進口奶低價來襲 國內乳企借中高端產品應對

 進口液態奶仍以低價之勢對國內牛奶造成了不小的沖擊，部分進口全脂牛奶正和國產牛奶展開低價競爭，競爭的背后源于較低的國際奶價、較高的國內牛奶養殖及營銷成本。在進口液態奶的沖擊下，各大企業一方面細分市場研發新品，一方面加碼上游養殖業，盡量減輕國內原奶價格持續低位帶來的風險。

記者走訪市場發現，曾經被國產牛奶牢牢占據的超市柜臺上已經出現越來越多的進口牛奶。在海珠區江南西某超市，記者看到，德國進口德亞全脂牛奶200ml×30盒/箱售價69元；新西蘭進口紐仕蘭全脂純牛奶250ml×24盒/箱售價59元；英國進口韋沃部分脫脂純牛奶200ml×27盒/箱售價79元；荷蘭進口荷高全脂牛奶1L×6盒/箱售價69元。相比于國產牛奶，伊利金典純牛奶250ml×12盒/箱售價65元；圣牧全程有機全脂純牛奶200ml×24盒/箱售價59.8元。

 以國內幾大關區今年的乳制品進口數據為例，各大關區均出現量增價跌的情況。今年1～8月大連關區進口乳制品8.5萬噸，比去年同期(下同)增加22.1%；價值10.3億元，增長5.5%；進口平均價格為每噸1.2萬元，下跌13.6%。今年1～6月，山東口岸進口乳品6.2萬噸，比去年同期(下同)增加25.2%；價值8.5億元人民幣，增長5.2%；進口平均價格為每噸1.4萬元，下跌16%。

進口牛奶生產成本不高

 來自國際奶業經濟學會的數據，2015年全球全年原奶平均價格為1.85元/千克，美國2.37元/千克，新西蘭1.65元/千克，而我國10個主產區原奶平均價格為4.05元/千克。來自海通證券股份有限公司的《乳品行業10月月報》顯示，10月26日主產區生鮮乳價格3.44元/kg，10月生鮮乳均價3.45元/kg，環比上升0.22%。9月國內主要原料奶產區價格環比下跌0.01%，其中華北、西北地區漲幅較大，分別環比上漲2.56%、0.92%，華中、東北地區分別下跌2.07%、1.25%。

 乳業分析師宋亮表示，由于國際奶價較低，因此進口牛奶的生產成本并不高，加上15%的進口關稅、17%的增值稅以及運費和報關費等費用，1升裝進口牛奶到中國的成本約在6～7元，部分產品甚至低至4～5元。由于目前大部分進口牛奶依靠線上渠道銷售，線上流通成本也較傳統渠道更低，這也讓進口牛奶的價格空間更大。

此外，國內外的多項政策利好也提振液態奶的進口。

國內乳企應對：發力巴氏鮮奶和有機奶

 記者從各家乳企了解到，借力中高端產品從而帶來利潤大幅上漲已經是共識。價格方面，一箱12盒、每盒250ml的國產有機奶的售價多在65～80元左右；而同樣容量的外國品牌有機奶售價在100元～120元之間。

 “國內奶價下跌的空間已經不大，明年形勢有望企穩回升。”　中國奶業協會會長高鴻賓對記者表示，“我國奶業的優勢在鮮活。加工原料要使用生鮮乳，因地制宜發展巴氏殺菌奶。”

分析

國內奶價明年料回升

 招商證券董廣陽、楊永勝團隊日前指出，最近一輪周期中，國內外奶價聯動性明顯增強，新一輪國際奶價周期性筑底已經完成，奶價上漲已開始。但是2014年以后的國際奶價長期處于低位造成國內外價差偏高，預計國內奶價的全面回暖時點及幅度將滯后國際奶價，2017年將全面回升。

 來自海通證券的分析顯示，國內奶價維持低位，將利好行業毛利率維持高水平，產品結構升級對毛利率的拉動作用仍將持續。