方便面市場銷量持續低迷 深度調整迫在眉睫

曾幾何時，“國民食品”方便面在國內的銷量一度成為一種“奇觀”。現如今，康師傅、統一，紅燒牛肉面、老壇酸菜牛肉面……那些熟悉的品牌和味道，你已經多久沒有吃過了？工業化生產的方便面曾經以衛生、方便、美味等優勢受到市場青睞，但自2012年以來，國內方便面行業銷量持續走低，2016年繼續深度調整。

 方便面行業格局之變，折射出國內消費者收入提高過程中消費理念的巨變。當年，在康師傅、統一等巨頭剛開始發力國內市場之時，我國仍處于物質匱乏的年代，方便面甚至一度成為“品”。此后經年，隨著消費水平的提高，“健康”正成為新的消費主訴求，快消品市場的消費升級已成為每個巨頭必須正視的大趨勢，被貼上了“不健康”標簽的方便面首當其沖。加上國內高鐵占比迅速提升，網絡外賣快速崛起，農民工群體消費升級，以及可替代便利食品的日益豐富，讓方便面的品類屬性已經從主流食品成為邊緣化的補充性食品。

 在消費升級的大趨勢下，餅干、碳酸飲料以及更多因防腐劑、添加劑等被貼上“不健康”標簽的食品飲料都受到了劇烈沖擊。更多主打“健康”、“無添加”的食品和飲料更受青睞。與此同時，傳統快消品巨頭業績下滑的背后，卻是更多小品牌小品類在電商平臺的崛起，這背后則是消費需求更加多元化和個性化。