蒙牛液態奶競爭優勢凸顯 獲消費者好口碑

 在如今信息發達的時候，百姓消費參考似乎也成為當下民意口碑的風向標，好的品牌和口碑將會成為企業贏得市場競爭的重要籌碼。6月28日，《2014年一季度中國液態奶品牌口碑研究報告》正式發布，蒙牛憑借其高品牌知名度和高產品好評度在口碑總指數榜單中位居首位，同時意味著蒙牛在接下來的液態奶市場競爭中優勢明顯。

 據了解，此報告由中國統計信息服務中心（CSISC）聯合新華網、中國質量新聞網共同發布。作為大數據研究的最強音，近年來，中國統計信息服務 中心已經發布包括耐用消費品、非耐用消費品、生活服務在內的中國行業品牌口碑研究報告數十個，為百姓消費、企業發展、政務管理提供了有力的大數 據支撐。而《2014年一季度中國液態奶品牌口碑研究報告》的全新出爐，也是基于大數據下消費者對于液態奶品牌口碑的普遍看法。

 營銷大師菲利普·科特勒認為，消費者在選擇不同企業的產品時，首先考慮是否能夠獲取顧客受讓價值。既然都是花錢買牛奶，我們當然更愿 意買品牌大口碑好的。在記者關于品牌口碑的采訪中，消費者的回答也再次佐證了這個觀點。

 而對于此次蒙牛在品牌口碑報告中的表現，相關業內人士則發表了更為專業的看法。他們認為，在進口奶勢頭強勁的環境下，蒙牛依然能保證液態奶 市場的穩步增長，贏得良好的口碑，這與企業的品牌知名度、產品質量等都密切相關。

 據報告顯示，在綜合品牌知名度榜單中，蒙牛依舊位列榜首。近年來，不斷擴充的液態奶產品矩陣與引入丹麥ArlaGaarden質量管理體系、與新西蘭 AsureQuality共建第三方獨立認證機構等國際戰略合作的方式，均讓蒙牛的品牌知名度大獲提升。現如今，蒙牛液態奶產品品類豐富，其定位高端的特侖 蘇有機奶，市場接受度高達80%.

 此外，在銷量方面，蒙牛同樣表現穩健。據AC尼爾森數據統計，2013年蒙牛液態奶銷量依然是名。此次報告中同樣顯示，蒙牛液態奶在監測 的電商平臺中銷量一路領先，收獲的好評量也相應最多，電商平臺負責人表示，卓越的產品質量是銷量與好評雙豐收的最關鍵因素。