)出(chu)安(an)慕(mu)希(xi)(xi)季度(du)大(da)賣20億的(de)消息；2016上(shang)半(ban)年(nian)，伊(yi)利常溫酸(suan)(suan)奶同比大(da)增(zeng)131.4%;今年(nian)全年(nian)安(an)慕(mu)希(xi)(xi)有望突破80億。此次，安(an)慕(mu)希(xi)(xi)再推黃桃燕麥新(xin)口(kou)味，意欲借助產品(pin)系列化提(ti)升2017常溫酸(suan)(suan)奶的(de)綜(zong)合(he)市(shi)場份額。

小結：

近幾年(nian)來，常溫酸(suan)奶(nai)市場呈高速(su)增(zeng)長，數據顯示，去年(nian)該品(pin)類的(de)銷售額增(zeng)幅(fu)為120%,遠高于冷藏酸(suan)奶(nai)的(de)14%.目前在所有乳(ru)制品(pin)品(pin)類中常溫酸(suan)奶(nai)增(zeng)速(su)最快(kuai)，已經實現了連續五年(nian)高速(su)增(zeng)長。

隨(sui)著市場規模的提升，越來越多的企業(ye)(ye)加(jia)入到常溫酸奶(nai)市場，行業(ye)(ye)競爭日(ri)益激(ji)烈(lie)，比如(ru)三元今年也推出(chu)了冰(bing)島酸奶(nai)。未來勢(shi)必還將有更(geng)多的企業(ye)(ye)加(jia)入到常溫酸奶(nai)混戰(zhan)中來。