百草味剛剛熱門電視劇 開發年輕市場

 近兩年來電視劇中植入廣告的營銷方式很流行，越開越多的品牌注意市場營銷，電視劇在當前環境下不失為一個好的開發年輕市場的方式。

 以《變成金剛》為例，從《變形金剛2》的1個中國品牌露出，到《變3》的4個中國品牌的植入，再到2014年《變4》的更多中國品牌植入，包括伊利、紐崔萊、建設銀行等，當時掀起了社會討論的熱潮。然而品牌與劇情突兀、玩法的不成熟也帶來一些吐槽。

擁有年輕基因的互聯網零食百草味與它的消費者一樣，都有著熱愛探索、享受探索的特質，娛樂營銷顯然不是把品牌放進影視載體萬事大吉，它也需要注入新玩法，創造精良內容來打動人心。

 百草味抱抱果(即棗夾核桃)于2016年8月底上市，這一產品品類原本不為年輕人青睞，因此新品上市時，產品有了新的定位：治愈系健康小食，開始從形象、概念、價值上完全年輕化，在營銷上，百草味緊貼年輕人生活方式，與他們熱愛的內容進行融合。創新地進行韓劇營銷是這一新品打通年輕群體的重要事件之一。

 2016年，百草味抱抱果暑期時段出現在《W兩個世界》、《打架吧鬼神》、《灰姑娘與四騎士》3部大熱韓劇中，給觀眾帶來不一樣的驚喜體驗，社交平臺為此炸開了鍋，觀眾紛紛截圖曬出有百草味的劇照，進行二次傳播。10月初，微博上搜索百草味“抱抱果”關鍵詞， 90%的內容都與韓劇新內容相關。抱抱果這一新產品從此更加深入年輕消費者的心智中。

百草味的這一波韓劇營銷，為中國品牌進行國際娛樂營銷探出可借鑒的新攻略和新經驗。

1.多場發力深植大腦

 不管在韓國還是中國，《W兩個世界》都是2016最火韓劇之一。在韓國收視率19.1%，平均收視率較同時期播出電視劇;國內騰訊視頻總播放量3.6億， #W兩個世界#微博話題閱讀量高達56億，討論量264億。

 在《W》中，百草味抱抱果不只在男主李鐘碩穿越的超市中矩陣式排列，搶占視覺焦點，還深入劇情，成為劇中人的煲劇零食，更有幸成為男主姜哲(李鐘碩飾)向女主妍珠(韓孝周飾)推薦的一款零食，在這一情節中，男主的暖心行為撥動女主心弦，完美呈現抱抱果“治愈系”的調性和主打女性消費群體的特點。

 比較搶眼的橋段還有“超級字幕”，百草味的品牌logo在該劇結尾的下集預告中強勢霸屏，讓中韓兩國觀眾牢牢記住了這個品牌!

 先不說植入這部劇在中國觀眾中的強烈反響，單在韓國引起來不小的轟動。韓國不少網友發文求百草味抱抱果的購買渠道，掀起海淘抱抱果風潮。

2.敏銳看準火候，準確伺機而動

 7-9月是暑期，正是韓劇在中國的“旺季”，百草味選擇植入的劇也都在這個時間區間播出，大大增加品牌聲量。《打架吧鬼神》是韓國2016年一部靈異愛情劇，與其他韓劇一樣，這部也是邊拍邊播模式。#打架吧鬼神#微博話題閱讀量10.9億，百度指數一度高達8.7萬，百草味以敏銳的嗅覺發現了《打架吧鬼神》的口碑表現，迅速做出反應，選擇在電視劇中間至末尾幾集進行植入，達到很好的收尾效果。

3. “隱形男主”實力搶鏡

 《灰姑娘與四騎士》以瑪麗蘇劇情受到眾多迷妹迷弟追捧，在中國，僅愛奇藝上播放量超8億。在這部劇中，百草味采用追加CG的方式，以最小花費獲得回報。

 楊洋代言百草味抱抱果的廣告牌多次出現，因此在這部劇大火之時，楊洋與抱抱果成為輿論焦點。有觀眾笑言，“真的有種感覺，楊洋是這部劇的隱形男主，是女主的第五騎士”。

 除了在劇中的植入，百草味還邀請到了《灰姑娘與四騎士》中主演“灰姑娘”的樸素丹做客天貓直播送抱抱，給中國粉絲送來驚喜。

 除影視植入，百草味還與代言人楊洋發起#全民抱抱#活動，整個活動曝光互動量達到1.2億，話題引爆整個平臺;百草味天貓旗艦店與《奇葩說》顏如晶、樊野開啟“賣抱抱”的活動，讓人耳目一新。