紅牛收購美國椰汁銷售商Vita+Coco25%股份

 7月14日，紅牛中國分銷商華彬集團斥資1.66億美元購買美國椰汁銷售商Vita Coco25%的股份，紅牛中國將于明年開始銷售Vita Coco椰汁。華彬集團還將在中國開展Vita Coco產品的分銷，紅牛看重了椰汁市場，再者功能飲料競爭的日益加劇，使得紅牛試水產品多元化。

 記者試圖聯系紅牛負責人，但是發稿前對方一直處于未接聽狀態。在紅牛的官網中，也始終未見相關收購新聞，但記者從紅牛內部人士處證實確有此事，此外多名紅牛中國工作人員，也轉發了有關并購案的微信。

 大型的飲料巨頭收購椰汁飲料，紅牛并非首例，2009年，百事可樂收購了巴西椰子水公司Amacoco.2012年4月，可口可樂宣布以兩億美元收購美國第二大椰汁品牌Zico股權，可見椰汁的市場潛力。

有關數據顯示近三年中椰汁每年的增長速度約為20%,未來五年，以椰子、大豆、花生、杏仁、核桃、等植物果仁、果肉為原料的植物蛋白飲料或將迎來高速發展期。植物蛋白飲料的競爭沒那么激烈，而且市場空間也同樣巨大以椰汁、核桃露、杏仁露為代表的植物蛋白飲料，在近幾年市場非常受歡迎，營養型飲料、功能飲料在國內飲料市場在國內處于快速發展的階段。

 紅牛除了看中椰汁市場外，或許也因功能性市場競爭加劇而另辟蹊徑。2008年至今，已涌現出諸如樂虎、東鵬特飲等品牌分割市場。目前，各品牌企業均以拼口味、拼包裝、拼價格，極盡各種方式爭奪市場份額。紅牛的銷售業績雖然不錯，但是沒有多少產品方面的創新，品種單一，紅牛可利用在國內的龐大網絡銷售椰汁產品，預計會帶來每年3億元到10億元的銷售額。