益達即將“換新瓶”

益達口香糖現在市面上非常常見的一款口香糖，而且在市面上也受到很多消費者的喜愛。最近了解到，6月份，益達將廣告語改為“笑出強大”，并邀請蘇炳添和郭敬明拍攝了廣告片。

 在宣布更換廣告語時，益達品牌方曾表示將推出全新的40粒裝系列產品。如今，新產品在各地陸續上市，并邀請了臺灣明星林依晨為產品代言。

 日前，益達官方微博更新消息稱，益達即將“換新瓶”，將在10月27日舉行品牌發布會，屆時林依晨將以新代言人的身份出席活動。

 從包裝來看，益達新瓶瓶口更大，采用兩頭粗、中間細的造型，瓶身上推廣語也由之前的“吃完喝完嚼2粒”改為“瞬感清潔”，價格與之前的40粒裝產品一致。同時，由林依晨拍攝廣告片也于近日上線。

從更換廣告語到推出新包裝、聘請新代言人，益達的一系列舉動都是為了重塑品牌形象。

 有業內人士表示，益達這次“笑出強大”的品牌重塑是從品牌推廣到文化輸出的一次轉變，這是益達品牌發展自然會有的選擇。

不過也有人表示益達重塑品牌與競爭對手億滋不斷施壓有莫大關系。

 2012年9月，億滋旗下的炫邁口香糖正式登陸中國，以“根本停不下來”口味持久的特殊定位、新穎便利的包裝以及貼近消費者的傳播手段，取得了可觀的業績。2015年，億滋再度出手，將Trident口香糖清至正式引入中國，這個在全球五大洲均有布局、年銷售額超30億美元的全球口香糖帶人中國。隨著對手步步緊逼，益達的壓力與日俱增，這也迫使益達必須拿出的新的策略來贏得消費者青睞。